美國潮玩巨頭Funko公布2025年業績，去年賣出63億！

引言

近日，美國潮玩巨頭Funko公布了2025年四季度及全年業績，雖然同比去年仍顯疲軟，但在KPop獵魔女團、怪奇物語和迷你系列Bitty Pop!的帶動下，已呈現出好轉態勢。

銷售表現優于預期

Funko 2025年第四季度凈銷售額為2.731億美元，同比2024年的2.937億美元下跌7%，但跌幅環比第三季度的14.3%大幅收窄。同期毛利1.116億美元，毛利率為40.9%，同比下降1.3個百分點。下降的主要原因是渠道優化及單品利潤上漲不敵稅費支出，該部分侵蝕掉公司約4.1個百分點的毛利率。但第四季度的毛利率環比第三季度，輕微上漲了0.7個百分點。

至于全年表現，凈銷售額為9.082億美元（約合62.5億元人民幣），同比2024年的10.05億美元下跌13.5%；同期毛利3.513億美元，毛利率為38.7%，同比下降2.7個百分點；全年凈虧損6740萬美元（主要受Q2一次性關稅成本沖擊）。

三大系列推動業績向好

談及業績改善的原因，公司CEO Josh Simon指出，主要是由于KPop獵魔女團、怪奇物語和迷你系列Bitty Pop!的帶動。

據了解，在動畫《KPop獵魔女團》于2025年6月橫空出世引爆海外人氣之后，Funko迅速談下授權，并以極高的效率將產品推出市場搶占了先機。

此外，網飛高人氣劇集《怪奇物語》結局季于2025年11月底播出后，相關產品流量迅速攀升，帶動相關產品銷售。Funko的相關系列產品正是因此受益。這兩個IP系列產品在2025年第四季度銷售貢獻中分別排名第三和第五。

另一銷售亮點是迷你系列Bitty Pop!。在2025年第四季度，該系列正式從潮玩渠道擴張到大眾玩具渠道，在沃爾瑪1800家門店鋪貨，提升了業績表現。

地區表現分化明顯

僅從2025年第四季度來看，除歐洲地區（+1.6%）外，美國（-12.0%）和其他地區（-3.4%）同比2024年均呈下跌態勢。但環比2025年第三季度，業績有所改善。其中，美國地區跌幅從2025年第三季度的20.1%，收窄了7.9個百分點；歐洲地區由跌變漲；其他地區跌幅從2025年第三季度的14.3%，大幅收窄了10.9個百分點。

談及2026年的業績預期時，公司態度謹慎樂觀，預計2026年第一季度凈銷售額同比持平或輕微減少2%，但全年將有信心獲得持平或增長3%的業績。

公司CEO Josh Simon表示：“公司將持續貫徹‘讓文化流行起來’戰略，增加粉絲觸點，擴張新品類和新平臺，實現盈利增長。”（中外玩具網）