聚焦2026全國兩會 | 聊聊兩會熱搜詞：“想你的風”

【光明夜讀兩會特別版·聊聊兩會熱搜詞】

文 | 張永群

“無論走到哪個角落，都能看到‘想你的風’終于吹到了哪里，非常雷同。”在接受媒體采訪時，全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌說，文旅不要沉迷做網紅

他表示，對旅游來說，從“知道”到“想來”，從“下單”到“滿意再來”，是層層遞減的漏斗。真正的旅游經濟，從不是靠一時爆紅、數據刷屏，而是沉下心做好基礎設施、公共服務、商業環境和接待能力。

近幾年，地方文旅在社交平臺上時常“卷”上熱搜。有的搞“題海戰術”，一天更新幾十條內容，有的擅長玩梗，有的打造個人IP，不少地方都因此收獲了可觀的流量。

我們應該看到基層文旅部門的努力，也完全理解這份流量焦慮。當周邊城市、同類景區都在新媒體上發力時，你如果不跟上，就沒有存在感，這可能意味著在年輕游客的選擇列表里“查無此地”。更何況，流量數據一目了然，非常容易自然而然地轉化成新的考核指標。

新媒體背景下的文旅工作，早已無法拋棄傳播，也不應該回到“酒香不怕巷子深”的舊模式。只不過，在旅游發展越來越成熟的當下，我們還應該多一些思考。比如，人的精力是恒定的，花太多功夫琢磨拍花樣視頻、寫網感文案，會不會忽視那些“看不見”的地方？比如，大家用同一個梗、同一套濾鏡和話術，會不會模糊掉當地的文化氣質、犧牲掉在地性？更多的挑戰，還來自游客自身的成長。早幾年，一個漂亮的背景墻就能讓大家滿足，但現在大家的旅游經驗豐富了，對網紅背景墻、網紅標語見怪不怪了，對旅游體驗的要求也高了，各地能不能跟上這種變化，滿足這種期待？

代表委員的建議是流量熱潮下的提醒，文旅發展不能陷入成為網紅的單一敘事里，更要深入挖掘地方特色，提升服務品質，打造獨特的文化體驗。將扎扎實實的工作做到位，網上的“知道”“想來”才能真正轉化為“滿意再來”，旅游經濟也才能更好地擺脫對網紅效應的依賴。

現在來看，“想你的風”這類網紅標語，已經讓人有些審美疲勞，算不上什么捷徑了。想要在激烈的競爭中脫穎而出，還是需要回歸本質，關注游客的需求。風吹過之后，留下的不應是千城一面的路牌，而應是讓游客感到不虛此行的獨特體驗。這需要下功夫，當然也需要定力。

來源：光明日報