山晚調查丨小小拼豆緣何成為年輕人的“心頭好”

拿起鑷子，將一顆顆五彩斑斕的迷你豆子嵌入模板，用熨斗熱壓定型，一個獨一無二的專屬周邊就誕生了。這種名為拼豆的手作活動，正以驚人速度占領年輕人的閑暇時光。與直接購買成品不同，拼豆讓年輕人從“買谷子”變成“做谷子”，親手還原心中所愛。

拼豆手作的卡通形象。

3月8日、9日，山西晚報·山河+記者走訪太原市多家拼豆店發現，這種看似簡單的像素拼圖，已成為Z世代（指95后）之間流行的“社交貨幣”。

喜歡拼豆緣于能解壓

17歲的太原女孩小林，在她的學習桌上擺著一個偶像的卡通頭像。“這是我的第一個作品，花了3個多小時。”小林說，她喜歡拼豆的原因很簡單——學習壓力大，放假只想找個事兒讓腦子“關機”。“刷短視頻越刷越累，追劇有時候也覺得是任務。但拼豆不一樣，你只需要機械地重復‘夾、放’這個動作，腦子反而空了，特別解壓。”剛剛過去的寒假，小林一共去了3次拼豆手作店，每次花費58元。

拼豆店內排列整齊的各色豆子。

3月8日，在太原市長治路的一家手作店內，安靜的空氣中只聽得見鑷子與塑料豆輕碰的細微聲響。10多個年輕人伏在桌前，目光鎖定在面前那塊布滿凸起的底盤上，小心翼翼地用鑷子夾起一顆直徑僅2.6毫米的彩色豆子，對照著手機上的像素圖紙，穩穩地放入網格中。這一坐，往往就是三四個小時。每個假期，這個場景便在太原柳巷、親賢街等商圈的各大手作店里同步上演。這項名為拼豆的手工活動，正以一種勢不可擋的姿態，成為繼“十字繡”之后，又一款席卷年輕人休閑生活的“時間吞噬器”。

某視頻網站發布的2026年春節消費數據顯示，Z世代下單的拼豆團購量同比增幅達到了驚人的9018%。

拼的不僅僅是圖案

拼豆到底是什么？簡單來說，它是一種起源于瑞典的DIY手工。玩家將彩色空心塑料顆粒用鑷子在帶釘的底板上按照圖紙排列成圖案，再通過熨斗高溫熨燙，利用熱熔原理讓豆子粘連定型，最終制成鑰匙扣、冰箱貼、杯墊，甚至是立體的花束和擺件。雖然常被拿來與“十字繡”類比，但在拼豆愛好者眼中，拼豆顯然更懂這屆年輕人。年輕人喜歡拼豆的原因之一，是它的“像素風”審美，天然契合二次元文化。從經典的游戲角色，到當下熱門的游戲《星露谷物語》，再到各種萌寵表情包，像素風的畫面都能通過拼豆精準復刻。在省城一所大學就讀的小劉是個動漫迷，她正在拼一個漫畫里的角色。“這不比十字繡香嗎？十字繡的圖案多是花鳥魚蟲，拼豆能拼我喜歡的‘紙片人’。”小劉笑稱。

店內給消費者準備的拼豆工具。

在愛好者的心里，拼豆不僅是一種個人娛樂，更是一種“社交貨幣”。在某社交類平臺上，拼豆話題的瀏覽量早已突破75億，討論超2315萬。玩家們不僅在上面尋找圖紙、分享成品，還在評論區“交作業”。第三方市場研究機構魔鏡洞察數據顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計2.91億元。

在女孩小琴看來，拼豆更是表達心意的良好方式，親手花費數小時制作的禮物，其心意遠超市售的工業制品。“我閨蜜過生日，我拼了一個她的Q版頭像做成掛件送給她，她當場就掛包上了。”小琴說，那種成就感是花錢買不到的。

一家拼豆店的賬本

拼豆的熱度，也實實在在地帶火了一條產業鏈。3月8日下午，山西晚報·山河+記者來到位于太原市長治路某小區的一家手作店。下午3點，店內10多張桌子已經坐滿，還有顧客在店內排隊等候。店長告訴山西晚報·山河+記者，最近周末基本都是滿員狀態，如果不預約，很可能白跑一趟。這家店的收費有多種方式：按時間收費約15—30元/小時，按件收費35—60元，不限時暢玩70—90元。店長算了一筆賬：“一個顧客平均會坐2—3個小時，消費在30元左右。周末一天能接待40—50人，日營收1500元左右。材料成本其實很低，主要提供的是空間、環境和指導服務，毛利率能做到60%以上。”

為什么年輕人不自己買材料在家做，非要來店里？正在體驗的顧客小郭道出了緣由：“在家里干擾太多了，手機、床、零食，根本坐不住。而且你看這里，豆子有兩百多種顏色，家里不可能買這么全。最關鍵的是最后熨燙那一步，自己掌握不好火候容易燙壞，店員幫忙搞定，保險。”

為了留住顧客，商家也在服務上“卷”了起來。有的拼豆店不僅配備了人體工學椅、護眼臺燈，甚至連放豆子的架子都經過特別設計，確保顧客不用彎腰就能拿到。這早已不是簡單的“賣豆子”，而是在出售一種沉浸式的“第三空間”體驗。

IP與拼豆的雙向奔赴

拼豆的持續火爆，離不開IP的激活效應。在愛好者小鑫的“拼豆生涯”中，基于IP形象設計的拼豆圖紙是絕對的主角。她表示，不管是自己還是身邊人，大多都會參考這些IP形象來制作拼豆作品。這些基于IP形象的圖紙，既有官方推出的正版圖案，也有大量愛好者的二次創作。

對于IP方而言，與拼豆的結合，是一次低成本、高效果的傳播嘗試。拼豆的制作門檻低，粉絲無需專精某項技能，就能親手制作IP周邊，這種“參與式傳播”，遠比單純的圖文、視頻宣傳更有感染力。而且，親手制作的IP拼豆作品，融入了粉絲的時間和精力，比工業化生產的周邊更具情感價值，能有效提升粉絲對IP的忠誠度和歸屬感。

對于拼豆創作者和相關從業者而言，IP則是實現商業變現的重要抓手。“自己設計專屬的IP形象，火了之后就能靠IP賺錢，這就是IP收益。”小鑫解釋道。線下DIY店也借助IP吸引客流，店內的熱門拼豆圖紙基本都是IP形象，能有效吸引IP粉絲到店消費；拼豆材料商也會推出與IP相關的專屬色號、材料包，進一步提升銷量。

從“工業工具”到“潮玩消費電子”

拼豆的火爆，也帶動了上游設備和材料供應商的業績增長。樂立克是一家專注于潮玩電子硬件研發、生產與銷售的企業，其燙畫機銷量自2025年起迎來明顯增長，從2025年4月開始，月均增速保持在80%—150%。樂立克聯合創始人曾公開透露，從市場規模來看，僅拼豆材料一年就有約10億元的市場空間；如果再疊加配套消費電子設備賽道，整體規模可放大至50億元。這一增長源于對用戶需求的精準判斷。樂立克將產品從“工業工具”重新定義為“潮玩消費電子”，吸引了大量二次元愛好者、IP衍生品創業者、教育機構等新客群涌入。

目前，樂立克的客戶結構中，B端與C端各占一半。C端用戶以追求個性表達的年輕群體為主，B端則覆蓋文創店主、DIY手作工坊、教培機構及小微創業者。值得注意的是，隨著市場熱度攀升，行業也出現了一些亂象。不少白牌或山寨機型開始涌入，這類產品憑借劣質材料，毛利率能做到50%以上。

在太原市，拼豆店的擴張速度同樣驚人。從業者小陳說，一家拼豆店正式開業，包含房租、首批物料、基礎設備、簡單裝修，全部加在一起的啟動資金僅為5萬余元。開業后的火爆程度超出預期，店門口的過道常常排滿等待的年輕人。

在這股熱潮之下，暗流同樣涌動。首先是低門檻帶來的惡性價格戰。由于拼豆店入局門檻低、易復制，大量玩家涌入，價格戰打得火熱。小陳透露，2025年底，太原市每天至少有10多家新的拼豆店開業。在一些團購平臺上，19.9元甚至9.9元不限時的超低價屢見不鮮。其次是“翻臺率”極低的運營困境。店內一個客人坐半天是常態，導致很多店鋪雖然客流不斷，利潤卻薄如紙片。有從業者流露出悲觀情緒，擔心拼豆只是一陣網紅風，火得快，涼得也快。

與此同時，材料安全的擔心也如影隨形。拼豆制作的最后一步需要高溫熨燙。正規品牌通常采用食品級塑料，但市面上不少低價劣質豆子來源不明。有專家指出，劣質塑料在高溫下可能釋放甲醛、TVOC等有害物質，在不通風的室內環境下，長期吸入對健康極為不利。

拼豆經濟能走多遠？

回顧拼豆的走紅之路，從1971年瑞典發明家為幫助老人對抗認知衰退而設計的康復工具，到如今中國年輕人手中的“解壓神器”，這顆小豆子的功能發生了奇妙的變遷。

心理咨詢師吳銀燕表示，在充滿不確定性的世界里，拼豆提供了一種稀缺的“確定性”。你只需按照圖紙，把正確的顏色放在正確的位置，在數小時的專注后，必然得到一個完美的成品。這種付出必有回報的掌控感，或許才是年輕人沉迷于它的終極心理密碼。正如一位玩家所說：“拼豆不能解決我工作中的難題，也不能幫我付房租。但在拼的那幾個小時里，我是平靜的，世界是與我無關的。”

從業者小陳表示，從經濟學視角來看，拼豆現象折射出當下新消費領域的幾個重要趨勢：消費者越來越注重情緒價值，愿意為解壓、治愈、體驗買單；線下實體業態以小眾手工體驗為切入點，打造小而美的消費場景，可以跑出通路；IP與手作、體驗的結合，可以實現雙向激活。

小陳認為，拼豆經濟能走多遠，取決于幾個關鍵變量:一是能否從“網紅”沉淀為“長紅”。如同魔方、拼圖一樣，拼豆能否成為親子與益智領域的常青品類，還需要時間的檢驗。二是能否突破低門檻帶來的同質化競爭。在產品和服務上不斷創新，提供差異化的體驗，才是拼豆店突圍的關鍵。三是能否建立起健康的行業標準和規范。從材料安全到燙畫機質量，從價格體系到加盟模式，拼豆經濟亟需從野蠻生長走向有序發展。

來 源：山西晚報·山河+記者 郭衛艷 實習生 游甜

責任編輯：王 淼

校 對：曉 亮

值班主任：費 煜

值班編審：岳 威