“世外桃源，大隱文山”——文山州城市形象策劃

作者：熊大尋　來源：熊大尋策劃機(jī)構(gòu)　日期：2025/3/30 14:50:52　　屬于：旅游策劃案例

通過熊大尋策劃機(jī)構(gòu)幾次與文山領(lǐng)導(dǎo)交談和一場文山城市策劃報(bào)告會(huì)，文山的城市形象概念終于改變了！從“三七之都”走向了“三七之鄉(xiāng)，世外桃源”。祝賀文山終于開悟！

在文山城市策劃報(bào)告會(huì)上，熊大尋講：如果中甸不叫“香格里拉”，叫“牦牛之都”，結(jié)果就是一場災(zāi)難；大理不叫“風(fēng)花雪月，自在大理”，叫“梅子之都”、“乳扇之都”，后果不堪設(shè)想。文山為什么人氣、名氣老不火？問題就在“三七之都”。文山幾十年如一日地宣傳“三七之都——文山”，這只能吸引買三七的人，這點(diǎn)人少得可憐。打土特產(chǎn)牌，一定做不火旅游！文山的形象概念應(yīng)該打的是”世外桃源“這張牌！

文山的壩美是全國景區(qū)中，最接近陶淵明筆下的世外桃源的景區(qū)?！笆劳馓以础币辉~源自陶淵明之《桃花源記》：緣溪行，忽逢桃花林，夾岸數(shù)百步，芳草鮮美，落英繽紛。林盡水源，便得一山，山有小口，仿佛若有光。復(fù)行數(shù)十步，豁然開朗。有良田、美池、桑竹之屬。阡陌交通，雞犬相聞。其中往來種作，男女衣著，悉如外人。黃發(fā)垂髫，并怡然自樂。

文山州廣南縣壩美四面環(huán)山，出入必須通過一個(gè)山洞，洞前有河，兩岸桃花林。入山洞行一段后，則豁然開朗、阡陌縱橫、雞犬相聞，良田、美池、桑竹，男女衣著，悉如外人。居者皆為少數(shù)民族，服飾古樸而不同。壩美與《桃花源記》的描述簡直一模一樣！全國絕無僅有！

此外，文山普者黑和八寶的山水田園、遺世獨(dú)立的風(fēng)光，有著濃郁的世外桃源的意境。壩美、普者黑、八寶的景觀與“世外桃源”這個(gè)概念有著多重聯(lián)系、多個(gè)巧合，絕妙即服。文山占有“世外桃源”這個(gè)概念，恰到好處，價(jià)值連城。比“三七之都”值錢一萬倍！“三七之都”只能吸引買三七的人?！笆劳馓以础蹦芪膬|人！這些人來了文山，哪怕只有十分之一的人會(huì)買三七，三七的銷量也要增長幾十倍！你不宣傳“三七之都”，買三七的人也知道文山三七最好。關(guān)鍵你宣傳“世外桃源”，會(huì)有比以往多一百倍的人來文山。他們來了肯定要買點(diǎn)三七回去。這恰恰是對三七產(chǎn)業(yè)最大的支持。所以，建議文山再進(jìn)一步，在城市形象概念中把“三七之鄉(xiāng)”拿掉，因?yàn)椤叭咧l(xiāng)，世外桃源”這個(gè)概念有點(diǎn)亂，這兩個(gè)詞語搭配不美、不一致。

熊大尋策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)意策劃文山城市形象概念“世外桃源，大隱文山”。一、文化之山，大隱之所?！按箅[”是文化人的最高精神追求，境界高遠(yuǎn)?！按箅[”對應(yīng)“世外桃源”，世外桃源即大隱之地。陶淵明被稱為“古今隱逸詩人之宗”、“中國第一隱士”和“歸隱派掌門人”?！笆劳馓以础本褪请[居的代名詞?！笆劳馓以?，大隱文山”八個(gè)字唯美悠遠(yuǎn)，讓人心向往之。二、現(xiàn)代人尋求避世之地、隱世之所，這是 一個(gè)很大的賣點(diǎn)。剛好為政府熱衷的康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè)提供由頭。三、大隱隱于朝，大隱隱于市。大隱看似指向山野，實(shí)則暗指“朝”和“市”，意指文山未來政治經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛。意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。四、因?yàn)闅v史的原因，文山是全國最后發(fā)展的地方。“大隱”象征文山還是藏在深山人未識(shí)，還有很多你未認(rèn)識(shí)的神秘寶藏，等待你來發(fā)現(xiàn)。來了文山會(huì)上癮，上大癮。

另外，“世外桃源，悠然文山”也不錯(cuò)，取自陶淵明詩句“悠然見南山”，悠然見文山?？傊浞肿プ　笆劳馓以础焙吞諟Y明隱居文化。陶公“少無適俗韻，性本愛丘山”，恰巧，文山州有丘北、有文山、有硯山，丘山兼具，陶公最愛，妙不可言。這又是一個(gè)巧合，絕妙即服。

全國不少城市就是沉浸在“某某特產(chǎn)之都”的土特產(chǎn)泥潭中無法自拔，導(dǎo)致旅游難有大突破！絕妙唯美的城市形象概念帶來的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是旅游，更重要的是名氣和人氣。名氣和人氣才是城市經(jīng)營和地方發(fā)展的核心和關(guān)鍵，它們能帶給城市無窮無盡的財(cái)富和好處。名氣大、外來人口多的城市沒有不發(fā)達(dá)的；名氣小、外來人口少的城市沒有不衰敗的！人氣就是財(cái)氣，人流就是錢流，山朝水朝不如人來朝。人多的地方永遠(yuǎn)不缺產(chǎn)業(yè)，人少的地方有產(chǎn)業(yè)也會(huì)衰敗。年初哈爾濱人氣爆棚，南方小土豆三個(gè)月時(shí)間就買了五千套房！對其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)更是不可估量。

熊大尋策劃機(jī)構(gòu)有一句話：無形投資大于有形投資，無形投資決定有形投資。無形投資就是絕妙的創(chuàng)意和高明的策劃，勝過千億、萬億的有形投資。熊大尋策劃“風(fēng)花雪月，自在大理”，“風(fēng)花雪月”給人的好處的是“自在”；策劃河北深州“人面桃花，愛在深州”，”去年今日此門中，人面桃花相映紅“之“人面桃花”的故事發(fā)生在深州，“人面桃花”給人的好處是“愛”；同理，“世外桃源，大隱文山”，“世外桃源”的故事在文山，“世外桃源”給人的好處是“大隱”，可以調(diào)素琴，閱金經(jīng)。無絲竹之亂耳 無案牘之勞形。目前，深州城市品牌新聞發(fā)布會(huì)已舉辦，我們正催促深州盡快啟動(dòng)全面宣傳，三分策劃，七分執(zhí)行。只有全力宣傳，策劃成果才能轉(zhuǎn)化成巨大的生產(chǎn)力。

概念決勝負(fù)，故事定乾坤?！笆劳馓以?，大隱文山”，既有唯美的概念，又有《桃花源記》的故事，還有中國文人的最高精神追求，加之景觀與之多個(gè)巧合，實(shí)屬無法超越、可以流傳千古的絕妙唯美的形象概念。這一價(jià)值連城的形象概念全力宣傳，必將產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力，引來海量人流，帶動(dòng)無數(shù)產(chǎn)業(yè)。