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文稿 | 半耳聆
視頻 | 半耳聆
01
315晚會(huì)還沒到,網(wǎng)紅鹿哈(凌達(dá)樂)帶貨翻車事件引爆全網(wǎng),1個(gè)億的閱讀量,登頂熱搜。
26.9億元的天價(jià)賠償數(shù)字,直接刷新了直播電商的爭(zhēng)議紀(jì)錄。
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很多朋友可能對(duì)鹿哈不熟。
他早年因模仿藝人鹿晗、使用相似藝名快速吸粉,即便后續(xù)改名道歉,依舊靠著高人氣轉(zhuǎn)型帶貨,目前單平臺(tái)粉絲超785萬,全網(wǎng)坐擁千萬粉絲,曾自曝帶貨 7 個(gè)月收入 3500 萬元,也因?yàn)檫@件事還上過熱搜。
按理說,這樣的主播最該珍惜口碑,可偏偏栽在了一袋9塊錢的“即食貢菜千層肚”上。
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02
3 月 14 日,中國(guó)食品報(bào)融媒體曝光,涉事產(chǎn)品的加工黑幕:
這家食品公司車間的環(huán)境臟亂不堪,食材直接堆放在破損地面,工人一邊作業(yè)一邊抽煙,滾燙的毛肚直接倒在破損的地面上冷卻,掉進(jìn)水渠蓋的也撿回來繼續(xù)用;
更過分的是,毛肚泡發(fā)居然(疑似)用了雙氧水 —— 這東西在現(xiàn)行國(guó)標(biāo)里,根本不允許用于毛肚加工!
但直播間里的宣傳是這樣的“免切免洗免煮、干凈衛(wèi)生”,再看看制作車間,反差感讓人無法接受。
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當(dāng)晚,南充市嘉陵區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局火速介入,查封工廠、停產(chǎn)整頓、原料成品全部送檢,官方通報(bào)直接點(diǎn)出:生產(chǎn)環(huán)境與食品安全問題。
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03
但這件事,上熱搜的原因,是后續(xù)的賠償測(cè)算。
有媒體稱,這款問題產(chǎn)品在鹿哈直播間,累計(jì)售出3000 萬單,單價(jià)約 9 元。按照他直播間承諾的 “假一賠三” 計(jì)算,賠償金額高達(dá)26.9 億元;
后經(jīng)中國(guó)食品報(bào)融媒體糾正,“近3000萬”系這名網(wǎng)紅櫥窗全品類的歷史總銷量。“貢菜干層肚”的單一銷量目前尚不可知,不過天文數(shù)字背后,是無數(shù)消費(fèi)者的信任被踐踏。
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事件發(fā)酵后,鹿哈團(tuán)隊(duì)甩鍋廠家,稱僅審核了資質(zhì)文件,對(duì)生產(chǎn)亂象毫不知情。
可作為頭部帶貨主播,流量與責(zé)任本就對(duì)等,拿著高額傭金、喊著放心購買的口號(hào),卻不做嚴(yán)格品控,如果僅僅只拿 “不知情”當(dāng)借口,就是對(duì)消費(fèi)者的極不負(fù)責(zé)。
04
鹿哈這事兒還沒平息,凍干草莓又爆雷了,直接讓無數(shù)家長(zhǎng)集體破防,我身邊有寶媽看完新聞,當(dāng)場(chǎng)就把家里的凍干草莓全扔了!
據(jù)央視新聞、新京報(bào)的報(bào)道,云南、福建等地的凍干草莓,重金屬鎘超標(biāo)14倍,還檢出20多種農(nóng)藥殘留,其中還有劇毒農(nóng)藥克百威,這種東西的毒性是砒霜的5倍,早在2019年就被禁止用在草莓上。如果長(zhǎng)期吃會(huì)傷肝傷腎,對(duì)孩子發(fā)育危害也是極大的。
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凍干草莓,很多人家里都有,尤其是有孩子的家庭。
因?yàn)樗虺龅男麄骶褪牵航】盗闶场o添加、營(yíng)養(yǎng)豐富。
更讓人無語的是這條黑心產(chǎn)業(yè)鏈:
種植戶明目張膽用敵敵畏等一些禁藥,還說“自家不吃”;收購商混著收一些殘次果、爛果,要么不檢測(cè),要么花錢買假報(bào)告蒙混過關(guān);
加工端更離譜了,新聞報(bào)道稱,10斤新鮮草莓才能做1斤凍干,毒素也跟著濃縮10倍,有懂的朋友可以科普一下呀。
他們不管不顧,還打著“有機(jī)、兒童專用”的旗號(hào),賣128塊1斤,比普通凍干草莓貴3倍,坑慘了那些愿意為孩子花錢買健康的家長(zhǎng)。
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更喪心病狂的是,事件曝光后,還有業(yè)內(nèi)人士上門,想回收這批毒草莓,改改生產(chǎn)日期、換個(gè)包裝繼續(xù)賣,實(shí)在不行就打成粉,放進(jìn)冰淇淋、烘焙食品里,繼續(xù)賣給消費(fèi)者。
05
你以為這就完了?
還有椰子水行業(yè),也提前塌房了。
前幾年生椰拿鐵爆火,椰子水也跟著封了神,打著“低卡、天然、無添加”的旗號(hào),成了健身黨、寶媽的心頭好。
然而,有媒體抽檢了幾款號(hào)稱“100%椰子水”的熱門產(chǎn)品,結(jié)果發(fā)現(xiàn):里面不僅加了水,還加了糖。
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說得直白一點(diǎn),你以為喝的是椰子里的“天然液體”, 實(shí)際上可能是——糖水兌香精的科技飲料。
我之前也買過,還覺得挺好喝,現(xiàn)在想想,真是交了智商稅!
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咱算筆賬就懂了,一顆椰青也就出300毫升椰子水,一升純椰子水的原料成本就快10塊,加上冷鏈、包裝,正常價(jià)格怎么也得15塊一升。可電商平臺(tái)上,9塊9一升的比比皆是,還有十幾塊一箱的,你真以為商家在做慈善嗎?
說白了,就是用最低的成本造假,全是水、玉米糖漿和香精兌的!
06
最氣人的是,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)沒有椰子水的專門國(guó)標(biāo),監(jiān)管只能按普通果汁標(biāo)準(zhǔn)來,只要糖度、酸度達(dá)標(biāo),就能貼“100%純椰子水”的標(biāo)簽。健身的人喝它控糖,結(jié)果喝進(jìn)一堆添加糖;
寶媽給孩子買,結(jié)果買到的是勾兌的糖水;還有人信什么“補(bǔ)羊水”的說法,天天當(dāng)營(yíng)養(yǎng)品喝,最后才發(fā)現(xiàn),自己只是買了瓶貴一點(diǎn)的糖水,真是太離譜了!
你把這三件事放在一起看,就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別可怕的規(guī)律。
毛肚、草莓、椰子水。
行業(yè)不同,但套路一模一樣。
先用健康、天然、好吃做賣點(diǎn)。
再用低價(jià)和流量把銷量沖上去。
最后用消費(fèi)者的信任換利潤(rùn)。
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可真正可怕的,并不是某一個(gè)黑心老板。
而是一整條鏈條。
有人種毒草莓。
有人收問題原料。
有人加工。
有人帶貨。
每一環(huán)都知道不對(duì)。
但每一環(huán)他們心里都清楚:
“反正我自己不吃。”
于是最后毒東西就到了誰的餐桌上?
當(dāng)然是普通人啊。
07
所以每年315曝光那么多新聞,其實(shí)不是偶然。
而是因?yàn)樵谝恍┤搜劾铮称窂膩聿皇鞘称贰?/p>
而只是商品。
能賣錢就行了。
但這個(gè)世界其實(shí)有一條特別簡(jiǎn)單的商業(yè)規(guī)律:
信任是最貴的成本。
一旦透支了,就再也補(bǔ)不回來。
當(dāng)年三聚氰胺讓整個(gè)奶粉行業(yè),十幾年都翻不了身。
可以說,食品行業(yè)本來是最不能玩心眼的行業(yè)。
因?yàn)樗M(jìn)的是咱們?nèi)说纳眢w。
賺快錢可以。
玩套路也可以。
但如果連吃的都敢騙。
那最后毀掉的,不只是品牌。
而是整個(gè)行業(yè)的信用了。
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文稿 | 半耳聆
視頻 | 半耳聆
圖片 | 網(wǎng) 絡(luò)
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