寶馬主播被指暗諷小米汽車，律師解讀：已涉嫌商業詆毀和不正當競爭，不能因未直接指名道姓而免責

□河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者 陳甜甜

明日尾號5和0停駛

3月10日，有網友爆料上海一寶馬門店主播在視頻中公開貶低小米汽車及車主，稱“180天的速成雞可以吃，但是180天造的車我是不敢開”，并提到“大米汽車是雜糧品牌”，相關視頻迅速引發熱議。3月11日，對于此事，廣東可園律師事務所律師王凱向大河報《看見》記者表示，涉事主播的行為已涉嫌構成商業詆毀和不正當競爭。

記者注意到，該條視頻是由@寶誠中環上海寶馬5S店和涉事主播個人短視頻賬號共創發布，發布時間顯示為2025年10月15日。目前，爭議視頻已被刪除。

相關視頻已被刪除

視頻雖刪，但該視頻引發的影響和輿論爭議仍在繼續。有人認為主播言論過于偏激，涉嫌侮辱品牌和車主，也有人表示，不同品牌各有優勢，不應如此惡意貶低。

對此，廣東可園律師事務所律師王凱表示，從法律角度看，涉事主播在視頻中使用“大米汽車”“雜糧品牌”“180天速成雞類比造車周期”等表述貶損小米汽車的行為，已涉嫌構成商業詆毀和不正當競爭，不能因未直接指名道姓而免責。

王凱稱，在商業詆毀及名譽侵權案件中，法律認定的核心在于相關言論是否具有“特定指向性”，即能否使相關公眾識別出言論所指向的具體對象。“直接點名”并非構成侵權的必要條件。

他提到，《反不正當競爭法》 規制商業詆毀行為，其構成要件之一即為行為需指向特定的競爭對手。最高人民法院的相關司法觀點明確指出，詆毀對象只需可辨別，不要求必須直接指名道姓。

名譽權侵權認定，同樣遵循此原則。《民法典》及相關司法實踐認為，判斷書面或言論的指向性，需從“表達指向”和“受眾理解”兩個維度綜合考量。即使未寫明真實姓名，但事實是以特定人或其特定事實為描寫對象，并含有侮辱、誹謗內容，致其名譽受損的，即構成侵權。

同時，王凱認為，結合汽車行業的競爭背景、小米汽車的品牌知名度以及直播的特定場景（寶馬門店），足以使觀看視頻的消費者及相關公眾明確聯想到小米汽車。因此，即便主播未直接說出“小米汽車”四個字，其言論也已滿足“可識別性”標準，具有明確的特定指向。

“主觀上，在競爭性銷售場景下，使用此類比喻很難被認定為中性或善意的評論，更可能被推斷具有貶低競爭對手、抬高自身（或關聯品牌）的主觀意圖。客觀上，無論主播內心是否認為這是‘事實’或‘玩笑’，其言論內容已具有明顯的誤導性和貶損性，可能使消費者對小米汽車的質量、工藝、安全性產生不合理懷疑，從而損害其商業信譽。”

最后，王凱提醒到，在商業競爭中，通過行業黑話、代稱、影射等方式貶損對手，只要能使相關公眾產生明確聯想，即構成侵權，“不直接點名”不是護身符。

責編：介明鋼丨審核：解元利丨監制：趙豐玉

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