中國青年報客戶端訊(中青報·中青網記者 王海涵)2025年冬天和2026年新春,位于皖南的安徽黟縣做了一場試驗——當越來越多年輕人感嘆“年味變淡了”,黟縣在古老的村落里,試圖找回最本真的年。截至3月4日,黟縣徽黃旅游集團用一場持續74天的“黟縣村碗·年味總局”系列活動(以下簡稱“活動”),將徽州溫暖的年味呈現給八方來客,助力黟縣高質量建設國際鄉村旅游綜合示范區。
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系列活動現場。主辦方供圖
活動突破單一景區限制,主會場設在西遞景區,聯動宏村、南屏、豐梧、屏山等村落設立“年味分局”,形成全域覆蓋的文旅地圖。結合政府部門“惠民菜籃子”工程,活動以平價銷售和特色年集帶動黟縣“五黑”(黑雞、黑茶、黑豬、黑果、黑糧)農產品銷售,推出“購景區門票送雞蛋”等惠民福利。
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活動現場。主辦方供圖
活動打破“走馬觀花”的局限,通過“美食+年俗+旅游”的深度融合,舉辦非遺、年貨、美食三大市集,讓“秋養冬藏”的時令之美、傳統徽州的年俗之趣轉化為可體驗、可消費的文旅產品,打造充滿煙火氣、儀式感的年味矩陣。
2026年春節期間,全縣景區共接待游客461800人次,同比增長26.29%;門票收入1989.9萬元,同比增長25.81%。其中,西遞景區接待游客71504人次,同比增長37.47%,門票收入453.91萬元,同比增長42.87%,直接帶動小吃及農產品銷售超百萬元。
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活動現場游客舉起手機拍照。主辦方供圖
活動還深挖徽州傳統年俗文化內核:元旦期間,創新搭建南北味覺擂臺;春節期間,黟縣以“非遺展演+古村巡游”為核心,讓黟縣非遺民俗煥發新彩;元宵節,游客免費領取湯圓,為整場活動畫上圓滿句號。
來源:中國青年報客戶端
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