3月15日,央視“3·15晚會”首次揭露一種新型數字營銷黑產,通過GEO(Generative Engine Optimization,生成式引擎優化)技術對主流AI大模型進行“數據投毒”,人為操控AI的推薦結果,使虛假或低質商品在用戶提問時被列為“權威答案”。記者調查發現,這一灰色產業鏈已形成完整閉環:從軟件開發、軟文批量生成到全網發稿,最終“洗腦”AI,實現商業操控。
在某知名GEO服務商處,負責人王總直言不諱:“我們就是幫客戶做軟文,讓AI平臺去抓取、學習、推薦。”他透露,為維持AI模型的持續“記憶”,需長期、高頻投喂定制化內容。另一從業者李總更將此稱為“給AI投毒”:“一年花幾百萬‘投毒’,就能撬動上億廣告效果,太劃算了。”
為驗證其效果,業內人士在電商平臺購入一款名為“力擎GEO優化系統”的軟件,虛構了一款名為“智康X1”的智能手環,并指令系統自動生成十余篇宣傳軟文。這些內容隨后被批量發布至論壇、自媒體、問答平臺等公開渠道。僅數日后,當在多個主流AI大模型中輸入“智能健康手環推薦”時,這款根本不存在的產品竟赫然出現在推薦列表前列,且附帶“專業評測”“用戶口碑好”等虛假背書。
專家指出,當前多數大模型依賴互聯網公開數據進行訓練與檢索增強(RAG),而GEO正是利用這一機制漏洞,通過制造海量看似真實的“信息錨點”,誘導AI將其識別為高可信度信源。一旦模型將虛假信息納入知識庫,便會在回答中自然輸出,用戶難以分辨真偽。
更令人擔憂的是,該技術已被廣泛用于手機、保健品、醫美、金融理財等領域。有從業者透露:“手機品牌競爭激烈,五個推薦位,誰先‘投毒’誰占坑。”部分公司甚至設立專職“AI內容運營崗”,專門負責維護AI中的品牌聲量。
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