北京
中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者 王海涵）2025年冬天和2026年新春，位于皖南的安徽黟縣做了一場試驗——當越來越多年輕人感嘆“年味變淡了”，黟縣在古老的村落里，試圖找回最本真的年。截至3月4日，黟縣徽黃旅游集團用一場持續74天的“黟縣村碗·年味總局”系列活動（以下簡稱“活動”），將徽州溫暖的年味呈現給八方來客，助力黟縣高質量建設國際鄉村旅游綜合示范區。
系列活動現場。主辦方供圖
活動突破單一景區限制，主會場設在西遞景區，聯動宏村、南屏、豐梧、屏山等村落設立“年味分局”，形成全域覆蓋的文旅地圖。結合政府部門“惠民菜籃子”工程，活動以平價銷售和特色年集帶動黟縣“五黑”（黑雞、黑茶、黑豬、黑果、黑糧）農產品銷售，推出“購景區門票送雞蛋”等惠民福利。
活動現場。主辦方供圖
活動打破“走馬觀花”的局限，通過“美食+年俗+旅游”的深度融合，舉辦非遺、年貨、美食三大市集，讓“秋養冬藏”的時令之美、傳統徽州的年俗之趣轉化為可體驗、可消費的文旅產品，打造充滿煙火氣、儀式感的年味矩陣。
2026年春節期間，全縣景區共接待游客461800人次，同比增長26.29%；門票收入1989.9萬元，同比增長25.81%。其中，西遞景區接待游客71504人次，同比增長37.47%，門票收入453.91萬元，同比增長42.87%，直接帶動小吃及農產品銷售超百萬元。
活動現場游客舉起手機拍照。主辦方供圖
活動還深挖徽州傳統年俗文化內核：元旦期間，創新搭建南北味覺擂臺；春節期間，黟縣以“非遺展演+古村巡游”為核心，讓黟縣非遺民俗煥發新彩；元宵節，游客免費領取湯圓，為整場活動畫上圓滿句號。
來源：中國青年報客戶端
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