中國(guó)車企沖頂F1：蔚來(lái)試水、吉利鋪路，比亞迪來(lái)收尾？

F1的賽場(chǎng)上，要出現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的賽車了？

據(jù)彭博社報(bào)道，中國(guó)車企比亞迪正內(nèi)部評(píng)估進(jìn)軍頂級(jí)賽車賽事的可行性，其中包括世界最頂級(jí)汽車賽事——F1一級(jí)方程式賽車，以及勒芒24小時(shí)耐力賽等賽事。

（圖源：彭博社）

雖然該消息并未得到確切證實(shí)，比亞迪方面也暫未回應(yīng)，但這一消息卻讓不少車迷和消費(fèi)者激動(dòng)不已。

要知道，在F1舉辦的七十多年時(shí)間里，從未出現(xiàn)過(guò)中國(guó)車企的身影，仿佛這是一項(xiàng)專屬于歐美資本的汽車賽事，在中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展日漸強(qiáng)勁的當(dāng)下，F(xiàn)1的賽道上也理應(yīng)出現(xiàn)中國(guó)賽車的身影。

（圖源：新華社）

作為全球收視規(guī)模最大的年度體育賽事之一，F(xiàn)1每年會(huì)舉辦24場(chǎng)大獎(jiǎng)賽，全球觀眾超15億，影響力非常廣泛。對(duì)于車企而言，這就是一塊擁有巨大全球流量的“廣告牌”。

無(wú)論是品牌曝光、技術(shù)背書，還是用戶心智占領(lǐng)，F(xiàn)1帶來(lái)的傳播效應(yīng)，都是普通廣告投放難以比擬的。一場(chǎng)比賽的全球直播、賽后復(fù)盤、車手話題、賽事周邊，會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，形成多層次、立體化的品牌記憶。對(duì)于正在全力沖擊全球化的中國(guó)車企來(lái)說(shuō)，這樣的舞臺(tái)，稀缺且珍貴。

但想要在F1賽場(chǎng)上露面，代價(jià)也非常高昂——一支F1車隊(duì)一個(gè)賽季的運(yùn)營(yíng)成本就接近5億美元，這還不包括日常的車隊(duì)培訓(xùn)、賽車維護(hù)、車手工資等成本，F(xiàn)1也被認(rèn)為是世界上最燒錢的運(yùn)動(dòng)之一，很多車企不是不想進(jìn)，更多的是燒不起，也等不起。

明知如此燒錢，為何比亞迪還會(huì)有躋身F1賽事的想法？

比亞迪的海外高端路，需要靠賽車“講故事”

與其將比亞迪試圖進(jìn)入F1賽事看作野心之舉，不如說(shuō)是其在為品牌高端化發(fā)展“講故事”。

比亞迪在去年已經(jīng)取代特斯拉，成為全球電動(dòng)汽車銷冠，汽車出口的版圖也擴(kuò)張至歐洲、東南亞、拉美等市場(chǎng)。比亞迪的全球化發(fā)展版圖越做越大，銷量也達(dá)到世界級(jí)水平，但比亞迪的全球品牌認(rèn)知，主要停留在“性價(jià)比”階段。

（圖源：比亞迪官網(wǎng)）

歐洲的街頭，有著不少比亞迪的車型，路人也大多知道BYD這個(gè)品牌是一家中國(guó)車企，伴隨這個(gè)品牌的是“高性價(jià)比”“親民”這些關(guān)鍵詞。平心而論，至少目前來(lái)說(shuō)，大多的海外用戶還并不會(huì)把“高級(jí)的”“頂尖技術(shù)”這些詞來(lái)形容比亞迪上。

這正是比亞迪在海外市場(chǎng)遇到的棘手難題——銷量上去了，品牌溢價(jià)卻難以提升。

（圖源：比亞迪官網(wǎng)）

比亞迪也意識(shí)到這一點(diǎn)，所以也開始在品牌高端化上“講故事”，旗下的高端品牌仰望，把純電跑車仰望U9（參數(shù)丨圖片）拉到了德國(guó)ATP賽道測(cè)試，跑出了496.22km/h的極速。雖然這一成績(jī)足夠震撼，但似乎并不太能改變國(guó)外消費(fèi)者對(duì)比亞迪品牌的印象。

仰望再?gòu)?qiáng)，也只是一個(gè)子品牌，無(wú)法直接、全面地帶動(dòng)主品牌的形象升級(jí)。

（圖源：仰望官網(wǎng)）

但在F1賽場(chǎng)上就不一樣了，這個(gè)賽場(chǎng)有15億的觀眾，只要賽車的表現(xiàn)足夠出眾，就能讓全球的觀眾產(chǎn)生好奇、引發(fā)關(guān)注，進(jìn)而提升品牌的知名度和高度。

F1不只是快，它代表的是汽車工業(yè)的天花板：空氣動(dòng)力學(xué)、動(dòng)力總成、熱效率、材料科學(xué)、電控系統(tǒng)、輪胎技術(shù)、智能策略、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等等，所有最尖端的技術(shù)，都會(huì)在F1賽場(chǎng)上被壓榨到極限。

對(duì)于有著技術(shù)底氣的比亞迪而言，“燒錢”的F1賽場(chǎng)，反而是最快拔高品牌高度和提升全球知名度的工具，奔馳、本田、雷諾，都是通過(guò)賽場(chǎng)榮耀反哺品牌價(jià)值的成功案例。

F1的入場(chǎng)門檻很高，但比亞迪有選擇

如果比亞迪真的想進(jìn)入F1賽場(chǎng)，那么會(huì)有哪幾種方式？

首先是自建車隊(duì)。F1的凱迪拉克車隊(duì)，從申請(qǐng)到參加2026賽季，花費(fèi)了兩年多的時(shí)間，其中要經(jīng)歷國(guó)際汽聯(lián)的審批、遭遇現(xiàn)有車隊(duì)的抵制和商業(yè)權(quán)益重新分配等拉鋸事件。

這里要展開講講F1新車隊(duì)為何會(huì)遭到現(xiàn)有車隊(duì)的抵制。F1的獎(jiǎng)金池是固定的，若有新車隊(duì)加入，便意味著每支車隊(duì)分到的獎(jiǎng)金會(huì)減少，這是現(xiàn)有車隊(duì)所不愿意看到的。不僅如此，F(xiàn)1車隊(duì)具有稀缺性和高估值，如果不斷增加車隊(duì)數(shù)量，將會(huì)影響現(xiàn)有車隊(duì)的價(jià)值，相當(dāng)于車隊(duì)數(shù)量越多，車隊(duì)被轉(zhuǎn)讓時(shí)的價(jià)格就越低。

所以，比亞迪若想通過(guò)自建車隊(duì)進(jìn)入F1賽場(chǎng)，難度系數(shù)之高將不可預(yù)估，不僅要面對(duì)資金壓力，還要應(yīng)對(duì)規(guī)則、利益、政治層面的多重博弈。

圖源：仰望官網(wǎng)

另一種進(jìn)入F1賽場(chǎng)的方式，便是通過(guò)購(gòu)買車隊(duì)，這是最便捷且最快速的入場(chǎng)方式。奧迪正是通過(guò)收購(gòu)瑞士索伯車隊(duì)，拿到了F1的入場(chǎng)券，目前Alpine車隊(duì)和阿斯頓馬丁車隊(duì)正有出售車隊(duì)股權(quán)的意向，對(duì)比亞迪而言，這或許會(huì)是個(gè)合適的契機(jī)。

收購(gòu)雖然同樣耗資巨大，但能省去數(shù)年的等待和博弈，直接獲得參賽資格、現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)、基礎(chǔ)設(shè)施和賽事積分基礎(chǔ)，是性價(jià)比更高的路徑。

當(dāng)然，如果只是想在世界頂級(jí)賽事上露臉，不緊盯F1的話，參加世界耐力錦標(biāo)賽同樣是個(gè)優(yōu)選。豐田正是憑借多年參與世界耐力錦標(biāo)賽，極大地提升品牌在全球的技術(shù)形象。

相較F1賽事，世界耐力錦標(biāo)賽對(duì)混動(dòng)車型更為友好，而且其頂級(jí)的HyperCar組別，這一點(diǎn)和比亞迪的混動(dòng)技術(shù)路線可謂高度契合。比亞迪在新能源技術(shù)，尤其是混動(dòng)技術(shù)上深耕多年，對(duì)高熱效率發(fā)動(dòng)機(jī)、大功率電機(jī)、能量管理、混動(dòng)策略的理解，已經(jīng)非常深厚，參加WEC、勒芒這類賽事，對(duì)比亞迪來(lái)說(shuō)可能更合適。

也許，世界耐力錦標(biāo)賽會(huì)更適合比亞迪作為征戰(zhàn)全球頂級(jí)汽車賽事的開端。先在更友好、更貼近自身技術(shù)的賽場(chǎng)證明自己，積累經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)、口碑，再視情況決定是否沖擊F1，是一條更穩(wěn)妥、也更務(wù)實(shí)的路徑。

蔚來(lái)、吉利打響頭陣，比亞迪有望持續(xù)跟進(jìn)

比亞迪并非首個(gè)想要觸及全球頂級(jí)汽車賽事的中國(guó)品牌，在此之前，蔚來(lái)和吉利都和頂級(jí)賽車運(yùn)動(dòng)有過(guò)交集。

2015年，蔚來(lái)將旗下首款純電超跑EP9帶到了首屆Formula E的賽道，并贏得車手總冠軍，為蔚來(lái)品牌乃至中國(guó)汽車工業(yè)點(diǎn)亮了高光時(shí)刻。可惜的是，F(xiàn)ormula E作為新興汽車賽事，全球影響力有限，難以給觀眾留下深刻印象，無(wú)法達(dá)到和F1同等的傳播效果。

Formula E更像是電動(dòng)化的試水，不是真正能改變品牌格局的頂級(jí)舞臺(tái)。

（圖源：蔚來(lái)官網(wǎng)）

吉利雖然憑借旗下的Cyan Racing車隊(duì)在國(guó)際房車賽中屢獲佳績(jī)，但在國(guó)外觀眾看來(lái)，這優(yōu)異成績(jī)的背后始終摻雜著歐洲基因，并不能很好地代表中國(guó)汽車工業(yè)的真實(shí)水平，因此也未能在國(guó)際賽場(chǎng)上很好地打響旗號(hào)。

可能你會(huì)問(wèn)，蔚來(lái)和吉利在國(guó)際頂級(jí)賽事的經(jīng)歷，似乎在給想“上場(chǎng)”的比亞迪澆了一盤冷水？

其實(shí)恰恰相反，蔚來(lái)和吉利走過(guò)的路，更像是為后來(lái)者探路、積累經(jīng)驗(yàn)，而且比亞迪所處的時(shí)代環(huán)境、行業(yè)格局、賽事規(guī)則，都已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，可以說(shuō)正處在中國(guó)車企沖擊頂級(jí)賽車運(yùn)動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)，甚至可以說(shuō)，如今的F1賽場(chǎng)，比以往任何時(shí)候都更需要一家來(lái)自中國(guó)的汽車制造商。

國(guó)際汽聯(lián)主席穆罕默德·本·蘇萊姆去年曾公開表示，在凱迪拉克車隊(duì)加入后，來(lái)自中國(guó)的汽車制造商將是F1“下一個(gè)合乎邏輯的步驟”。

從F1的2026賽季規(guī)則變革來(lái)看，F(xiàn)1似乎也在歡迎比亞迪——將混動(dòng)架構(gòu)配比改為油電50:50、MUG-K電機(jī)功率提升3倍、降低內(nèi)燃機(jī)功率、每圈動(dòng)能回收提升4倍等等。各項(xiàng)賽事新規(guī)則都向電動(dòng)化傾斜，這恰好撞進(jìn)了比亞迪混動(dòng)的技術(shù)腹地。

說(shuō)白了，中國(guó)車企作為下一個(gè)出現(xiàn)在F1賽場(chǎng)的車隊(duì)，并不會(huì)讓人感到意外。

比亞迪是否最終入局，何時(shí)官宣，以何種形式參與，仍有待時(shí)間給出答案。但可以確定的是，中國(guó)汽車工業(yè)，已經(jīng)到了需要用頂級(jí)賽場(chǎng)證明自己的階段。

（封面圖源：仰望官網(wǎng)）

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