非遺傳承？還是貼牌買賣？“湖北李時(shí)珍”膏方被指濫用非遺，授權(quán)代工亂象叢生

隨著2026年“3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日”到來，滋補(bǔ)保健品市場的貼牌代工亂象持續(xù)引發(fā)社會關(guān)注。

近期，記者注意到，在小紅書、短視頻平臺等社交媒介上，湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)、湖北李時(shí)珍中醫(yī)藥控股集團(tuán)長期密集發(fā)布“非遺膏滋貼牌代工”廣告，以“合作即贈非遺授權(quán)”“500瓶起訂、7天快反”為噱頭，面向美業(yè)、私域品牌批量承接膏滋代工業(yè)務(wù)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝異化為工業(yè)化貼牌標(biāo)簽，涉嫌非遺濫用、違規(guī)代工、虛假宣傳等多項(xiàng)違法違規(guī)行為。

社交平臺大肆攬單非遺淪為貼牌代工“吸睛招牌”

3月8日，記者在小紅書、抖音等平臺瀏覽發(fā)現(xiàn)，湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)的代工廣告被高頻推送。相關(guān)廣告的描述，均以李時(shí)珍古法膏滋非遺技藝傳承單位、國家級非遺技藝傳承單位為核心背書，面向養(yǎng)生新銳品牌、私域渠道、美業(yè)機(jī)構(gòu)公開招商。

記者在具體的說明頁面中看到，廣告明確承諾，合作即贈非遺授權(quán)使用證明、500瓶即可起訂、7天極速補(bǔ)單交付、30余款配方已完成SC及健字號備案，同時(shí)配套提供非遺工藝視頻、小紅書種草話術(shù)、包裝設(shè)計(jì)等高轉(zhuǎn)化營銷物料。與此同時(shí)，在其宣傳內(nèi)容中，企業(yè)反復(fù)強(qiáng)調(diào)“八繁九濾”古法工藝、72小時(shí)文火慢?、成品滴水成珠、掛旗不斷等品質(zhì)描述，并以“服務(wù)上萬家品牌”“復(fù)購率52%”等數(shù)據(jù)強(qiáng)化吸引力。

3月10日，記者以業(yè)務(wù)咨詢身份聯(lián)系該企業(yè)相關(guān)人員了解到，企業(yè)所謂的“非遺授權(quán)”，并非用于文化傳承與技藝保護(hù)，而是直接作為貼牌產(chǎn)品的商業(yè)標(biāo)識，向滿足起訂量的委托方開放授權(quán)。

另一方面，多位消費(fèi)者也在不同渠道反映，因輕信“非遺膏滋”宣傳購買相關(guān)產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)地、口感與宣傳嚴(yán)重不符，部分產(chǎn)品無明確溯源信息、無完整檢測報(bào)告，而維權(quán)時(shí)遭遇品牌方與代工廠相互推諉等困境。北京消費(fèi)者陳女士表示：“商家打著非遺旗號，說是古法傳承，到手就是普通貼牌膏滋，價(jià)格虛高、效果不明，感覺被虛假宣傳誤導(dǎo)。”

非遺技藝形同虛設(shè)

“這種將非遺技藝等同于工業(yè)標(biāo)簽、批量授權(quán)牟利的模式，嚴(yán)重違反非遺保護(hù)的立法初衷與監(jiān)管要求。”北京中征律師事務(wù)所方孟華律師指出，湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)的宣傳行為與代工模式，明確違反了《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》及《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理暫行辦法》等法律法規(guī)，違規(guī)事實(shí)清晰、法律依據(jù)明確。

“湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)濫用非遺標(biāo)識、違規(guī)轉(zhuǎn)讓授權(quán)，違反非遺保護(hù)規(guī)定。”該律師表述，企業(yè)以“合作即贈”方式，向不特定貼牌品牌授予非遺使用權(quán)，將傳統(tǒng)技藝異化為商業(yè)貼牌標(biāo)簽，未對委托方生產(chǎn)執(zhí)行、工藝標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行約束，未區(qū)分工廠自身技藝與貼牌產(chǎn)品的邊界。依據(jù)《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)應(yīng)當(dāng)注重真實(shí)性、整體性、傳承性，禁止歪曲、濫用非遺項(xiàng)目；非遺項(xiàng)目保護(hù)單位不得擅自轉(zhuǎn)讓、出租非遺標(biāo)識。同時(shí)，《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與管理暫行辦法》明確，未經(jīng)文化行政部門批準(zhǔn)，不得對國家級非遺項(xiàng)目標(biāo)牌進(jìn)行復(fù)制或者轉(zhuǎn)讓，“企業(yè)上述行為，已構(gòu)成對非遺項(xiàng)目的商業(yè)化濫用。”

記者注意到，企業(yè)宣稱30余款配方已完成SC及健字號備案，并向多個(gè)品牌共用備案信息，同時(shí)推行500瓶小單快反模式。

“根據(jù)《中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例》，食品委托生產(chǎn)需雙方資質(zhì)匹配、品種明細(xì)一致、備案有效；國家市場監(jiān)督管理總局《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》（總局令第113號）規(guī)定，受托方不得超出許可范圍接受委托，委托生產(chǎn)需在合同訂立后10個(gè)工作日內(nèi)向監(jiān)管部門報(bào)告，嚴(yán)禁共用備案號、未備案先生產(chǎn)。”方孟華律師強(qiáng)調(diào)，食品生產(chǎn)必須完成全項(xiàng)檢驗(yàn)、留樣登記、資質(zhì)核驗(yàn)，湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)宣傳的這種小單快反模式，無法符合法定檢驗(yàn)與備案時(shí)限要求，存在嚴(yán)重食品安全風(fēng)險(xiǎn)。

行業(yè)亂象觸目驚心保健食品貼牌引發(fā)大量糾紛

記者在該公司小紅書的官方頁面看到，其公司名稱為湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)、湖北李時(shí)珍中醫(yī)藥控股集團(tuán)，旗下設(shè)有湖北李時(shí)珍研究院，更被認(rèn)證為湖北中醫(yī)藥大學(xué)教學(xué)基地。在宣傳照片中，其公司大樓的正前方豎立著“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”古法熬膏傳承基地的顯著標(biāo)識。

記者通過企業(yè)信息查詢系統(tǒng)核實(shí)，湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)有限公司、湖北李時(shí)珍中醫(yī)藥控股集團(tuán)有限公司法定代表人均為李大雄，其名下關(guān)聯(lián)企業(yè)近70家，多以“李時(shí)珍”“金龍碾”為品牌核心，主營中醫(yī)藥、膏滋、保健食品生產(chǎn)銷售與貼牌代工。經(jīng)核查，國家及湖北省文旅部門非遺名錄公示信息，李大雄旗下所有企業(yè)均未取得國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目認(rèn)證，也無官方認(rèn)定的非遺保護(hù)單位與傳承人資質(zhì)。3月9日，記者致電該企業(yè)并對上述問題進(jìn)行采訪，但對于相關(guān)問題對方并未進(jìn)行明確回復(fù)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湖北李時(shí)珍膏方集團(tuán)的違規(guī)代工行為并非個(gè)例，而是當(dāng)前滋補(bǔ)保健品、藥食同源產(chǎn)品貼牌代工行業(yè)的典型縮影。

近年來，部分企業(yè)抓住中小品牌低成本入市、高營銷變現(xiàn)的需求，打著非遺、老字號、道地藥材等旗號，開展貼牌業(yè)務(wù)，更出現(xiàn)大量不審核資質(zhì)、不嚴(yán)控質(zhì)量、不規(guī)范備案、不約束宣傳的行為出現(xiàn)，形成輕生產(chǎn)、重貼牌、松監(jiān)管、高牟利的灰色模式，不僅嚴(yán)重破壞市場公平秩序，也直接威脅消費(fèi)者權(quán)益和健康安全。

2025年12月，上海市消保委檢測發(fā)現(xiàn)，同仁堂品牌貼牌南極磷蝦油產(chǎn)品宣稱高純原料、高磷脂含量，實(shí)測核心功效成分為零，涉及虛假宣傳與質(zhì)量造假。此外，多地市場監(jiān)管部門通報(bào)，部分貼牌養(yǎng)生膏滋、滋補(bǔ)品存在農(nóng)殘超標(biāo)、重金屬超標(biāo)、非法添加等問題，消費(fèi)者食用后出現(xiàn)腸胃不適、過敏等癥狀。更有媒體曝光大量貼牌產(chǎn)品，通過社交平臺夸大功效、虛構(gòu)療效，以“非遺”“老字號”為噱頭高價(jià)售賣，維權(quán)時(shí)委托方與受托方相互推諉，消費(fèi)者索賠無門。

“這些亂象的核心，是企業(yè)漠視法律底線、逃避監(jiān)管責(zé)任、忽視消費(fèi)者權(quán)益。”消費(fèi)行業(yè)分析師詹軍豪指出，這種非法貼牌的行為鉆監(jiān)管空子，且通過小單快反來規(guī)避備案、檢驗(yàn)要求，更通過虛假宣傳，利用信息不對稱誤導(dǎo)消費(fèi)者，對滋補(bǔ)食品、保健食品的健康發(fā)展帶來了嚴(yán)重阻礙。

對此，上述專家提醒廣大消費(fèi)者，面對膏滋、滋補(bǔ)品等保健食品，應(yīng)提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識，主動甄別產(chǎn)品資質(zhì)，遠(yuǎn)離違規(guī)貼牌陷阱。“建議消費(fèi)者在選購時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)查驗(yàn)產(chǎn)品SC生產(chǎn)資質(zhì)、保健食品備案憑證，核實(shí)非遺標(biāo)識、老字號標(biāo)識的官方認(rèn)定信息，拒絕購買無備案、無溯源、無正規(guī)檢驗(yàn)報(bào)告的貼牌產(chǎn)品；同時(shí)警惕夸大功效、虛構(gòu)數(shù)據(jù)、非遺噱頭式宣傳，不被社交平臺種草話術(shù)誤導(dǎo)，不購買未標(biāo)注‘保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病’警示語的保健食品。”

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來源：消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)