潮玩火爆、AI賦能 中國玩具業(yè)展現(xiàn)發(fā)展韌性和潛力

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中新社廣州3月16日電 (記者 郭軍)當(dāng)前，中國潮玩市場持續(xù)活躍、火爆。廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫16日接受中新社記者采訪時(shí)表示，中國玩具市場目前已形成傳統(tǒng)玩具與潮玩共存的新格局，中國亦在傳統(tǒng)玩具制造大國之外，新增潮玩品牌大國的新標(biāo)簽。

據(jù)介紹，中國生產(chǎn)制造了全球約七成的玩具，具有產(chǎn)區(qū)多、產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)品種類齊全等特點(diǎn)，但受電子游戲受眾低齡化、產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出等因素影響，傳統(tǒng)玩具市場增速逐漸變緩。與此同時(shí)，中國孕育了眾多潮玩品牌，引領(lǐng)全球潮玩風(fēng)向，呈現(xiàn)關(guān)注度高、爆品多、消費(fèi)熱等特點(diǎn)。

“潮玩是玩具業(yè)的重要組成部分，市場規(guī)模已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)玩具相媲美。”陳黃漫說，據(jù)廣東省玩具協(xié)會估算，2025年，中國傳統(tǒng)玩具市場規(guī)模約801.3億元(人民幣，下同)，同比增速約3.5%；中國潮玩市場規(guī)模約879.7億元，同比增速達(dá)21%。廣東省玩具協(xié)會潮玩分會的研究數(shù)據(jù)顯示，2026年中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)1101億元。

潮玩延續(xù)多年的高熱度，證明其擁有長遠(yuǎn)發(fā)展前景、巨大發(fā)展?jié)摿Α３蓖嬖诓粩辔姸喑鮿?chuàng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)布局的同時(shí)，也成為越來越多的傳統(tǒng)玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型、突圍的主要方向。

“近年來，中國傳統(tǒng)玩具企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)從低年齡段、低附加值、低客單價(jià)的產(chǎn)品向全年齡段、高附加值、高性價(jià)比的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的趨勢，尤其跨年齡段的積木、車模、毛絨、卡牌等品類表現(xiàn)最為顯著。”陳黃漫表示。

據(jù)了解，將于4月9日至11日舉行的第38屆國際玩具及潮玩(深圳)展覽會，潮玩展出面積同比增長2倍。

與此同時(shí)，AI也為中國玩具行業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)能。“玩具行業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對市場熱點(diǎn)非常敏感。行業(yè)積極探索將生成式人工智能應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)。”陳黃漫說，有數(shù)據(jù)顯示，2025年中國AI玩具市場規(guī)模約290億元，預(yù)計(jì)到2030年達(dá)到千億元，年復(fù)合增長率超20%。

陳黃漫稱，2025年受全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不如預(yù)期、地緣沖突不斷、關(guān)稅政策變動(dòng)等多種因素沖擊，中國玩具出口承受了較大壓力。從海關(guān)數(shù)據(jù)來看，中國玩具全年實(shí)現(xiàn)出口額348.09億美元，同比下滑12.68%。

數(shù)據(jù)雖有些“低迷”，但去年中國玩具品牌的全球聲量和關(guān)注度不低，比如泡泡瑪特的LABUBU第三代搪膠毛絨掛件在全球引起搶購熱潮，品牌App一度登上美國地區(qū)App Store購物榜第一；卡游首家海外旗艦店落戶泰國曼谷，吸引大批卡牌愛好者前往打卡。

陳黃漫告訴記者，中國傳統(tǒng)玩具出口向來以歐美成熟市場為主，但受各種主客觀因素影響，這些市場近年的訂單波動(dòng)較大，所以越來越多企業(yè)嘗試拓展以共建“一帶一路”國家和地區(qū)為代表的新興市場。

據(jù)介紹，截至目前，已有52個(gè)國家和地區(qū)的買家進(jìn)行了第38屆國際玩具及潮玩(深圳)展覽會的參觀預(yù)登記，海外買家預(yù)登記數(shù)量同比增長137.5%。(完)