Lululemon 80元發(fā)圈被炒至近千元，運動配飾成入門級“社交貨幣”

近日，“80元Lululemon發(fā)圈賣斷貨”“仿版Lululemon發(fā)圈也斷貨了”等一系列話題登上熱搜。一款Lululemon官方定價為80元的發(fā)圈，在二手平臺卻被炒至近千元，溢價超12倍仍供不應求。

記者發(fā)現(xiàn)，從發(fā)圈、帽襪，到背包、水杯，配件類產(chǎn)品在高端運動品牌的運作下，正成為消費者接觸高端運動品牌的“入門鑰匙”。運動配飾也成為品牌營收的新增量。

80元基礎款發(fā)圈被搶購

據(jù)了解，這款引發(fā)熱議的產(chǎn)品是Lululemon旗下一款帶徽標飾邊的女士發(fā)圈，僅作為配件產(chǎn)品售賣，目前該發(fā)圈不僅在線上渠道售罄，二手市場更出現(xiàn)大幅溢價，引發(fā)了消費者的廣泛討論。

在得物平臺上，該款發(fā)圈的“精靈黃”配色最高被炒至999元。（圖片截自得物App）

官方詳情信息顯示，該產(chǎn)品的主體材質(zhì)為86%聚酯纖維和14%氨綸，飾邊材質(zhì)為100%鋅合金。發(fā)圈本身并無特殊技術(shù)，在材質(zhì)與功能上，與市面上的普通發(fā)圈并無本質(zhì)上的差異。

在社交平臺上，消費者對這款發(fā)圈的評價呈現(xiàn)兩極分化局面。支持者認可其產(chǎn)品質(zhì)感與使用體驗，有網(wǎng)友表示“Logo精致顯眼，佩戴后不易留下壓痕，實用性強，適合運動跑步、日常通勤等多個場景”；也有網(wǎng)友對其80元的定價提出疑問，認為產(chǎn)品外觀與功能較為普通，調(diào)侃其性價比不高，甚至稱其為“智商稅”，圍繞“80元是否值得”的相關(guān)討論持續(xù)發(fā)酵。

3月13日，記者在Lululemon天貓官方旗艦店查詢該款發(fā)圈，搜索結(jié)果已不顯示該商品。據(jù)了解，截至3月12日，該款發(fā)圈銷量已達到2萬余件。在二手交易平臺上，該款發(fā)圈的溢價現(xiàn)象尤為突出。在閑魚平臺上，產(chǎn)品標價多集中在100至150元；得物平臺則出現(xiàn)更高幅度加價，其中“精靈黃”配色標價高達999元，較官方原價溢價超12倍。

零售行業(yè)獨立評論人馬崗對中國商報記者表示，消費者購買品牌周邊品類，一方面源于部分人群的收藏需求，另一方面也存在非理性的沖動消費行為。

運動配飾成入門級“社交貨幣”

值得關(guān)注的是，在Lululemon官方旗艦店中，高價配件類產(chǎn)品并非個例：180元3只裝的徽標發(fā)繩、220元的女士大款爪夾、380元的運動水瓶等，定價均遠遠高于市場上的普通產(chǎn)品。

這并非Lululemon的個例，當前，運動配飾的銷售熱潮正在全行業(yè)蔓延。高端瑜伽品牌Alo Yoga的發(fā)飾發(fā)夾在代購渠道熱銷；高端戶外品牌始祖鳥的絨線帽、圍脖、腰包等成為輕奢運動配飾的熱門選擇；On昂跑、Salomon等依托跑鞋及戶外熱度，旗下運動襪、戶外背包等配件類產(chǎn)品迅速打開市場。目前，各大品牌持續(xù)拓展運動配飾邊界，產(chǎn)品覆蓋發(fā)飾、襪品、背包、水杯、護具等多個品類，全方位滿足了消費者的運動與日常場景需求。

運動潮流愛好者對襪類配套產(chǎn)品同樣重視。（圖片截自淘寶平臺On昂跑官方旗艦店）　

以往被視作“配角”的運動小配飾，如今頻頻成為稀缺爆款，消費者不惜加價搶購，甚至形成“收藏式消費”的潮流。這些看似不起眼的單品，卻在品牌賦能下受到追捧。

一位資深業(yè)內(nèi)人士對記者表示，如今的消費者已不再滿足于商品基礎實用功能，轉(zhuǎn)而追求情緒價值與自我表達。對于都市人群而言，一款質(zhì)感優(yōu)良的運動發(fā)圈、一頂設計感突出的品牌帽飾，既可適配健身、通勤、休閑等多元場景，同時也能傳遞出健康、自律的生活理念，契合了人們對高品質(zhì)生活的追求。同時，運動配飾可憑借低門檻、高辨識度成為“社交貨幣”，相較于動輒上千元的瑜伽褲、戶外外套，百元左右的配飾成為消費者接觸高端運動品牌的“入門鑰匙”。

值得一提的是，女性消費市場的崛起也為運動配飾產(chǎn)品的市場增長提供了支撐。作為精致消費的主力群體，女性群體在健身、戶外等領域的參與度持續(xù)提升，對運動穿搭的需求也日趨精細化。目前，各大運動品牌也紛紛捕捉到這一趨勢，加大女性市場的營銷布局，例如，耐克日前宣布2026 After Dark Tour女子全球夜跑系列賽上海站即將開跑，昂跑則在近日發(fā)布的2025年財報中透露，“贏得女性消費者”將成為下一階段重要方向。

高端運動品牌配件類產(chǎn)品市場持續(xù)增長

在消費需求與品牌戰(zhàn)略的雙重驅(qū)動下，運動配件類產(chǎn)品似乎正在擺脫“附屬品”標簽，成為各大高端運動品牌的新增長極，品類覆蓋也愈發(fā)多元。

Lululemon無疑是這一趨勢的先行者。除了爆火的發(fā)圈外，該品牌的背包、水瓶、帽子、掛繩等配飾均成為熱銷單品。憑借精致的外觀和品牌的“光芒”，配飾成為其營收的重要組成部分。

Lululemon2025財年第三季度分品類營收數(shù)據(jù)。（圖片截自Lululemon財報）

2025年12月，Lululemon發(fā)布2025財年第三季度財報，報告期內(nèi)凈營收同比增長7%至25.7億美元。分品類來看，配飾及其他品類增長表現(xiàn)最為亮眼，營收從2024年第三季度的2.9億美元增至2025年同期的3.25億美元，同比增幅高達約12%，高于女裝（5.74%）與男裝（8.13%）的增速，為三大核心品類中增長最快的板塊。

另一高端運動品牌On昂跑同樣在加速拓寬品類邊界。從單一跑鞋逐步延伸至服裝、配飾等業(yè)務，帶動非鞋類業(yè)務高速增長。品牌近日發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2025年，昂跑鞋類業(yè)務凈銷售額達到28.04億瑞士法郎，同比增長27.5%；服裝業(yè)務凈銷售額達到1.7億瑞士法郎，同比增長68.2%。而值得一提的是，配飾業(yè)務凈銷售額達到3960萬瑞士法郎，同比增長124.1%。

馬崗分析，配飾品類如今能成為細分賽道并獲得關(guān)注，一方面是受外部消費趨勢與輿論炒作影響，另一方面則得益于主品牌溢價能力提升及消費群體擴大。“其若要成為新的增長極，關(guān)鍵在于具備可持續(xù)的增長動力，而非像炒鞋一樣，僅靠一時熱度，熱潮退去便無人關(guān)注。”

上述資深業(yè)內(nèi)人士對記者表示，運動配飾賽道近年來實現(xiàn)一定增長，但同時也存在部分產(chǎn)品過度依賴營銷包裝、實際功能與定價不匹配的問題。對于品牌而言，需在產(chǎn)品價值與價格定位之間建立平衡，回歸“功能優(yōu)先”的產(chǎn)品本質(zhì)，完善售后措施，才能建立長期信任。對于消費者而言，理性消費的核心是回歸需求本身，優(yōu)先匹配自身需求，避免被潮流符號或品牌光環(huán)過度裹挾。（記者 王怡菲）

來源：中國商報