廣東
誰能想到，2026年都快過去四分之一了，娛樂圈最火的話題，竟然還是一段去年就播過的廣告。
3月16日，UNIQLO官方X（原推特）突然扔出一顆“炸彈”——由“日劇女神”綾瀨遙拍攝的最新AIRism內衣系列廣告，正式開播 。
結果點開視頻不到十秒鐘，整個網(wǎng)絡就炸了。
鏡頭一開始，天光微亮，綾瀨遙背對鏡頭站在落地窗前。頭發(fā)隨意一扎，光線勾勒出她整個上半身的輪廓。
沒錯，是整個上半身。
雖然只是個背影，但這“上半身全裸”的大尺度畫面，像一陣颶風，瞬間席卷了中日兩國的社交網(wǎng)絡 。
這廣告到底講了啥？
如果你沒看過完整版，光看那個開頭的截圖，可能會以為這是什么藝術電影的片場。
其實廣告是有劇情的。在那個讓人浮想聯(lián)翩的“裸背”鏡頭之后，畫面一轉，是綾瀨遙崩潰大哭的場景。她蜷縮在床邊，好友輕輕抱著她，陪她度過情緒的低谷。第二天清晨，好友醒來問她：“好一點了嗎？”綾瀨遙轉過頭，露出一個治愈系的微笑，輕輕“嗯”了一聲 。
接著，她穿上了UNIQLO主推的AIRism內衣背心，和好友手拉手跑到海邊，對著大海聲嘶力竭地喊出那句：“混蛋——！”
按理說，這是一個非常典型的日式治愈系故事：從破碎到重建，從崩潰到釋懷。品牌方想傳達的，無非是那種“像肌膚一樣舒適”的穿著感，以及釋放壓力后的輕松 。
但問題是，那個開頭的“裸背”，實在太搶戲了。
“看不懂上半身裸體的意義”
隨著廣告再次上線，去年就吵過一輪的爭議，今年直接被“二次點燃” 。
日本網(wǎng)友的評論區(qū)，簡直是大型觀點碰撞現(xiàn)場。
“讓綾瀨遙露背（雖然只是背面）的意義到底在哪里？”
“完全不懂半裸的意義在哪里。這演出一丁點都不自然，感覺就是為了脫而脫。”
“為什么要全裸站在窗邊啊？這種設定一點都不高級，反而顯得很刻意。”
“UNIQLO的工作人員是不是有毛病，老是讓綾瀨遙裸體？這種橋段差不多該停止了吧！完全沒覺得品牌形象變好。”
甚至有人對綾瀨遙本人表達了心疼：
“感覺她像是被迫裸體，好可憐。”
在這些網(wǎng)友看來，賣內衣就好好賣內衣，哪怕你要展示“零穿著感”，也有很多種藝術表達方式。一大清早讓一個女演員什么都不穿站在窗邊，除了制造噱頭，實在看不出這和“舒適”有什么關系 。
這已經(jīng)不是第一次了
其實，UNIQLO對綾瀨遙身材的“執(zhí)念”，早就有跡可循。
早在2022年，綾瀨遙拍攝另一款帶胸墊的內衣廣告時，就曾引發(fā)過一輪小范圍的爭議。在那支廣告里，她只穿了一件簡單的灰色背心，一邊哼著歌一邊在廚房煎蛋。鏡頭毫不掩飾地給了她的胸部特寫 。
當時就有網(wǎng)友吐槽：“真的有必要這么強調她的胸部嗎？”
但那時候，大家更多的還是討論“這內衣看起來真舒服”。不像現(xiàn)在，直接跳過了“看起來”，變成了“這真的合適嗎？”
從“煎蛋特寫”到“全裸窗邊”，UNIQLO這幾年的尺度，確實是肉眼可見地在放飛 。
業(yè)內人士分析，綾瀨遙出道20多年，從《在世界中心呼喚愛》的清純少女，到《螢之光》里那個邋遢的“干物女”，再到近年來的動作戲硬核女星，她身上有一種非常奇特的“去色情化”氣質 。
“綾瀨遙的詮釋，完全不會讓人覺得有情色感。”有業(yè)界人士點出關鍵 。
她天生開朗的性格，加上常年堅持鍛煉維持的健康體態(tài)，讓她即使半裸出鏡，給人的第一印象也不是“性感”或“撩人”，而是一種“干凈”和“力量感” 。
尤其是在2023年為了拍攝電影《左輪手槍莉莉》，綾瀨遙接受了高強度的格斗訓練。那之后，她的身材線條變得更加緊實有力，充滿了健康的美感 。
一位相關人士表示：“她展現(xiàn)的是一種健美的體態(tài)，品牌想傳達的‘清爽感’，只有她的氣質最契合。”
有趣的是，盡管爭議聲鋪天蓋地，UNIQLO今年依然選擇了原封不動地投放這支廣告 。
這種“你罵你的，我播我的”的態(tài)度，某種程度上也代表了品牌的底氣。
畢竟，在這個流量為王的時代，有爭議，就意味著有關注度。無論你是沖進去罵的，還是點進去看的，只要看了，這支廣告的使命就完成了一半。
你覺得綾瀨遙這支“裸背”廣告，是高級的藝術表達，還是為了博眼球的刻意裸露？歡迎在評論區(qū)留下你的看法。
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