海爾電視1月：國內連增，海外多地區增長

2025年，在全球電視市場整體低迷的背景下，海爾電視逆勢而上，憑借21.5%的全球出貨量增幅，成為全球規模增長最快的電視品牌，登頂全球增幅第一。進入2026年，海爾電視延續了強勁的增長勢頭：1月份國內市場銷量同比增長4%，實現連續增長；海外市場更是多點開花，東南亞增長35%，歐洲增長55%，南亞增長24%，展現出全球市場的爆發力與韌性。

海爾電視能夠實現連續增長，核心在于其徹底的“以用戶為中心”的戰略轉型。海爾電視摒棄了傳統的硬件堆砌思維，轉向深入洞察用戶真實生活場景與痛點。通過構建面向用戶的產品運營平臺，海爾能夠精準捕捉需求，并以此驅動新品研發。例如，針對用戶普遍詬病的“開機慢、廣告多、操作繁”等問題，2025年推出的天悅零添加電視實現了“2秒開機無廣告”和“兩鍵3秒直達央衛視”的極致簡化體驗，讓電視回歸觀影本質。

更重要的是，海爾電視正突破傳統娛樂終端的邊界，依托海爾智家的全場景生態優勢，演進為智慧家庭的控制中樞與健康管理平臺。它將家電、安防、娛樂等場景深度融于一體，為用戶提供無縫銜接的主動式智慧服務。同時，海爾電視積極擁抱AI浪潮，與阿里、科大訊飛等行業伙伴并聯共創，持續優化智能交互與影音體驗。在用戶互動與市場推廣方面，海爾電視于1月份推出了“過大年海爾電視長大計劃”年貨節活動，通過結合以舊換新補貼活動與本地傳統文化活動，有效拉動用戶電視煥新。海爾電視通過智能化、生態化、高端化的戰略轉型，構建了難以復制的場景競爭力，從而在國內市場下行周期中實現了韌性增長。

海外市場作為海爾電視增長的新引擎，其高速增長的背后是一套差異化、精細化運營的全球化策略。海爾電視在海外摒棄了簡單的產品輸出模式，轉而實行深度本土化運營。在東南亞、南亞、中東非等新興市場，海爾通過搭建本地化的售后服務網絡、深耕區域渠道，快速建立用戶信任，實現市場滲透。在產品層面，則聚焦于當地市場青睞的超大尺寸和AIOT互聯功能，以高附加值切入細分賽道，滿足升級需求。此外，海爾電視體育IP運營實現了全球化破圈。作為澳網官方電視品牌，海爾電視開展#ACEYourWay，賽場內品牌曝光覆蓋全球200多個轉播市場，線上搭建海外社交矩陣，賽事內容三周斬獲超2億次觀看；線下進駐全球主流渠道門店，打造澳網主題體驗區，實現“觀賽—體驗—購買”一站式轉化，直接帶動市場銷量與份額雙提升。

在歐洲等成熟市場，海爾電視則憑借創新的產品設計與穩定的品質贏得認可。其成功也得益于海爾智家全球化供應鏈體系的有力支撐，確保了產品交付的穩定與高效。整體上，海爾電視堅持“一國一策，一區一案”，以本土化創新精準適配區域市場需求，充分挖掘增量空間，從而實現了在全球多個地區的爆發式增長。

海爾電視的突圍表明，未來全球視聽行業的競爭，將是全球供應鏈韌性、場景生態融合能力與深度用戶體驗的綜合較量。唯有始終堅持為用戶創造差異化價值，才能穿越行業周期，保持持續的創新活力與市場領先地位。

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