健康旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速 多領(lǐng)域跨界融合激發(fā)市場活力

中國網(wǎng)訊3月23日，中國旅游協(xié)會聯(lián)合江西省新余市政府在仙女湖區(qū)舉辦旅游新質(zhì)生產(chǎn)力研討會暨仙女湖資源對接會。中國旅游協(xié)會健康旅游分會秘書長王春峰表示，健康旅游不僅是整個旅游業(yè)的重要組成部分，而且成為國家的重要產(chǎn)業(yè)。新場景、新模式、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，成為推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要力量。

王春峰說，相較于旅游發(fā)達(dá)國家，我國的健康旅游雖起步晚，但發(fā)展速度很快。“十五五”時期，國家將聚焦全民健康、智慧養(yǎng)老、文化旅游等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、文旅、就業(yè)、消費(fèi)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速融合，進(jìn)一步激活健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)迎來政策紅利集中釋放期

今年《政府工作報告》明確提出，“十五五”時期要“高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)”；清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費(fèi)潛力；推動城鄉(xiāng)要素雙向流動，深化農(nóng)文旅等融合發(fā)展；完善老年用品、養(yǎng)老金融、旅居養(yǎng)老等支持政策。

“十五五”規(guī)劃綱中，聚焦全民健康、智慧養(yǎng)老、文化旅游、到家服務(wù)等，將培育一批生活性服務(wù)業(yè)新增長點(diǎn)，拓展教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、文旅、就業(yè)、消費(fèi)等領(lǐng)域融合應(yīng)用，激發(fā)改善型消費(fèi)活力，擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)。深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動式消費(fèi)新場景。豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，因地制宜發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游等。完善旅游公共服務(wù)，全鏈條提高旅游服務(wù)質(zhì)量，改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

“健康旅游需求源于健康需求。一個市場的潛力有多大，最終取決于其需求端的規(guī)模和剛性?！蓖醮悍灞硎?，健康旅游的需求端支撐正持續(xù)擴(kuò)大，在健康管理領(lǐng)域，已經(jīng)能夠清晰地看到三大主力客群正在以前所未有的速度增長，他們共同構(gòu)成了健康管理產(chǎn)業(yè)的堅實(shí)底座。

他分析說，人口老齡化，不可逆轉(zhuǎn)；慢性病年輕化，趨勢已成；亞健康人群的擴(kuò)大，亟待解決。這三者交織在一起，共同構(gòu)成了支撐健康管理產(chǎn)業(yè)未來至少數(shù)十年黃金發(fā)展期的“鐵三角”。

以老齡人口為例，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2025年底，我國60歲及以上老年人口達(dá)3.2億，占總?cè)丝诘?3%。預(yù)計到2035年左右，這一群體數(shù)量將突破4億。龐大的老齡群體與全民健康意識提升，共同推動康養(yǎng)旅游市場持續(xù)擴(kuò)容。

研究還發(fā)現(xiàn)，隨著我國人均GDP和人均可支配收入的持續(xù)提高，旅游消費(fèi)觀念發(fā)生顯著變化，健康旅游走進(jìn)更多人的視野。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2025年年底，我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超11.5萬億元，康養(yǎng)旅居消費(fèi)超過2萬億元。

“對于每一位關(guān)注健康旅游領(lǐng)域，或是投身其中的從業(yè)者而言，我們是在為最龐大、最剛需的用戶群體創(chuàng)造價值。”王春峰說，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》確立了健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，健康工作重心從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉(zhuǎn)變。隨著健康治理的社會化，讓預(yù)防為主獲得了更為豐富的內(nèi)涵和更為廣闊的實(shí)踐場景。

業(yè)內(nèi)專家表示，“十五五”開局之年，健康旅游迎來政策紅利釋放、消費(fèi)升級、技術(shù)賦能、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起、國潮康養(yǎng)升溫等發(fā)展機(jī)遇。依托這些機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)未來將呈現(xiàn)場景創(chuàng)新、科技賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展、細(xì)分市場精準(zhǔn)運(yùn)營、政策引導(dǎo)優(yōu)化等趨勢。

健康旅游業(yè)從“小眾高端”向“大眾普惠”轉(zhuǎn)型

世界衛(wèi)生組織預(yù)測，健康產(chǎn)業(yè)將成為未來全球第一大經(jīng)濟(jì)支柱，而健康旅游業(yè)作為其重要分支，正從“小眾高端”向“大眾普惠”轉(zhuǎn)型。

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)全球健康研究院公布的數(shù)據(jù)，2024年全球健康經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到6.8萬億美元，其中健康旅游為8940億美元，占比13%，占比排名第四位。預(yù)計2029年（全球健康旅游市場規(guī)模）將超過1.3萬億美元，年復(fù)合增長率達(dá)9.1%，遠(yuǎn)超整體旅游業(yè)5.5%的增長率。

王春峰表示，當(dāng)前，健康旅游產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期。銀發(fā)康養(yǎng)、中年保健、青年養(yǎng)生等多元需求驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，科技賦能與政策紅利將加速“醫(yī)療+康養(yǎng)+生態(tài)”跨界融合。

近年來，在“健康中國”國家戰(zhàn)略推動下，國家及地方密集出臺支持健康旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，推動其與醫(yī)療、體育、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域深度融合。頭部企業(yè)也正在加速布局健康旅游產(chǎn)業(yè)。

“健康旅游已成為大健康與文旅融合的核心新趨勢，與商業(yè)保險、康養(yǎng)服務(wù)、城市產(chǎn)業(yè)升級深度綁定?！睆B門悅爾灣健康科技投資有限公司（簡稱“悅爾灣健康”）副總經(jīng)理林錕告訴記者，作為中國旅游協(xié)會健康旅游分會的理事單位，悅爾灣健康正攜手各地旅游部門，推進(jìn)健康旅游全域規(guī)劃，助力城市打造標(biāo)桿項(xiàng)目。

當(dāng)前，人工智能正深度融入健康旅游領(lǐng)域，通過個性化服務(wù)定制、智能化流程管理等多元手段，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、提升服務(wù)效率。這也為頭部企業(yè)深耕健康旅游領(lǐng)域提供了施展空間。

林錕稱，悅爾灣健康已在軟硬件層面與健康旅游深度融合。3月26日，依托博鰲國際醫(yī)療旅游先行區(qū)政策優(yōu)勢，悅爾灣健康打造的博鰲超級AI醫(yī)院將正式對外開放。超級AI醫(yī)院將打通精準(zhǔn)篩查、定制診療、康復(fù)康養(yǎng)、健康管理全鏈條，將博鰲先行區(qū)的特許醫(yī)療政策、全球創(chuàng)新藥械資源與AI智能診療能力，全面融入健康旅游場景，為游客提供“醫(yī)療+康養(yǎng)+旅行+保險”一站式服務(wù)。

而在游客端的產(chǎn)品應(yīng)用層面，悅爾灣健康自主開發(fā)的悅爾APP，內(nèi)置“悅拍”功能，一拍即可精準(zhǔn)識別餐食成分，秒算熱量與營養(yǎng)構(gòu)成，并快速給出適配游客身體狀況的個性化飲食建議；同時，該APP還能自動記錄每日飲食數(shù)據(jù)，生成周度、月度營養(yǎng)攝入曲線，讓游客直觀掌握營養(yǎng)素的攝入情況，并結(jié)合體重、體脂的動態(tài)變化，實(shí)時調(diào)整飲食指導(dǎo)方案，實(shí)現(xiàn)健康飲食的精準(zhǔn)化管理。

對于老年游客而言，外出旅游時的跌倒風(fēng)險、睡眠質(zhì)量及慢性病管理，是其最核心的顧慮。針對這些痛點(diǎn)，悅爾灣健康推出的悅爾AI步態(tài)分析儀可實(shí)時監(jiān)測步數(shù)、步幅、步頻、對稱性、腳后跟沖擊力等指標(biāo)，智能識別跌倒、過度疲勞，結(jié)合GPS定位自動通知緊急聯(lián)系人，讓老年人戶外運(yùn)動更安全；健康手表則如同腕上“健康監(jiān)測小站”，方便游客在旅行、運(yùn)動過程中隨時掌握自身健康信號，同時配備SOS一鍵呼救功能，關(guān)鍵時刻可快速聯(lián)動家人，為健康保駕護(hù)航。

強(qiáng)化科技賦能與產(chǎn)業(yè)協(xié)同

中國旅游協(xié)會健康旅游分會日前發(fā)布的《中國健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》介紹，在區(qū)域市場上，健康旅游已形成三大格局：東部沿海為醫(yī)療康養(yǎng)與濱海療愈聚合帶，中西部內(nèi)陸是生態(tài)康養(yǎng)與文化療愈融合區(qū)，東北三省打造冰雪運(yùn)動與森林康養(yǎng)特色區(qū)。同時，產(chǎn)業(yè)主體也呈現(xiàn)多元化特征，涵蓋醫(yī)療機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)、地產(chǎn)企業(yè)、科技公司等類型。

該報告介紹，當(dāng)前，健康旅游市場需求也已呈現(xiàn)分層化特征，銀發(fā)康養(yǎng)族、中年保健族、青年養(yǎng)生族、國際醫(yī)療客構(gòu)成四大核心群體，消費(fèi)行為向年輕化、遠(yuǎn)程化、多元化演變，全年齡段參與趨勢凸顯。細(xì)分市場中，中醫(yī)藥康養(yǎng)、醫(yī)療健康、溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、文化康養(yǎng)五大類型各有特色，海南博鰲樂城、以嶺健康城等典型案例，展現(xiàn)了“醫(yī)療特區(qū)”“醫(yī)藥健養(yǎng)一體化”等成功發(fā)展模式。

但同時，健康旅游產(chǎn)業(yè)也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、區(qū)域發(fā)展失衡、政策協(xié)同不足、技術(shù)與人才支撐欠缺等挑戰(zhàn)，其中尤為突出的是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。林錕告訴記者，悅爾灣健康已深度參與健康旅游分會主持的《健康旅游產(chǎn)品說明書編制規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制工作，并成為該標(biāo)準(zhǔn)的首批驗(yàn)證單位，還參與了《中國健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的編寫。

“健康不是孤立指標(biāo)的簡單疊加，而是人體復(fù)雜系統(tǒng)的動態(tài)平衡。健康管理是一個覆蓋從‘未病’預(yù)防到‘已病’干預(yù)的全生命周期解決方案，這是一個足以容納無數(shù)商業(yè)模式的巨大舞臺，其市場體量和發(fā)展空間超乎想象。”王春峰說。

他表示，健康旅游分會將發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，搭建產(chǎn)業(yè)鏈對接橋梁，加快大健康產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。開展健康旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作，建立誠信服務(wù)制度。培訓(xùn)健康旅游從業(yè)人員，提升健康旅游的服務(wù)品質(zhì)和管理水平。