構(gòu)建全民的大眾的基層的網(wǎng)絡(luò)傳播新格局 全市網(wǎng)絡(luò)傳播工作會(huì)議舉行

3月19日，全市網(wǎng)絡(luò)傳播工作會(huì)議召開(kāi)。會(huì)議總結(jié)近年來(lái)我市網(wǎng)絡(luò)傳播工作取得的新進(jìn)展新成效，分析當(dāng)前面臨的新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，部署當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期重點(diǎn)任務(wù)，旨在全面提升涉渝網(wǎng)絡(luò)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，增強(qiáng)現(xiàn)代化新重慶的“網(wǎng)感”，推動(dòng)形成“人人都是正能量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)傳播者、生態(tài)共建者”的網(wǎng)絡(luò)傳播新格局。市委網(wǎng)信辦主任、市委宣傳部副部長(zhǎng)（兼）吳勇軍出席會(huì)議并講話。市委網(wǎng)信辦副主任何萍主持會(huì)議。

全市網(wǎng)絡(luò)傳播工作會(huì)議現(xiàn)場(chǎng) 第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 羅盛杰 攝

會(huì)上，團(tuán)市委、酉陽(yáng)縣委宣傳部、梁平區(qū)融媒體中心、網(wǎng)易重慶有關(guān)負(fù)責(zé)人和“村播”奉節(jié)“笨熊”、巫山“玲姐”作交流發(fā)言。

守正創(chuàng)新結(jié)碩果

巴渝好聲音傳得開(kāi)唱得響

近年來(lái)，在市委堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和市委網(wǎng)信委有力統(tǒng)籌下，全市網(wǎng)信系統(tǒng)砥礪前行，網(wǎng)絡(luò)傳播工作亮點(diǎn)紛呈、成效顯著。

思想引領(lǐng)走深走實(shí)

始終把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想網(wǎng)上宣傳擺在首要位置，“習(xí)語(yǔ)暖巴渝”“理響青年”等理論專欄總閱讀量達(dá)42億次，全方位多角度展現(xiàn)重慶落實(shí)習(xí)近平總書記殷殷囑托的生動(dòng)實(shí)踐。

主題宣傳彰顯特色

緊扣國(guó)家重大戰(zhàn)略和全市中心工作，創(chuàng)新開(kāi)展“青春華章·青春紅巖”“川渝一盤棋 唱好雙城記”“西部陸海新通道加速跑”等品牌活動(dòng)，推動(dòng)傳播實(shí)效與中心工作深度融合。

城市IP影響力持續(xù)提升

“煙火山城”“渝可渝愛(ài)”“8D山城”等特色I(xiàn)P深入人心，“果子哥哥”“扯館兒”等方言自媒體打造獨(dú)特傳播符號(hào)，讓巴渝文化在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)出彩。

基層傳播活力迸發(fā)

“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”“村播”達(dá)人隊(duì)伍壯大，巫山“下莊e路”工作室、江津“流量池”模式等特色品牌走出助農(nóng)興村新路徑。

國(guó)際傳播不斷拓展

西部國(guó)際傳播中心《長(zhǎng)江遇見(jiàn)尼羅河》等優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)發(fā)力，麥芽傳媒與劇迷網(wǎng)絡(luò)Loklok應(yīng)用“短劇出海”，不齊舞團(tuán)《大展鴻圖》海外播放量約80億次，助力重慶國(guó)際網(wǎng)絡(luò)形象位列全國(guó)第一方陣。

準(zhǔn)確把握“五個(gè)新”
講好現(xiàn)代化新重慶故事

把握新要求，錨定網(wǎng)絡(luò)傳播工作的根本方向

深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想、習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要思想，圍繞黨和國(guó)家重大活動(dòng)、重要方針政策以及群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，主動(dòng)設(shè)置議題，唱響主旋律、集聚正能量。

踐行新使命，扛起網(wǎng)絡(luò)傳播工作的時(shí)代責(zé)任

提升全民網(wǎng)絡(luò)傳播素養(yǎng)是順應(yīng)傳播格局變革的必然要求，也是履職盡責(zé)、踐行新使命的關(guān)鍵抓手。

認(rèn)清新形勢(shì)，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播工作的變革趨勢(shì)

主動(dòng)擁抱傳播形態(tài)迭代升級(jí)、平臺(tái)多元發(fā)展、傳播格局深刻變革的時(shí)代特征，讓傳播效能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。

回應(yīng)新需求，適配各領(lǐng)域發(fā)展的傳播期待

精準(zhǔn)適配政府、企業(yè)、公眾等主體新需求，服務(wù)發(fā)展大局、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、滿足群眾精神文化需求。

應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，補(bǔ)齊網(wǎng)絡(luò)傳播工作的短板弱項(xiàng)

聚焦協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制不夠健全、基層陣地建設(shè)影響力小、多元主體傳播能力不均衡三大短板，靶向施策、系統(tǒng)提升。

構(gòu)建全民的大眾的基層的網(wǎng)絡(luò)傳播

增強(qiáng)現(xiàn)代化新重慶“網(wǎng)感”

2026年是“十五五”開(kāi)局之年，全市網(wǎng)絡(luò)傳播工作將緊扣“西部領(lǐng)先、全國(guó)進(jìn)位、重慶辨識(shí)度”目標(biāo)，聚焦“五大內(nèi)容、四類矩陣、六種手段、四力評(píng)價(jià)”，構(gòu)建全民的大眾的基層的網(wǎng)絡(luò)傳播。

做強(qiáng)“五大傳播內(nèi)容” 打造具有重慶辨識(shí)度的現(xiàn)象級(jí)IP

深化“習(xí)語(yǔ)暖巴渝”網(wǎng)上理論傳播。打造“理響青年”升級(jí)版，加強(qiáng)“思想的力量”網(wǎng)絡(luò)傳播，繼續(xù)辦好“重慶瞭望”“第1觀察”“音小見(jiàn)大”等品牌。

做靚“新時(shí)代新征程新重慶”主題傳播。注重議題牽引，統(tǒng)籌開(kāi)展“十五五”開(kāi)局網(wǎng)絡(luò)主題宣傳；強(qiáng)化品牌拉動(dòng)，把經(jīng)濟(jì)宣傳擺在重要位置；堅(jiān)持精神立魂、文化立根，做強(qiáng)“網(wǎng)絡(luò)大V對(duì)話文化大咖”等網(wǎng)絡(luò)文化IP。

做優(yōu)“煙火山城”城市IP。聚焦“煙火氣+正能量”定位，立足“全民參與、全民傳播”理念，大力鼓勵(lì)全市廣大內(nèi)容創(chuàng)作者圍繞重慶本土文化、城市IP、發(fā)展故事、民生場(chǎng)景，開(kāi)展正能量網(wǎng)絡(luò)傳播。

縱深推進(jìn)基層出圈計(jì)劃。立足區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村社、村民，打通基層傳播全鏈條，實(shí)施“一區(qū)縣一品牌”行動(dòng)，大力推進(jìn)“‘鎮(zhèn)’能量·鎮(zhèn)當(dāng)興”行動(dòng)，組織開(kāi)展“青春‘鎮(zhèn)’燃”“巴渝‘鎮(zhèn)’興”等主題宣傳。

開(kāi)展“渝見(jiàn)世界”全球觸達(dá)行動(dòng)。聚焦內(nèi)容創(chuàng)新與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，借助“洋網(wǎng)紅”，發(fā)揮西部國(guó)際傳播中心等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，挖掘巴渝文化國(guó)際化表達(dá)潛力，豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，向世界呈現(xiàn)真實(shí)、立體、生動(dòng)的新重慶。

培育“四類傳播矩陣”構(gòu)建“蜂巢式”立體傳播網(wǎng)絡(luò)

平臺(tái)矩陣。做強(qiáng)新聞網(wǎng)站、深耕商業(yè)平臺(tái)、細(xì)分圈層，構(gòu)建全方位、多層次、差異化的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)矩陣，切實(shí)提升重慶城市傳播的覆蓋面與影響力。

社交賬號(hào)矩陣。分層培育市屬網(wǎng)媒號(hào)、區(qū)縣融媒號(hào)、自媒體號(hào)和部門政務(wù)號(hào)、區(qū)縣號(hào)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)號(hào)、村社號(hào)七層社交賬號(hào)矩陣，真正實(shí)現(xiàn)“毛細(xì)血管”式傳播。

圈群矩陣。用好線上基礎(chǔ)圈群、行業(yè)專屬圈群、熟人聯(lián)動(dòng)圈群，構(gòu)建圈群矩陣，注重輕量化傳播，形成“一人發(fā)圈、多人聯(lián)動(dòng)”的傳播格局。

“雙上”矩陣。全力搶占“首頁(yè)首屏”、爭(zhēng)上“熱搜熱榜”，對(duì)涉渝正能量及時(shí)聯(lián)動(dòng)傳播，推動(dòng)更多重慶正能量登上熱搜熱榜。

活用“六種傳播手段” 點(diǎn)燃“破壁出圈”新引擎

實(shí)施“同題聚流”。建立選題共創(chuàng)、多平臺(tái)適配機(jī)制，圍繞同一重大主題，統(tǒng)籌全市網(wǎng)絡(luò)資源，在不同平臺(tái)、以不同形式、從不同角度集中宣傳，形成交響合唱、強(qiáng)大聲量。

聯(lián)動(dòng)“多元共創(chuàng)”。推進(jìn)政企共創(chuàng)、跨區(qū)域共創(chuàng)、全民共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、借勢(shì)借力、流量互哺。

用好“共情傳播”。把握“以情緒為紐帶、以價(jià)值為導(dǎo)向”的傳播邏輯，打造共情交互場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)輕量化沉浸式產(chǎn)品，讓用戶從“觀看”到“代入”再到“分享”。

強(qiáng)化AIGC賦能。推動(dòng)AIGC技術(shù)貫穿傳播全鏈條，打造一批AI爆款產(chǎn)品，鼓勵(lì)A(yù)IGC輔助創(chuàng)作，以數(shù)智革新實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播提質(zhì)、降本、增效。

深化“寵粉引流”。推動(dòng)賬號(hào)人格化、社群化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)持續(xù)推送本地資訊、福利活動(dòng)和共創(chuàng)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)用戶黏性。

善用“算法推薦”。洞悉平臺(tái)規(guī)則，優(yōu)化可識(shí)別要素，共建“重慶正能量”專屬內(nèi)容池，通過(guò)數(shù)據(jù)分析反向優(yōu)化選題，提升傳播精準(zhǔn)度。

構(gòu)建“四力評(píng)價(jià)體系” 以量化標(biāo)準(zhǔn)保障傳播質(zhì)效

構(gòu)建以“內(nèi)容破圈力、矩陣穿透力、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力、用戶共創(chuàng)力”為主要維度的“四力”評(píng)價(jià)體系，確保評(píng)價(jià)指標(biāo)可衡量、可感知，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“一部作品、一套評(píng)分、一個(gè)結(jié)論”，充分發(fā)揮評(píng)價(jià)體系導(dǎo)向作用。

會(huì)議要求，要樹(shù)牢全民的大眾的基層的網(wǎng)絡(luò)傳播理念，深化輿情思維運(yùn)用，堅(jiān)持效果導(dǎo)向，壓實(shí)市級(jí)部門、區(qū)縣、網(wǎng)絡(luò)媒體、商網(wǎng)平臺(tái)、企業(yè)等各方主體責(zé)任，推動(dòng)形成“人人都是正能量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)傳播者、生態(tài)共建者”網(wǎng)絡(luò)傳播新格局，為奮力譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化重慶篇章提供強(qiáng)大精神力量和有力文化條件。

市級(jí)有關(guān)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、央地新聞媒體、部分重點(diǎn)企業(yè)、高校相關(guān)負(fù)責(zé)人、MCN機(jī)構(gòu)代表、重點(diǎn)自媒體、網(wǎng)絡(luò)名人代表及鄉(xiāng)土網(wǎng)紅、村播代表等參加會(huì)議。（源：第1眼TV-華龍網(wǎng)）