絲綢之路西出長安第一站 “過年到彬州”系列活動煥彩出圈

當千年絲路的駝鈴聲邂逅馬年新春的煙火氣，2026丙午馬年春節，彬州以“過年到彬州 絲綢之路西出長安第一站”燈山民俗系列活動為核心，首次戰略性整合大佛寺世遺IP與花果山燈山會非遺IP，以“祈福、非遺、科技、美食”四大主題為脈絡，將千年文化底蘊與現代文旅創新深度融合，不僅打造了一場全民參與、全域歡騰的新春文化盛宴，更交出了一份文旅融合、消費升級的亮眼答卷，成功解鎖縣域文旅高質量發展的新范式，讓“絲路明珠 山水豳風”的名片在絲路古道上熠熠生輝。

本次彬州春節系列活動從2026年2月16日（大年三十）啟幕至3月5日（正月十五）收官，全域聯動、層層遞進，讓八方游客在紅巖峭壁的石窟造像中感受千年傳承，在千盞燈影的民俗狂歡中體驗新潮活力，在絲路煙火的舌尖盛宴中品味人間溫情。數據見證熱度，大佛寺景區及周邊正月初一至初七累計接待游客6.9萬人次，創旅游綜合收入276萬元；開元廣場打鐵花活動單日接待游客逾2萬人次，花果山燈山會更是吸引西安、咸陽及絲路沿線海量游客慕名而來，高鐵、自駕成為主流出行方式，餐飲、住宿、文創等全產業鏈消費持續升溫，彬州文旅市場迎來馬年開門紅，實現了文化效益、經濟效益與社會效益的三重豐收。

文化為核，雙IP聯動鑄就文旅融合新標桿，是本次彬州春節旅游的核心亮點。

彬州，這座沉淀著古豳文化與盛唐氣象的絲路古城，坐擁大佛寺與花果山燈山會兩大文化地標，前者是見證絲路文化交融的世界文化遺產，130多孔洞窟、近兩千尊造像凝萃著絲路古道的千年石窟；后者是傳承1300余年的國家級非遺，懸崖峭壁上的千盞燈盞被譽為“世界最早的霓虹燈”。本次春節，彬州打破單一IP運營模式，實現世遺與非遺的深度聯動、雙向賦能，構建起“日游大佛寺，夜賞花果山”的全域文旅格局。

大佛寺新春祈福季從正月初一持續至十五，“古剎尋蹤 馬上有福”8大主題打卡裝置融合石窟文化、馬年生肖與絲路古韻，讓游客在沉浸式祈福中觸摸千年文化記憶；花果山燈山會正月十三至十五如約點亮，點燈非遺傳承人循古法點亮轎頂、北斗七星、寺院等千盞燈盞，與大佛寺的祈福民俗一脈相承，讓跨越千年的美好期許在燈火中交融。雙IP的戰略整合，不僅讓彬州的文化底蘊具象化、場景化，更實現了“一燈帶多景”的文旅聯動效應，游客看大佛、游燈山、賞開元寺塔，在行走間感受絲路文化的多元魅力，讓彬州從單一旅游目的地升級為絲路文化體驗高地。

科技賦能，非遺活化激活傳統文化新活力，是本次彬州春節旅游的創新突破。

彬州深諳“傳統不老，新潮為翼”的文旅發展之道，在堅守文化根脈的基礎上，以科技為筆為千年民俗繪就新潮圖景，讓非遺從“靜態觀賞”變為“動態體驗”。正月十五元宵夜的“圣火巡天”點燈儀式成為春節高光時刻，無人機傳遞“聚福燈油”，精準送至點燈人手中，用科技手段守護千年點燈傳統；激光雕琢的駿馬沿花果山山體奔騰馳騁，與崖壁上的千盞燈火交相輝映，實現“傳統燈山+科技光影”的極致視覺碰撞，讓“馬上來福”的馬年寓意具象化、可視化。

科技與民俗的碰撞不止于此，悟空萬相主題展區通過畫面投影呈現國漫、游戲、影視中的多元悟空形象，成為親子家庭的熱門打卡點，水簾洞公園設置機甲悟空打卡區，花果山廣場上演機器人悟空舞蹈、真假美猴王快閃，4名機甲悟空搭配72個悟空方陣與游客深度互動，讓西游文化走出神話、走進現實。從激光秀到無人機，從機甲互動到全景直播，彬州以科技賦能非遺活化，讓千年民俗既保留“老味道”，又增添“新玩法”，成功吸引年輕群體與親子家庭參與，讓傳統文化在代際傳承中生生不息。

場景創新，全鏈消費打造沉浸式文旅新體驗，是本次彬州春節旅游的發展密碼。

彬州跳出“看景打卡”的傳統文旅模式，以“活動+場景+消費”為核心，構建覆蓋“吃住行游購娛”的全場景消費生態，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”，從“單次打卡”變為“深度體驗”，實現文旅消費的全方位升級。非遺體驗成為消費新核心，正月十一至十五，豳風街道非遺文化館免費開放，道班廣場非遺特色產品展集中展示刺繡、剪紙、旋木、花饃等十余項非遺技藝，游客不僅能近距離觀看匠人創作，更能參與扎彩燈、制福牌、剪窗花等手作體驗，讓“指尖上的非遺”成為可觸摸、可創作、可帶走的文化產品。

夜游經濟成為消費增長新引擎，花果山燈山會將活動時間延伸至夜間22時，篝火晚會、夜間點燈、民俗路演輪番上演，讓花果山成為彬州夜游核心地標，直接帶動周邊餐飲、文創、住宿消費持續升溫；開元廣場打鐵花活動以“1600℃鐵水擊空成花”的震撼視覺，打造“火樹銀花不夜天”的夜游盛景，成為彬州夜游的又一爆款。舌尖盛宴串聯全域消費，大佛寺景區與水簾坊豳風集市接力開集，彬州御面、煎湯面等絲路特色小吃齊聚，文創產品、農特產品一站式展銷，讓美食成為觀景的延伸，讓煙火氣成為彬州最動人的年味。

品牌升級，縣域實踐樹立西部文旅新典范，是本次彬州春節旅游的價值升華。

本次彬州春節系列活動的成功，不僅是一次節日文旅活動的圓滿舉辦，更是彬州從“節日IP”到“文旅名片”的重要進階，為縣域文旅融合發展提供了可復制、可推廣的“彬州方案”。在運營模式上，彬州攜手專業文旅策劃團隊，實現文化傳承與商業價值的雙向賦能，以專業策劃讓文化活動更具吸引力，以市場思維讓文旅消費更具活力；在品牌傳播上，彬州通過線上直播、專家訪談、新媒體推廣等多元方式，打造“云端燈會”“云端祈福”，讓彬州年味走出陜西、走向全國，推動“一時熱度”轉化為“長久品牌”；在產業帶動上，彬州以文旅活動為抓手，撬動餐飲、住宿、文創、交通、農特產品等全產業鏈發展，彬州梨、剪紙文創、西游周邊等產品成為游客伴手禮首選，讓縣域特色產品借助文旅東風走向更廣闊的市場。

更重要的是，彬州以文旅融合為紐帶，讓城市更有溫度，讓年味更有質感，不僅豐富了群眾的節日精神文化生活，更增強了本地群眾的文化自信與城市認同感，讓“絲綢之路西出長安第一站”的定位更加清晰，讓彬州成為絲路沿線新春文旅的亮眼名片。