“揚馬”官方萌友“揚小騏”亮相

（來源：揚州網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：揚州網(wǎng)

常規(guī)款“揚小騏”。屠明娟 攝

3月9日，2026中國銀行揚州半程馬拉松（簡稱“揚馬”）官方萌友“揚小騏”的亮相，讓揚州本土玩具企業(yè)揚州安貝斯玩具有限公司再次走入大眾視野。3月10日，記者探訪了解到，作為連續(xù)兩年承接“揚馬”紀(jì)念玩偶全流程籌備工作的企業(yè)，安貝斯玩具以“揚小巳”“揚小騏”為載體，深耕體育IP與毛絨玩具的融合發(fā)展，同時布局蘇超等體育賽事文創(chuàng)領(lǐng)域，成功解鎖品牌勢能、流量轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)鏈升級的三重紅利，為傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了優(yōu)質(zhì)范本。

寓意美好，5款“揚小騏”亮相

據(jù)了解，早在2026年春節(jié)前，安貝斯玩具便啟動了“揚馬”專屬玩偶“揚小騏”的籌備工作，從方案提報、多版設(shè)計圖修改打磨，到最終確定馬拉松跑友擬人化跑步姿勢的造型，每一個環(huán)節(jié)都精益求精。

此次推出的“揚小騏”共打造5款配色，包含揚馬綠、運河藍(lán)、櫻花粉、活力橙四款常規(guī)款及一款隱藏款，每款配色都賦予獨特的美好寓意。揚馬綠作為比賽主題色，寓意“馬上有新程”，象征包容連接、你我攜手；運河藍(lán)寓意“馬上有突破”，承載千年運河之韻；櫻花粉寓意“馬上有浪漫”，邂逅揚州古城人文之美；活力橙寓意“馬上有福氣”，祝愿跑友順利完賽；隱藏款則以“馬上有好運”為核心，成為專屬驚喜。

據(jù)了解，安貝斯玩具共制作2萬多只“揚小騏”玩偶，大部分將在賽前隨參賽包發(fā)放至跑友手中，跑友也可在領(lǐng)號碼布、賽事嘉年華及終點現(xiàn)場選購。值得一提的是，玩偶發(fā)放為隨機形式，稀有隱藏款需憑手氣解鎖，這一設(shè)計也為賽事增添了趣味與收藏價值。此外，“揚小騏”還將在揚馬嘉年華市集和終點進(jìn)行售賣。

“體育+毛絨玩具”體現(xiàn)三重紅利

從去年的“揚小巳”到今年的“揚小騏”，安貝斯玩具憑借成熟的設(shè)計、打樣、生產(chǎn)、包裝全流程能力，將揚州的城市文化、馬拉松的體育精神與毛絨玩具的創(chuàng)意巧思深度融合，讓賽事文創(chuàng)成為傳遞城市魅力與體育激情的重要載體。

“體育+毛絨玩具的融合，為企業(yè)發(fā)展帶來了全新的機遇和突破。”安貝斯玩具內(nèi)貿(mào)部經(jīng)理朱蓮在接受采訪時表示，依托“揚馬”“蘇超”等頂級體育賽事IP，企業(yè)實現(xiàn)了品牌知名度與產(chǎn)品溢價的雙重提升。以揚馬為例，“揚小騏”將馬拉松的活力與揚州傳統(tǒng)毛絨工藝結(jié)合，不僅強化了揚州的城市名片，也讓安貝斯玩具的品牌形象更加鮮活立體；而去年揚馬萌友“揚小巳”日均銷量上千只的亮眼成績，更是印證了體育賽事線下場景的高轉(zhuǎn)化價值，賽事現(xiàn)場、市集等線下渠道的布局，直接拉動了產(chǎn)品銷量與復(fù)購率。

作為揚州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè)，在體育IP融合發(fā)展的過程中，企業(yè)進(jìn)一步打通了全產(chǎn)業(yè)鏈，依托揚州完善的毛絨玩具供應(yīng)鏈，實現(xiàn)了從設(shè)計創(chuàng)新到生產(chǎn)落地的高效銜接，推動企業(yè)從傳統(tǒng)代工向自主品牌躍升。

朱蓮表示，體育賽事為企業(yè)帶來了流量與話題，毛絨玩具則為消費者提供了體驗與記憶，二者的疊加效應(yīng)，讓體育文創(chuàng)成為高溢價、高復(fù)購的線下爆款，也讓企業(yè)找到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新賽道。

如今，安貝斯玩具的“體育+”布局持續(xù)深化，從“揚馬”的生肖系列玩偶到“蘇超”的賽事吉祥物開發(fā)，企業(yè)不斷探索體育IP與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合邊界。在揚州打造“中國毛絨玩具禮品之都”的背景下，安貝斯玩具以體育為紐帶，將毛絨玩具與賽事、文旅深度聯(lián)動，不僅讓傳統(tǒng)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，更以文創(chuàng)為載體，讓體育精神、城市文化通過一個個可愛的玩偶走向更廣闊的市場，為體育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展書寫了揚州答案。

記者 屠明娟

責(zé)任編輯：劉燕