上海
3月10日，大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司（DSSO）正式發布內部任命：自3月11日起，李鵬程出任公司首席營銷官（CMO），進入經管會，全面負責品牌營銷、數字化銷售與用戶運營。他將接替陳競，后者調任大眾中國區擔任新管理崗位。
此次人事調整正值大眾安徽的“產品大年”，被視為其電動化轉型與品牌突圍的關鍵一步。
李鵬程的履歷堪稱“傳統車企+新勢力”雙料標桿。他職業生涯起步于一汽-大眾，深耕15年，歷任公關科長、大眾品牌公關總監，深諳合資車企體系化運作與品牌建設邏輯。此后，他轉戰有車以后擔任聯合創始人，又加入小鵬汽車，以品牌公關總經理身份主導了企業美股、港股上市傳播，助力小鵬確立頭部智能品牌認知。2023年起，李鵬程出任阿維塔副總裁、CMO，全盤執掌營銷與用戶體系，積累了完整的新勢力營銷實戰經驗。
這種“體系內經驗+新勢力打法”的復合能力，正是大眾安徽當前最需要的。作為大眾集團在華純電專屬平臺，大眾安徽旗下“金標大眾”定位“先鋒智能”，主打年輕群體，與南北大眾形成差異化。2026年，品牌將密集推出4款新車，包括3款全新車型與1款改款車型，其中多款基于與小鵬聯合研發的CEA電子電氣架構打造，智能化成為核心賣點。
渠道方面，大眾安徽計劃今年將門店數量從120家擴充至200家，重點下沉三四線城市，覆蓋80%的目標市場。DSSO作為大眾在華電動化直銷體系的核心，承擔著數字化銷售、營銷與客戶服務的重要職能，李鵬程的到任，將為渠道擴張與數字化轉型注入新活力。
隨著李鵬程的加入，大眾安徽形成了CEO湯廷萬、COO劉展術、CMO李鵬程的核心管理陣容。在產品密集投放、渠道加速下沉的關鍵節點，這位兼具傳統車企底蘊與新勢力營銷思維的老將，能否幫助金標大眾在激烈的新能源市場競爭中站穩腳跟，成為行業關注的焦點。
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