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各位大健康行業的老板們,注意了!
這次新規對"三品一械"的直播帶貨作出了明確規定,如果你還在用老思路,很可能面臨巨額罰款!
今天幫大家劃重點,一定要記牢!
什么是"三品一械"?達人帶貨受限!
新規明確:"三品一械"類產品的直播營銷需特別注意!
三品:藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品
一械:醫療器械
重點來了:根據《辦法》,網紅達人在直播電商活動中以自己的名義或形象對商品作推薦、證明,原則上構成商業廣告行為,需履行廣告代言人義務。
而依據《廣告法》,"三品一械"不得利用廣告代言人作推薦、證明。
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這意味著什么?
通過外部達人(網紅、主播)直播帶貨"三品一械"的路徑將受到實質性限制。
那怎么賣?企業官方號直播、員工自播是可以的。
實體老板一定要注意,別再指望隨便找個大主播就能帶保健品、醫療器械了!
這些醫療行為,直播里要謹慎!
新規對醫療行為的直播做了嚴格限制:
嚴禁開展違規醫療行為:正骨、針刺、破皮、拔罐等醫療行為,不能在直播間隨意演示。
使用器材要有資質:如果做筋骨調理,用了一些矯正器具,一定要確保產品是正規的、有資質的。三無產品絕對不行!
?重點提醒:變相診斷、變相開藥、暗示治療作用——這些都是雷區,千萬別碰!
宣傳禁區:這些詞千萬別說!
直播間的話術要徹底自查,以下內容絕對不能出現:
絕對化用語禁用:根治、特效、治療、痊愈、永不復發……這些詞一律禁止!
承諾療效不行:3天見效、無效退款、治愈率百分之多少——都屬于違規!
普通食品不能宣稱功效:普通食品說能治病?日化產品說能治皮膚病?都不行!
冒用名義要嚴查:冒用專家、患者名義背書,做虛假案例展示——今年會被嚴查!還有冒充非遺傳承、偽造康復案例,一旦查實,重罰!
?特別注意:不得對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。
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守住三條底線,合規經營才能長久
在強監管時代,我們大健康實體老板一定要守住這三條:
① 合規經營
該辦的執照、資質一個都不能少,不要想著打擦邊球。
② 合規使用產品
三品一械必須經過審批,絕不銷售三無產品、過期產品。
③ 合規宣傳
只講成分、適用人群、使用方法,不夸大功效,不碰違禁詞。
合規是底線,但只會合規還不夠——
你還需要真正掌握直播帶貨的能力!
新規落地,監管收緊,大健康直播的門檻提高了,但也意味著專業選手的時代來了。
× 那些靠擦邊、夸大的玩法被淘汰,
√ 真正懂產品、懂內容、懂運營的主播將脫穎而出。
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