大流量與影響力雙向突破！上海廣播電視臺出圈出彩報道全國兩會

2026年全國兩會3月12日勝利閉幕。上海廣播電視臺充分發揮全媒體傳播優勢，精心策劃組織，全力創新報道樣態，傳播量、影響力以及用戶參與度、認同度在地方媒體中遙遙領先，進一步打響了“2026看兩會 看東方”報道品牌，實現大流量與影響力的雙向突破。

截至3月11日，上海廣播電視臺共計播發全國兩會報道4535條次，全網傳播量6.51億，“兩會”關鍵詞報道在13大網絡平臺的播閱量、點贊量、轉發量均排名省級媒體第一，播閱量同比增長21.01%，點贊量同比增長168.8%。國際傳播平臺ShanghaiEye及一財全球Yicai Global在海外各平臺累計分發和刊播全國兩會報道超130條，在海外社交媒體平臺傳播量破420萬，互動量近5萬。超10條新聞報道全網傳播量超千萬，形成現象級傳播。

兩會期間，東方衛視新聞節目人均收視時長排名省級衛視第一，觀眾人均收視分鐘數同比增長7.06%。《東方新聞》收視率、到達率在省級衛視新聞節目排名第一（黃金時段），收視率同比增長5.86%。全國IPTV、互聯網電視平臺兩會直播及點播內容播放次數達1.34億次，播放時長2668萬小時；其中SMG頻道直播及兩會報道等播放次數5588.5萬次，播放總時長1024萬小時。

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扎實做好“頭條”工程，融媒傳播深入人心

兩會期間，《990早新聞》《東方新聞》《今晚》等各檔新聞節目頭版頭條及看看新聞、阿基米德、第一財經、看東方APP等新媒體平臺首屏首頁第一時間宣傳報道習近平總書記重要講話精神，解讀下團組活動。看看新聞推出《兩會學“習”時間》專欄，制作《總書記在江蘇團提這四“新”有何深意？》等海報短視頻，深入闡釋講話精髓。同時聚焦上海代表團傳達學習講話精神，推出反響報道，展現代表委員結合上海實際、為全國挑大梁作貢獻的深入思考。

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深度解讀政府工作報告，全景展現“十五五”規劃

融媒體中心持續打造《兩會觀察》《問政中國》《兩會重磅》等精品專欄，阿基米德運用AIGC推出《2026政府工作報告“數”覽》海報，第一財經推出《科技界熱議政府工作報告》等深度報道，多維度解讀兩會重要信息。看看新聞精選李強總理政府工作報告實況，快速推出5條系列短視頻，以“強解讀、貼民生”和“短平快”特色脫穎而出，《李強總理的這句話 為何被全場5秒掌聲打斷？》單條傳播量超2300萬。

聚焦“十五五”規劃，上海廣播推出系列融媒綜述《十五五先手棋》，展現規劃上海落點，彰顯高水平開放擔當，廣播端收聽約742萬人次，網端閱播超680萬次。《東方新聞》品牌欄目《兩會觀察》圍繞“投資于人”“人工智能+”等熱點解讀。第一財經以頭版頭條、深度系列、高端專訪等形式，全方位解讀規劃綱要、經濟方略與科技產業，形成權威報道矩陣，《經濟大省部署挑大梁實招》等多篇報道收獲大流量。

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聚焦兩會民生熱點，彰顯代表委員履職風采

上海廣播電視臺記者多點追擊、深度跟蹤，聚焦基層代表委員，多方位展現上海代表團履職風采。推出《十四屆全國人大四次會議上海市代表團舉行全體會議》等報道，及時呈現會議審議、開放交流、建言獻策全過程。

《兩會實況聲》跟拍“上海船長”倪迪代表走上代表通道，讓老百姓真切感受人大代表履職本色。上海廣播《十五五?云對話》連線代表委員，兩期直播全網觸達突破300萬。第一財經密切關注提案建議中的民生熱點，《全國政協委員周世虹：建議廢除勞務派遣制度》短視頻抖音播放量達1700萬；人大代表畢利霞為農村70歲以上老人發聲的短視頻全網播放量達1800萬，引發廣泛共鳴。

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數智賦能制播全鏈路，創新提升兩會報道效能

緊扣“數智創新年”主題，上海廣播電視臺將AI技術深度融入兩會報道全鏈條。首次將數智化超高清4K制播平臺投入實戰，貫通全鏈路作業，迭代升級AIGC集成工具箱Scube，深度賦能“策采編播存發評”各環節。

上海新聞廣播與阿基米德聯合推出“兩會聲音彈幕”專欄，每日征集網友觀點，通過AIGC合成觀點集錦，實現聲屏共振。《東方新聞》打造“AI問兩會”專欄，運用AI分析數據、梳理信息、捕捉熱點，讓權威政策更鮮活。看看新聞推出“兩會‘小據場’”，借助AI輔助梳理新聞，長圖《一圖數覽中國2025年經濟社會發展成就》等以AI動畫精準剖析核心數據。第一財經推出《AI hua 兩會》融媒產品，通過互動視覺設計讓年度發展數據“生動起來”，讓用戶輕松讀懂國家發展成就。

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打造人格化IP矩陣，年輕態報道兩會熱點

今年全國兩會，上海廣播電視臺首次創新構建垂類化、輕量化、人格化的全國兩會IP傳播矩陣。

話匣子、阿基米德《刷新?高“言值”》短視頻專欄快速抓取“金句”與核心觀點，共發布39個短視頻，總傳播量達2100萬。廣播主持人高嵩《放“嵩”看兩會》以城市煙火氣拆解“十五五”規劃，記者趙宏輝《宏?觀兩會》主打科技政策通俗化，記者周依寧《兩會?依我看》深入街頭解讀消費新業態。人大代表、名主持印海蓉推出《印?記丨長護險評估服務，如何不再“開盲盒”？》，串聯基層舉措與代表建議，為長護險“十五五”走向全國提供可復制、可推廣的上海經驗。第一財經打造“電視報道+網端專題+系列直播+短視頻分發”一體化傳播矩陣，推出《兩會“數新風”》等直播產品，實現長短結合、大小屏聯動。音頻部以“動態專題+深度專欄”雙軌模式，打造“大V說兩會”專欄，豐富融媒傳播形態。

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積極創新國際傳播范式，講好中國兩會故事

兩會期間，東方衛視、ShanghaiEye、一財全球搭建立體傳播矩陣，推出《DIALOGUE丨世界看兩會》《TimTalks蒂姆說財經》《China BizBeat 2》“外媒看兩會”專欄等重磅專題，實現國際傳播從“對外宣傳”到“國際對話”的范式躍遷。

ShanghaiEye與東方衛視聯動推出雙語高端訪談《DIALOGUE丨世界看兩會》，匯聚聯合國副秘書長、盧森堡副首相、哈薩克斯坦副總理等10位海外意見領袖，聚焦中美關系、中歐合作、中國經濟等議題展開正面評價。《TimTalks蒂姆說財經》以外籍記者獨特視角，圍繞CPI漲幅、促消費、民生福祉等維度解讀政府工作報告，唱響中國經濟光明論。獨家評論《王毅答中外記者21問，一次看懂中國外交的真正邏輯！》幫助海內外受眾讀懂中國立場。一財全球推出年度專題《China BizBeat 2》，發布30余篇深度報道，與彭博社、道瓊斯等合作精準觸達全球投資人群。

此外，東方衛視在兩會期間特別推出大型歷史人文紀錄片《大江南》，探尋江南生生不息的文化密碼，探討江南地區的發展脈絡及其深厚的文化底蘊。憑借宏大的敘事視角與細膩的煙火故事迅速破圈，成為2026年開年最具影響力的文化紀錄片之一。電視端累計觀眾觸達204.6萬；視頻號單條視頻點贊破5000、播放量超50萬；全網短視頻播放量超500萬、轉發量破3萬。