2025年茅臺、五糧液等5家白酒品牌淘系銷售額超10億元；快手稱“小鎮(zhèn)新貴”等Z世代成增長最快的白酒消費群體丨酒業(yè)早參

每經(jīng)記者：溫夢華 每經(jīng)編輯：趙云

丨2026年3月20日 星期五丨

NO.1 2025年茅臺、五糧液等5家白酒品牌淘系銷售額超10億元

近日，淘天集團淘寶天貓區(qū)域白酒負責人表示，2025年淘系酒類成交規(guī)模約400億元，其中白酒占比超75%；全年酒類成交UV（獨立訪客）規(guī)模超1億；88VIP用戶量破5500萬，年度酒類購買用戶達4500萬+，白酒消費中88VIP占比超80%。其中，2025年淘系酒類品牌“億級俱樂部”數(shù)量再創(chuàng)新高，成交額占比極高，集中度進一步凸顯，其中億級品牌銷售額占比高達88%；而品牌銷售額超過10億的有5家，分別為貴州茅臺、劍南春、五糧液、瀘州老窖、汾酒集團；品牌銷售額超過1億元的共11家，包含習酒、郎酒、珍酒、洋河、國臺、古井貢酒、西鳳、舍得、牛欄山、今世緣等；品牌官方旗艦店銷售額超1億元共9家。

點評：淘天集團披露的這份數(shù)據(jù)，勾勒出線上酒類消費格局。5家十億級、11家億級白酒品牌領跑，倒逼中小酒企加速品牌升級，頭部酒企則依托線上渠道鞏固份額，優(yōu)化渠道結構、提升盈利質量。線上化已成白酒行業(yè)增長核心抓手，具備強品牌力、線上運營優(yōu)勢的酒企，更易獲得資金青睞。

NO.2快手：“小鎮(zhèn)新貴”等Z世代成增長最快的白酒消費群體

3月18日，快手酒水行業(yè)商業(yè)化負責人表示，2025年快手酒水板塊GMV突破120億元，在全網(wǎng)線上銷售中占據(jù)10%以上份額；月活超7億，日活4.16億，日均使用時長超133分鐘，18-45歲人群占比超62%；其中男性用戶偏多，約有5億人群聚集在新線城市，成為酒水消費堅實的“新線”底盤。同時，在快手社區(qū)，白酒消費正呈現(xiàn)出明顯的大眾化與年輕化趨勢，以“小鎮(zhèn)新貴”為代表的18-30歲Z世代年輕人群，成為平臺上增長最快、品牌投放獲益最大的白酒消費群體。

點評：快手披露酒水板塊的數(shù)據(jù)不僅折射渠道變革趨勢，更對酒企經(jīng)營與資本市場預期形成深遠影響。對酒企而言，快手打通了新線市場與Z世代消費鏈路，倒逼企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結構與營銷打法，破解傳統(tǒng)渠道庫存高、價盤不穩(wěn)的痛點。加速酒業(yè)渠道重構，推動行業(yè)從傳統(tǒng)經(jīng)銷向全域生態(tài)轉型，打開長期成長空間。

NO.3嘉士伯中國新增5家國家級“綠色工廠”

3月18日，國家工信部正式公布綠色工廠、綠色工業(yè)園區(qū)（2025年度）名單，嘉士伯中國旗下5家酒廠入選國家級“綠色工廠”。截至目前，嘉士伯中國入選國家級“綠色工廠”的酒廠數(shù)量已增至6家，其中包括已在2024年獲得該稱號的嘉士伯重慶啤酒有限公司（重慶大竹林酒廠）。

點評：對公司而言，綠色工廠認證直接賦能生產(chǎn)端，推動能耗、水耗與碳排放持續(xù)優(yōu)化，降低長期運營成本，契合政策導向與消費升級趨勢，進一步夯實綠色制造壁壘，強化高端化與品牌競爭力，為啤酒行業(yè)綠色轉型樹立標桿，更易在行業(yè)競爭中占據(jù)主動，打開長期成長空間。