跨境電商競爭力提升的關(guān)鍵：全球視野下的八大核心要素

跨境電商改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的商業(yè)模式和運作方式，深刻影響全球經(jīng)貿(mào)格局。借助跨境電商，世界各地商家與消費者實現(xiàn)了前所未有的緊密對接，全球貿(mào)易潛力得以更加充分釋放。跨境電商發(fā)展不僅滿足了多元化的消費需求，也為發(fā)展中國家和中小企業(yè)參與全球經(jīng)濟創(chuàng)造全新機遇。將于10月20日-22日在海南國際會議展覽中心舉辦的2026中國品牌出海博覽會（簡稱：出博會），正是展示這些創(chuàng)新成果、推動中國品牌走向全球的重要平臺。

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完善且可預(yù)期的法律法規(guī)框架是發(fā)展的重要保障

清晰、穩(wěn)定、可預(yù)期的法律法規(guī)框架能夠為跨境電商企業(yè)提供明確的制度性框架，降低因法律法規(guī)、政策變動帶來的不確定性和風(fēng)險。例如，明確的跨境電商市場準入政策，可以提高政策透明度，促進更多中小企業(yè)參與跨境電商；清晰的法律法規(guī)框架能夠推動履約、退稅等交易環(huán)節(jié)的便利化，加快跨境電商物流的智能化、高效化。跨境電商競爭力較強的國家普遍擁有更為完善的與跨境電商相關(guān)的商業(yè)法律體系，覆蓋了電子合同、電子簽名、電子支付、跨境物流等“全鏈條”業(yè)務(wù)流程，有利于規(guī)范跨境電商的發(fā)展。近年來，以中國為代表的新興市場國家和發(fā)展中國家也在加快推進跨境電商的制度建設(shè)。

02

參與國際規(guī)則可以完善國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)制度框架

許多國家積極參加世界貿(mào)易組織（WTO）關(guān)于電子商務(wù)聯(lián)合聲明倡議、主動參與電子商務(wù)談判，希望通過融入WT規(guī)則，減少跨境電商貿(mào)易壁壘。許多發(fā)展中國家通過了以聯(lián)合國《電子簽名示范法》《電子商務(wù)示范法》《電子可轉(zhuǎn)讓記錄示范法》等為基礎(chǔ)或在其影響下形成的立法，希望依托聯(lián)合國相關(guān)示范法構(gòu)建本國的電子商務(wù)法律法規(guī)框架。同時，只有少數(shù)國家是聯(lián)合國《國際合同中使用電子通信公約》的簽字國，提高該公約的參與度，提升國際合同法律確定性是跨境電商國際制度建設(shè)的重要議題。

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較低的清關(guān)成本有效降低跨境電商進入壁壘

清關(guān)成本是跨境電商交易成本的重要組成部分，包含清關(guān)費用和清關(guān)便利化兩個方面。新加坡、美國、歐盟等國家和地區(qū)與跨境電商有關(guān)的清關(guān)成本相對較低，這不僅有利于提升本國消費者福利，也有利于其他國家的商品借助跨境電商渠道進入本國市場。

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跨境貿(mào)易便利化措施顯著提升跨境電商發(fā)展效率

分析發(fā)現(xiàn)，很多國家都建立了國際貿(mào)易“單一窗口”（國際貿(mào)易“單一窗口”是指政府為參與國際貿(mào)易的主體提供的，用于提交標準化的信息和單證以滿足相關(guān)法律法規(guī)及管理要求的統(tǒng)一平臺）的法律法規(guī)體系。早在WTO《貿(mào)易便利化協(xié)定》通過之前，相關(guān)國際組織就已出臺了一系列指導(dǎo)性和建議性文件，為各國國際貿(mào)易“單一窗口”建設(shè)提供了指導(dǎo)和國際標準，以適應(yīng)國際貿(mào)易的發(fā)展需求。

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數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施能夠顯著推動跨境電商產(chǎn)業(yè)升級

高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為跨境電商平臺高效運作提供技術(shù)保障，云計算設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施、數(shù)據(jù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施支持數(shù)字技術(shù)廣泛賦能電商平臺，推動跨境電商向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化轉(zhuǎn)型升級。例如，中國擁有全球領(lǐng)先的移動支付生態(tài)和大規(guī)模移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)商用部署，大幅提升了跨境電商的用戶體驗和交易效率，新加坡、日本、美國等國家擁有連接多個大洲的海底光纜網(wǎng)絡(luò)，為跨境電商提供更高效的數(shù)據(jù)傳輸渠道，肯尼亞、盧旺達、南非等非洲國家積極開展國際合作，推進光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)、云計算等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有力推動了數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展和跨境電商的擴容升級。在2026中國品牌出海博覽會上，將集中展示這些數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施如何賦能品牌高效觸達全球消費者。

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現(xiàn)代物流體系支持跨境電商企業(yè)更好融入全球貿(mào)易

多元化、集約化、規(guī)模化的物流設(shè)施能夠以更低成本覆蓋全球市場，自動化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化的物流模式保障跨境商品配送和交付過程高效透明。借助現(xiàn)代物流體系，跨境電商企業(yè)得以持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，中小企業(yè)進入國際市場的門檻和成本大大降低。例如，跨境電商競爭力較強的德國擁有高度自動化的郵件分揀系統(tǒng)和密集的郵政網(wǎng)絡(luò)覆蓋，日本物流企業(yè)積極引進和應(yīng)用自動化設(shè)備和智能化管理系統(tǒng)，通過機器人實現(xiàn)貨物快速分揀，中國、韓國、新加坡、美國等港口吞吐量、航空貨運量較高的國家憑借先進的自動化碼頭技術(shù)以及整合了多種運輸方式的多式聯(lián)運系統(tǒng)，為跨境電商提供靈活的物流解決方案，增強了跨境電商企業(yè)在全球供應(yīng)鏈中的盈利能力。

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全民數(shù)字素養(yǎng)是推動跨境電商發(fā)展的重要因素

數(shù)字素養(yǎng)更高的消費者對電商的信心更強，跨境購物的比例更高。積極探索互聯(lián)網(wǎng)平臺、具有全球化視野的消費者更容易接受和嘗試來自不同國家和地區(qū)的產(chǎn)品，其創(chuàng)新型需求能夠拉動跨境電商產(chǎn)業(yè)向多元化、個性化方向發(fā)展。善于利用網(wǎng)絡(luò)信息、具備網(wǎng)絡(luò)安全意識的消費者能夠促進形成可靠有序的跨境電商環(huán)境，建立更具吸引力的全球貿(mào)易市場。例如，中國、德國、英國、荷蘭等國家的跨境電商貿(mào)易市場發(fā)展水平較高，這些國家通過一系列戰(zhàn)略規(guī)劃提升全民數(shù)字素養(yǎng)，從兒童編程、中小學(xué)數(shù)字化教育培訓(xùn)、成人和職業(yè)教育數(shù)字技能培訓(xùn)到老年人數(shù)字化教育項目，同時注重為女性在數(shù)字化領(lǐng)域提供平等機會，推動數(shù)字化技術(shù)普及應(yīng)用并惠及全民。隨著消費者行為快速向線上轉(zhuǎn)變，跨境電商獲得強勁發(fā)展動力。

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企業(yè)能力建設(shè)有助于提升跨境電商產(chǎn)業(yè)活力

國際市場競爭環(huán)境更為復(fù)雜多變，加強企業(yè)供應(yīng)鏈管理、國際化運營和可持續(xù)發(fā)展等方面的能力建設(shè)可以幫助企業(yè)提升運行效率和戰(zhàn)略洞察，更順利地拓展海外市場。提高企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品牌塑造能力可以幫助企業(yè)更好適應(yīng)不同的消費者偏好和文化差異，在全球范圍內(nèi)提升品牌影響力并實現(xiàn)持續(xù)增長。例如，中國設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，向企業(yè)提供金融支持、人才培養(yǎng)和經(jīng)驗推廣，有效提升了跨境電商各生產(chǎn)要素的競爭力。德國、法國、英國等國家實施一系列中小企業(yè)數(shù)字化計劃，支持企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)開拓跨境電商市場，推動了跨境電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴大。這些企業(yè)能力建設(shè)的成果，也將在2026中國品牌出海博覽會上得到全面呈現(xiàn)，助力更多品牌揚帆遠航。

從德國的自動化分揀到日本的智能管理，從新加坡的靈活物流到中國的綜合試驗區(qū)經(jīng)驗，全球各國的實踐表明，跨境電商的競爭力，不僅依賴于完善的法律法規(guī)等制度環(huán)境和便利化的公共服務(wù)，也取決于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、貿(mào)易市場和生產(chǎn)要素等方面的比較優(yōu)勢。展望未來，數(shù)字技術(shù)加速迭代，全球市場深度融合。迎著澎湃的出海浪潮，2026中國品牌出海博覽會將為中國跨境電商等產(chǎn)業(yè)帶來全新思考與機遇，其將通過全產(chǎn)業(yè)鏈賦能，助力企業(yè)夯實品牌根基、提升全球化運營能力，持續(xù)推動中國品牌在全球舞臺上展現(xiàn)更大作為。