1.5折清倉！GUESS暫別中國市場(chǎng)

業(yè)務(wù)不景氣或是GUESS在中國市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的主要原因。

“GUESS全場(chǎng)1.5折，7件1080元”“百盛優(yōu)客GUESS別來了，人都鋪出來了”“上海GUESS閉店清倉排隊(duì)，柜子上已經(jīng)沒什么東西了”……

近日，上海百盛優(yōu)客城市奧萊宣布，西樓2樓的GUESS將在月底撤柜，全場(chǎng)1.5折清倉，引起消費(fèi)者集中搶購，門店大排長(zhǎng)龍。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

幾乎同一時(shí)間，天貓GUESS官方旗艦店也掛出關(guān)店公告，稱因品牌經(jīng)營模式與渠道戰(zhàn)略調(diào)整，GUESS官方旗艦店將于2026年3月31日前正式關(guān)閉，未來GUESS將以全新模式深耕中國市場(chǎng)，“后續(xù)官方渠道將另行公告”。

不同于線下門店的“骨折”出售，線上旗艦店優(yōu)惠力度不算大，客服告訴《國際金融報(bào)》記者，GUESS的活動(dòng)不同步，實(shí)體店具體價(jià)格需要以當(dāng)?shù)氐昝鎯r(jià)格為準(zhǔn)。

GUESS是成立于1981年的美國服飾品牌，最初以牛仔服飾起家，后來產(chǎn)品矩陣不斷擴(kuò)大，涵蓋時(shí)裝、鞋履、配飾等品類。1996年，GUESS在紐交所上市，后在2007年進(jìn)入中國市場(chǎng)，伴隨一代消費(fèi)者成長(zhǎng)。此次閉店意味著GUESS近20年的在華發(fā)展進(jìn)程被按下暫停鍵。

業(yè)務(wù)不景氣或是GUESS進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的主要原因。

公開信息顯示，2026財(cái)年第三季度單季，GUESS實(shí)現(xiàn)營收7.91億美元，凈利潤(rùn)2560萬美元，其中亞洲市場(chǎng)營收下降8%，可比銷售下降5%，亞洲市場(chǎng)運(yùn)營利潤(rùn)率為-4.5%。前三季度，GUESS錄得凈虧損100萬美元，營收同比增長(zhǎng)7%至22.1億美元。

晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶告訴記者，當(dāng)前中國市場(chǎng)已進(jìn)入效率競(jìng)爭(zhēng)階段。從消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品上新到供應(yīng)鏈與渠道轉(zhuǎn)化，任何環(huán)節(jié)的遲緩都會(huì)被淘汰。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也正在同步重構(gòu)，本土品牌依托柔性供應(yīng)鏈與內(nèi)容化運(yùn)營快速崛起，電商平臺(tái)更催生了大量白牌，外資品牌原有的優(yōu)勢(shì)被削弱。

在她看來，多家外資服裝品牌選擇退出或收縮中國市場(chǎng)，或?qū)⑦\(yùn)營權(quán)外包，本質(zhì)是從重資產(chǎn)直營轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)的品牌授權(quán)——資本效率優(yōu)先成為更現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略選擇。

也有行業(yè)人士指出，當(dāng)前各行各業(yè)都比較難做，GUESS產(chǎn)品定位不清晰，沒有特有的標(biāo)簽，營銷不火也是問題，“可能已經(jīng)是Authentic Brands Group在做決策了”。

今年年初，Authentic Brands Group（下稱：ABG）與GUESS聯(lián)合發(fā)布聲明，表示雙方已完成重組交易，GUESS的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)將由新成立的合資公司持有。其中，ABG持股比例為51%，GUESS創(chuàng)始人家族等留存股東將保留49%的權(quán)益。

此外，負(fù)責(zé)品牌全球運(yùn)營的實(shí)體公司將由現(xiàn)任管理層100%持股，并從紐交所退市，完成私有化。

ABG由Jamie Salter于2010年創(chuàng)立，該集團(tuán)不直接生產(chǎn)、零售產(chǎn)品，而是以收購、重組等方式持有品牌IP，通過再次包裝、重新定位、合作授權(quán)等方式落地市場(chǎng)。截至目前，ABG擁有包括Reebok、Champion、Forever 21、Prince、Hunter等在內(nèi)的近60個(gè)品牌。

在GUESS之前，ABG已經(jīng)操作過多個(gè)品牌。

以Forever 21為例，2019年，該品牌戰(zhàn)略收縮，關(guān)閉天貓旗艦店及全部中國門店。次年，ABG聯(lián)合西蒙地產(chǎn)、布魯克菲爾德資管收購其知識(shí)產(chǎn)權(quán)及部分業(yè)務(wù)，并成立了新主體公司對(duì)其繼續(xù)運(yùn)營。

去年6月，ABG官宣與上海橙迪貿(mào)易有限公司達(dá)成合作，后者作為被授權(quán)方，將負(fù)責(zé)Forever 21在中國市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售與線上、線下渠道的市場(chǎng)營銷，品類涵蓋男裝、女裝、鞋履、休閑裝、內(nèi)衣、包袋及配飾。