此前樂樂茶在世界讀書日,搞了波 “致敬魯迅”,推出“煙腔烏龍”聯名款,一度引發全網爭議。
![]()
這款奶茶杯身印著魯迅手捧奶茶的畫像,配文 “老煙腔,新青年”。
除此之外,樂樂茶還推出了同款立牌、宣傳小冊子等周邊產品。
![]()
圖片:樂茶茶官方截圖 (現已下架)此前新聞報道
然而魯迅家屬不樂意了,要求樂樂茶收到律師函后,立即停止侵害魯迅肖像權。
依據《民法典》,魯迅雖已逝世,近親屬仍享有肖像權、名譽權保護,有權追責商業濫用。
![]()
圖片:樂茶茶官方截圖 (現已下架)此前新聞報道
當時 樂樂茶 就發表了道歉聲明,稱活動初衷是致敬魯迅、推廣全民讀書,并非有意冒犯,沒想到會傷害到大家的感情。
殊不知,樂樂茶使用的魯迅造型,不僅侵犯了魯迅的肖像權,同時也侵犯了畫家的著作權。
![]()
樂樂茶用的魯迅畫像,是照搬畫家楊之光、鷗洋的《永遠進擊》《魯迅半身像》。
奶茶包裝只把香煙換成奶茶、鏡像反轉,與原作構成實質性相似。
![]()
圖片來源:法庭相關資料
原作中的魯迅,是在亂世中永遠進擊、用筆戰斗的文人形象;被改成捧奶茶的商業符號,嚴肅歷史感徹底沒了。
![]()
日前,法院做出了判決,樂樂茶(上海茶田餐飲)被判賠償20萬元,賠償給畫家楊之光的遺孀鷗洋、女兒楊紅(著作權方) 。
樂樂茶二次道歉,向畫家家屬鄭重致歉,并承認已下架整改、愿承擔責任。
![]()
此事也引發網友對名人 IP 商用邊界的討論。
![]()
![]()
![]()
法院真正保護的,是歷史人物在公眾心中,不可被隨意篡改的經典形象。
此前紹興魯迅故里那面魯迅夾煙墻,被控煙志愿者投訴,說 “誤導青少年室外抽煙”,建議改成握拳造型。
![]()
網友直接炸鍋:魯迅抽煙是歷史事實,還原真實形象,怎么就成了 “教唆吸煙”?
![]()
![]()
![]()
紹興魯迅紀念館官方正式回應:“不會換”,強調這是反映魯迅真實狀況的標志性內容。
網友P圖,非真實場景:
![]()
“魯迅手捧奶茶”你怎么看?
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.