半月連獲突破，三亞旅游加速深耕歐洲市場

春潮涌動啟新程，海外推廣再傳捷報。繼3月初成功出訪德國、捷克之后，三亞旅游推廣在歐洲市場持續(xù)發(fā)力、捷報頻傳。3月8日至15日，受海南省旅文廳委托，三亞市旅游發(fā)展局牽頭聯(lián)合30余家海南涉旅企業(yè)，組成2026年迄今規(guī)模最大的赴歐洲推廣團(tuán)，先后走進(jìn)白俄羅斯、俄羅斯開展推廣活動，半個月內(nèi)連續(xù)實現(xiàn)多項突破，掛牌境外聯(lián)絡(luò)處、亮相國際展會，推動歐洲客源市場翻倍增長，三亞面向歐洲的旅游營銷布局持續(xù)提速，為海南國際旅游消費中心建設(shè)注入強勁動力。

（三亞旅游境外推廣聯(lián)絡(luò)處（白俄羅斯）掛牌現(xiàn)場）

（第32屆俄羅斯國際旅游及酒店業(yè)展覽會三亞展位）

3月10日，推廣團(tuán)在白俄羅斯首都明斯克，與當(dāng)?shù)仡^部旅行商FUN&SUN BELARUS攜手，正式掛牌設(shè)立“三亞旅游境外推廣聯(lián)絡(luò)處（白俄羅斯）”。這是三亞繼德國、捷克之后，在歐洲設(shè)立的第三家境外推廣機構(gòu)，也是其面向俄語區(qū)市場布局的首個專門聯(lián)絡(luò)處，標(biāo)志著三亞對歐洲市場的深耕進(jìn)入精準(zhǔn)化、常態(tài)化階段。據(jù)悉，未來，雙方將依托FUN&SUN覆蓋全球70多個目的地的渠道資源，持續(xù)向白俄羅斯及周邊歐洲市場推介三亞旅游產(chǎn)品，搭建起兩地旅游往來的便捷橋梁。

此次聯(lián)絡(luò)處的掛牌，源于“三亞?明斯克”直飛航線開通后的市場熱度持續(xù)攀升。2025年10月8日，白俄羅斯航空執(zhí)飛的首架“三亞?明斯克”航班平穩(wěn)抵達(dá)三亞，實現(xiàn)三亞洲際航線對白俄羅斯“零的突破”，該航線現(xiàn)階段每周執(zhí)行1班，為兩地旅客往來提供了便捷選擇。航線開通半年多來，市場反響遠(yuǎn)超預(yù)期：2025年第四季度，三亞接待白俄羅斯游客環(huán)比增長189%；2026年1月同比增幅達(dá)201%，白俄羅斯已一躍成為三亞第七大入境游客源地。據(jù)FUN&SUN BELARUS反饋，2025年10月至2026年3月航季期間，三亞旅游套餐產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速售罄，充分彰顯了三亞旅游在白俄羅斯市場的吸引力。

掛牌聯(lián)絡(luò)處的次日，推廣團(tuán)馬不停蹄亮相第32屆俄羅斯國際旅游及酒店業(yè)展覽會（MITT）。該展會自1994年起舉辦，是俄羅斯乃至東歐地區(qū)規(guī)模最大的旅游業(yè)B2B專業(yè)盛會，本屆展會吸引34個國家及俄本土上千家旅游機構(gòu)參展。這也是繼3月初柏林國際旅游交易會后，三亞本月第二次主動出擊歐洲重要旅游展會。展會上，三亞展臺集中展示了熱帶濱海風(fēng)光、特色度假產(chǎn)品及第六屆亞洲沙灘運動會等核心旅游資源，通過推介研討會與多家俄羅斯旅行商開展深入洽談，搭建起高效的合作對接平臺。

（莫斯科推介研討會上推廣團(tuán)與俄羅斯旅行商交流）

與此同時，推廣團(tuán)還前往伊爾庫茨克開展市場對接活動，為3月8日剛剛開通的“三亞?伊爾庫茨克”直飛航線提前布局客源。據(jù)悉，“三亞?伊爾庫茨克”直飛航線已實現(xiàn)常態(tài)化運營，其中SU867航班每周定期執(zhí)飛，全程耗時約5小時50分鐘，進(jìn)一步完善了三亞至俄語區(qū)的航線網(wǎng)絡(luò)。伊爾庫茨克作為三亞在俄羅斯市場拓展的又一重要節(jié)點城市，此次布局標(biāo)志著三亞對俄語區(qū)市場的拓展加速向區(qū)域網(wǎng)絡(luò)化延伸，覆蓋范圍持續(xù)擴大。

市場的熱烈反饋，印證了三亞在歐洲市場精準(zhǔn)營銷策略的顯著成效。此前一系列推廣活動已為此次突破奠定堅實基礎(chǔ)：2025年3月，三亞在莫斯科舉辦兩場旅游行業(yè)研討會，活動后兩日俄羅斯組團(tuán)社訂單量較基準(zhǔn)日分別增長26%和43%；同年9月，海南代表團(tuán)在明斯克舉辦推介會，獲得中國駐白俄羅斯大使館、白俄羅斯旅游聯(lián)盟等機構(gòu)的官方支持。通過持續(xù)“走出去”，三亞逐步構(gòu)建起以國際航線為牽引、以精準(zhǔn)營銷為支撐、以境外聯(lián)絡(luò)處為支點的海外推廣體系，持續(xù)釋放推廣紅利。

在積極拓展海外市場的同時，三亞同步優(yōu)化入境旅游軟硬件環(huán)境，為海外客源導(dǎo)入提供堅實保障。海南免簽政策持續(xù)擴容，國際航線網(wǎng)絡(luò)不斷完善，多語種服務(wù)、移動支付便利化、離境免稅等舉措持續(xù)升級；同時，三亞圍繞濱海度假、文化體驗、中醫(yī)康養(yǎng)等多元主題，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，讓國際游客既能享受陽光沙灘的愜意，也能體驗豐富立體的熱帶海島生活方式。數(shù)據(jù)顯示，2025年三亞接待入境過夜游客達(dá)106.14萬人次，首次突破百萬大關(guān)，同比增長41.38%，入境過夜游客花費9.34億美元，同比增長66.65%，旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢明顯。

據(jù)介紹，下一步，三亞將持續(xù)深化“走出去”與“請進(jìn)來”雙向營銷策略，以國際航線拓展為基礎(chǔ)，以重大節(jié)展活動為牽引，以境外聯(lián)絡(luò)處為紐帶，加快推動“旅游+”多元融合，不斷提升三亞旅游的國際影響力和吸引力，持續(xù)深耕歐洲及全球市場，為海南建設(shè)國際旅游消費中心、推進(jìn)自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)三亞力量。

（中國日報社海南記者站 編輯：陳博文）

來源：中國日報網(wǎng)