中國文化全球走紅，日本坐不住了

【文/觀察者網 張菁娟】中式神話、科幻敘事、傳統美學在全球范圍內掀起的熱潮，觸動了日本的敏感神經。

據香港英文媒體《南華早報》18日報道，日本外務省近期啟動推廣本國文化的計劃，計劃本月底前，在20多個國家舉辦活動，展示日本茶道、漫畫和動漫的發展。

日本《讀賣新聞》將日本外務省的相關舉措與中國通過文化傳播擴大影響力的努力進行對比，并稱此舉旨在“通過增加全球了解日本的人數，強化日本的外交能力”。

有分析人士表示，中國文化影響力的持續攀升，愈發凸顯“自下而上”的鮮明特質——不再依賴政府主導，而是由私營企業作為核心驅動力，依托普通民眾的廣泛參與，實現文化交流的自然滲透與傳播。

目前，中國文化在多個領域的熱度持續攀升。

2024年8月，以孫悟空形象為藍本的游戲《黑神話：悟空》一經發售便風靡全球，不到4天銷量破1000萬份，首月銷量超2000萬份。同樣取材中國神話人物的動畫電影《哪吒》系列，也在全球市場引發轟動。而融合了皮影戲、昆曲等傳統藝術形式的古裝奇幻劇《藏海傳》，亦表現亮眼，登頂海外多家流媒體平臺榜單。

文學領域的突破同樣令人矚目。劉慈欣的科幻小說《三體》斬獲國際多項大獎，全球銷量達數百萬冊，吸引了包括美國前總統奧巴馬、《權力的游戲》創作者馬丁（George R.R. Martin）在內的眾多國際粉絲。2024年，這部作品被網飛改編為劇集后，進一步擴大了中國科幻的全球影響力。

這股熱潮還延伸至玩具領域，泡泡瑪特拉布布玩偶去年風靡全球，門店外大排長龍，粉絲爭相搶購。

品牌金融咨詢公司發布的年度《全球軟實力指數》顯示，2025年，中國超越英國，位居美國之后，位列全球第二；2026年，中國穩穩守住這一排名，成為前十中唯一軟實力得分提升的國家，與美國的差距縮小至1.5分以內，而日本則超過英國，升至全球第三。

報告稱，中國軟實力的提升，得益于多重因素的協同發力：城市、文化遺產與休閑項目吸引力的增強、簽證便利化政策的推動以及人文交流的深化。而旅游業在軟實力提升中的作用愈發重要，為提振旅游業，中國近年來持續擴大免簽入境國家范圍，允許相關國家公民最長停留30天。據國家移民管理局數據，去年超3000萬外國公民免簽入境中國，同比增長近50%。

與此同時，中國借助科技賦能文化傳播，大力推進博物館數字化建設，運用現代技術讓古老歷史煥發生機。報告提及，“2025年風靡全球的拉布布等文化現象，加之華為、TikTok等中國品牌的國際高認可度，以及電動汽車出口的持續增長，進一步擴大了中國的影響力”。

《黑神話：悟空》中的游戲角色模型 IC photo

值得關注的是，海外社交媒體上興起的“極致中國化”（Chinamaxxing）、“成為中國人”（Becoming Chinese）兩大潮流，讓中國文化進一步滲透到海外民眾的日常生活中。美國年輕人紛紛追捧中國養生方式，模仿中國人喝熱水、看中醫等。

香港浸會大學跨媒體研究教授鄒勝分析認為，這兩種潮流的興起，或與美國擬封禁TikTok后，中國社交平臺小紅書在美爆火有關。

鄒勝還表示，美國YouTube博主在傳播中國正面形象方面發揮了重要作用，比如教師萊特耶爾（Aleese Lightyear）拍攝的成都生活視頻，被美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）報道后，“引發美國觀眾對快速變化的中國的討論”。

“但更重要的是，中國在文化與科技領域取得的進步，必然會被全球民眾看到。”鄒勝說。

他補充道，私營企業在文化傳播中的作用正日益凸顯。“談及軟實力，傳統上人們多關注政府主體與自上而下的舉措，但非政府主體乃至個人參與的、自下而上的文化交流每天都在發生，且其影響力正不斷提升。”

紐約大學軟實力研究專家袁少宇也表示，中國已擺脫對官方形象管理的依賴，“如今中國擁有全球矚目的文化產品，從爆款游戲、收藏品牌到創作者主導的生活方式內容，都是人們自主選擇的”。

在他看來，中國已從自上而下的形象塑造模式，轉向培育文化產業與敘事傳播。全球文化正越來越受社交媒體影響，“更加碎片化，不再由少數西方守門人掌控，這為中國文化產品憑借自身實力傳播創造了更多空間”。

他進一步闡釋，“中國文化影響力的崛起，源于國內內容生態的壯大，以及全球環境對非西方文化力量比以往更加開放。”

不過，袁少宇提醒說，中國還需思考如何打造持久的全球形象。“‘成為中國人’或‘極致中國化’等潮流，能讓中國養生習慣與日常美學更具親和力，但如果這種親切感無法通過旅行、教育、語言學習、長篇敘事與持續交流，發展為更深度的互動，其影響將停留在表面。”

鄒勝則從產業發展角度給出建議，他表示，中國要實現向創新與高附加值文化產品的轉型，需要“加強版權保護、激勵原創設計、嚴格質量管控，以及為藝術探索與文化創作提供更多空間”。

在全球化浪潮之下，國與國之間的競爭，從來不止于經濟、科技的硬實力比拼，更蘊含著文化價值的深層博弈。文化自信既是中華民族偉大復興的精神密碼，更是中國在全球軟實力競爭中站穩腳跟、持續前行的核心支撐。

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