在AWE走完17萬(wàn)平米，我發(fā)現(xiàn)家電的“硬件時(shí)代”結(jié)束了

文 | 華商韜略 方樂(lè)迪

剛剛從2026上海AWE展館回來(lái)，雙腳還帶著走完17萬(wàn)平方米展區(qū)的疲憊，腦海里卻只剩下一個(gè)強(qiáng)烈的感受——家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)肉眼可見(jiàn)的“變天”。

那就是物理的“內(nèi)卷”達(dá)到極限，AI競(jìng)爭(zhēng)方興未艾。全場(chǎng)都在講AI，傳統(tǒng)家電已經(jīng)攬不到觀眾的眼球了。

機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)爬樓梯清掃、追覓AI戒指Glow在指尖完成心電分析、飛行汽車模型在頭頂盤旋、千問(wèn)AI眼鏡G1體驗(yàn)區(qū)前排起長(zhǎng)隊(duì)……曾經(jīng)界限分明的家電展廳，如今被AI與具身智能徹底占領(lǐng)。

下一個(gè)敘事，該是“好AI的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：能不能讓我少操點(diǎn)心？”

【01 AI終結(jié)硬件內(nèi)卷，重塑家電邊界】

在中國(guó)，AI驅(qū)動(dòng)的物理落地進(jìn)程正展現(xiàn)出比海外同行更為激進(jìn)的姿態(tài)。

這種狂熱背后，是行業(yè)對(duì)硬件性能內(nèi)卷終點(diǎn)的清醒認(rèn)知。曾經(jīng)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的硬件參數(shù)已近物理極限，以空調(diào)壓縮機(jī)為例，其容積、機(jī)械及電機(jī)效率已普遍提升至90%至95%以上，進(jìn)一步突破的空間極其微小。

冰箱、洗衣機(jī)同樣面臨旗艦參數(shù)高度趨同的現(xiàn)狀，雖然技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步提升了體驗(yàn)參數(shù)。但大部分產(chǎn)品更新，已經(jīng)讓消費(fèi)者很難感知代際差異。這種物理天花板的逼近，意味著單純依靠性能拉開(kāi)差距的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，競(jìng)爭(zhēng)的終點(diǎn)往往指向全行業(yè)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。

然而，AI的介入為家電敘事帶來(lái)了質(zhì)的飛躍。智能化在中國(guó)家電領(lǐng)域已演進(jìn)十余年，從早期的聯(lián)網(wǎng)控制、藍(lán)牙連接，到觸屏與語(yǔ)音交互，再到如今大模型加持下的深層感知。AI讓硬件不再只是冷冰冰的工具，而是長(zhǎng)出了“靈魂”，這種敘事變得更加可感、可用。

當(dāng)AI進(jìn)化為底層能力，硬件形態(tài)便不再受限于傳統(tǒng)的物理標(biāo)準(zhǔn)，而是由具體的生活場(chǎng)景重新定義。

更進(jìn)一步講，這不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品革命，更是一次戰(zhàn)略性的跨越。

正如智能電動(dòng)車對(duì)傳統(tǒng)燃油車的顛覆，銷量的多寡不再是衡量企業(yè)價(jià)值的唯一尺度，誰(shuí)先在用戶家庭中建立起高粘性的AI體驗(yàn)，誰(shuí)就掌握了底層數(shù)據(jù)與下一輪競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。比如，特斯拉在銷量大不如豐田的情況下，依然能問(wèn)鼎全球車企市值第一。

目前，領(lǐng)先品牌正齊頭并進(jìn)，共同宣告這一邊界的重構(gòu)。格力推出了以全屋智能生態(tài)為中心的“Ai 冷靜王”，通過(guò)自研大模型實(shí)現(xiàn)家電、燈光、安防的自主感知與聯(lián)動(dòng)；海爾、海信、追覓、MOVA、添可、TCL、方太等品牌亦在各自領(lǐng)域深耕，將AI算法與物理實(shí)體深度融合。

在這種重構(gòu)邏輯下，硬件演化為承載功能的“器官”，而AI則成為了賦予其生命與交互邏輯的“靈魂”。

對(duì)于資本市場(chǎng)而言，AI刷新家電也會(huì)帶來(lái)新的估值邏輯。

那些在軟件算法、生態(tài)互聯(lián)和AI敘事上跑得更快的廠商，其市場(chǎng)評(píng)估邏輯正迅速脫離傳統(tǒng)制造業(yè)的定價(jià)模型，向科技公司靠攏。通過(guò)AI打通數(shù)據(jù)孤島，家電正從一個(gè)單純的“冷柜”或“滾筒”，進(jìn)化為具備感知力的“家庭管家”。這不僅終結(jié)了性能參數(shù)的無(wú)效內(nèi)卷，更開(kāi)啟了一個(gè)以場(chǎng)景為中心、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的全新競(jìng)爭(zhēng)紀(jì)元。

【02 感知力的具象化，主流品牌的AI落地圖景】

這一圈AWE逛下來(lái)，一個(gè)很直觀的感受是，海外還在玩“龍蝦”，國(guó)內(nèi)的家電廠商，已將把自己當(dāng)成“龍蝦”了。

在方太的展區(qū)，廚房正從一個(gè)煙熏火燎的操作間，演變?yōu)橐粋€(gè)具備思考能力的創(chuàng)作空間。全球首個(gè)廚房具身智能 COOK 系統(tǒng)驚艷亮相，由高精度機(jī)械臂與人形機(jī)器人組成的異構(gòu)矩陣，配合“知味大模型”，實(shí)現(xiàn)了從食材識(shí)別到火候自主控制的全鏈路協(xié)同。方太智慧原鮮冰箱不再只是一個(gè)“冷柜”，它能通過(guò)AI四診技術(shù)生成健康報(bào)告，并根據(jù)你的體質(zhì)建議“今晚吃什么”。這種對(duì)廚電品類壁壘的打破，讓烹飪從繁瑣的體力勞動(dòng)變成了只需“負(fù)責(zé)吃”的享受。

海爾則通過(guò)部署AI之眼2.0和家庭服務(wù)機(jī)器人，在主動(dòng)智能的基礎(chǔ)上將“解放家務(wù)”做到了極致。其Seeker 套系是行業(yè)首套L4級(jí)智能家電套系，通過(guò)搭載“AI之眼 2.0”實(shí)現(xiàn)看得懂、能思考、會(huì)感知。如告訴洗衣機(jī)“我剛?cè)チ颂酸t(yī)院，好好洗洗”，它可以智能識(shí)別用戶需要?dú)⒕詣?dòng)匹配殺菌洗護(hù)程序。而家務(wù)機(jī)器人則與智能家電深度融合，衣服洗完后，可以取出放到烘干機(jī)，烘干后還能拿出來(lái)疊好。

那些曾由用戶默默承擔(dān)的隱性決策和家務(wù)，正在被AI悄悄接管。海信的洗護(hù)方案讓用戶徹底告別了翻看衣物標(biāo)簽、研究洗滌參數(shù)的苦惱。你只需隨手將羊毛衫、牛仔褲或真絲襯衫丟進(jìn)滾筒，系統(tǒng)便能自主識(shí)別材質(zhì)并精準(zhǔn)匹配程序。這種對(duì)決策權(quán)的承接，讓洗衣機(jī)從一臺(tái)機(jī)器變成了懂面料的“洗護(hù)管家”。

同時(shí)，海信將這種AI感知力延伸到了屏幕之上，讓顯示技術(shù)從“被看”進(jìn)化為“在看”。本次展示的 RGB-Mini LED 超旗艦電視 UX2026 款，以“時(shí)代旗艦，萬(wàn)色生輝”的姿態(tài)，將屏幕定義為全屋智能的視覺(jué)中樞。它搭載了全球首創(chuàng)的四芯同控信芯AI畫質(zhì)芯片 H7 Pro，配合玲瓏 4 芯真彩背光技術(shù)，讓屏幕不再只是被動(dòng)播放畫面的載體，而是具備了實(shí)時(shí)感知與自主調(diào)優(yōu)能力的“畫質(zhì)大腦”。

通過(guò)行業(yè)頂配的4倍黑位超低反黑曜屏 Ultra 與 180Hz 原生高刷，UX2026 能夠敏銳捕捉每一絲光影流動(dòng)，并作為全場(chǎng)景機(jī)器人矩陣的交互界面，將復(fù)雜的家庭數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的視覺(jué)反饋。這種屏幕技術(shù)與AI算法的深度耦合，讓海信的智慧家庭真正實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)控制”向“主動(dòng)服務(wù)”的跨代躍遷。

在清潔與移動(dòng)賽道，AI的“靈魂注入”表現(xiàn)得更為激進(jìn)。追覓不僅發(fā)布了能在指尖完成心電分析、現(xiàn)場(chǎng)簽約破千萬(wàn)的AI戒指 Glow，更將AI算法植入硬件末梢。其搭載二級(jí)仿生機(jī)械臂的掃地機(jī)和巡邊探洗臂的洗地機(jī)，精準(zhǔn)解決了物理死角的清潔痛點(diǎn)。

添可則通過(guò)行業(yè)首創(chuàng)的透明水路設(shè)計(jì)與AI感知技術(shù)，讓清潔過(guò)程不再依賴人工經(jīng)驗(yàn)，11cm的超薄機(jī)身探入沙發(fā)底部，攻克了全球家庭的清潔難題。

MOVA 則大膽打破了家電的固定形態(tài)，其推出的AI移動(dòng)空調(diào)機(jī)器人結(jié)合環(huán)境感知技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“人機(jī)隨行”的主動(dòng)服務(wù)。甚至還有利用無(wú)人機(jī)動(dòng)力實(shí)現(xiàn)的飛行掃地機(jī)，用立體清潔刷新了人們對(duì)家電的認(rèn)知。

在 AWE 2026 現(xiàn)場(chǎng)，TCL展現(xiàn)了其作為科技巨頭對(duì)AI的獨(dú)特理解：屏幕不再僅僅是顯示器，而是交互中樞與“視覺(jué)大腦”。通過(guò)將最前沿的顯示技術(shù)與大模型集成，TCL 實(shí)現(xiàn)了從純粹的視覺(jué)享受到全生活場(chǎng)景服務(wù)的跨時(shí)空鏈接。這種極致的畫質(zhì)表現(xiàn)，不僅服務(wù)于影音娛樂(lè)，更在AR眼鏡、車載中控屏等終端上，為用戶提供了極具空間感的沉浸式交互體驗(yàn)。雷鳥創(chuàng)新聯(lián)合高德地圖發(fā)布的“雷鳥智慧生活”應(yīng)用，便利用AR眼鏡實(shí)現(xiàn)了第一視角的導(dǎo)航與空間感知，讓出行變得“所見(jiàn)即所得。

最早的智能只是一個(gè)聊勝于無(wú)的App，后來(lái)的語(yǔ)音交互仍顯生硬，而如今的 AI已不止于溝通，更是真正能辦事的代理人。格力宣布與京東合作，未來(lái)三年要賣出1000萬(wàn)臺(tái)AI空調(diào)，其全國(guó)超1000家健康家門店正加速擴(kuò)張，讓非空調(diào)類產(chǎn)品占比超過(guò)40%，構(gòu)建起以AI為核心的全屋生態(tài)。美的與鴻蒙推出的智能空氣機(jī)，則能在二氧化碳超標(biāo)時(shí)自動(dòng)喚醒新風(fēng)，這種“不言而行”的默契，正是AI進(jìn)化的終極形態(tài)。

很多人覺(jué)得，中國(guó)家電走向全球要靠“向外看”，去迎合別人的技術(shù)指標(biāo)或功能邏輯。但過(guò)去這三十年的行業(yè)演進(jìn)證明了另一條路：真正的全球化，本質(zhì)上是本土AI能力的極致溢出。

為什么說(shuō)只有深耕本土，才能真正走向全球？

因?yàn)橹袊?guó)擁有世界上最復(fù)雜的家電消費(fèi)樣本。這里有跨越五個(gè)氣候帶的極端使用環(huán)境，有從超大戶型到蝸居公寓的復(fù)雜空間布局，更有全球最挑剔、對(duì)“極致性能”與“智能化體驗(yàn)”同時(shí)有著近乎苛刻要求的消費(fèi)者。

中國(guó)市場(chǎng)，就是全球智能硬件的“頂級(jí)煉鋼爐”。

中國(guó)家電在AI落地進(jìn)程上之所以比海外同行更激進(jìn)，核心就在于我們擁有全球最豐富、最細(xì)分的真實(shí)用戶數(shù)據(jù)和生活場(chǎng)景。當(dāng)你能在這片土地上，把中國(guó)家庭的烹飪煙火氣、洗護(hù)習(xí)慣與生活動(dòng)線數(shù)據(jù)做透，把物理硬件的性能極限與AI靈魂的交互沖突調(diào)和到極致，你其實(shí)是在完成一場(chǎng)高難度的“標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)化”。

這種在極高壓力下沉淀出來(lái)的感知能力、算法迭代速度和對(duì)復(fù)雜需求的拆解能力，就是一種能夠橫掃全球的專業(yè)紅利。搞定了中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)“地獄難度”的關(guān)卡，也就意味著你搞定了全球多樣性的底層邏輯。再去面對(duì)全球市場(chǎng)，其實(shí)就是一種帶著標(biāo)準(zhǔn)答案的“降維打擊”。

【03 讓“免于決策”，成為最高維的情緒溢價(jià)】

回顧行業(yè)進(jìn)程，我們?cè)?jīng)歷過(guò)依賴App的“偽智能”時(shí)代和單純語(yǔ)音對(duì)話的“能”時(shí)代。而今，AI真正的成熟標(biāo)志在于它開(kāi)始悄悄“接走”那些用戶原本必須承擔(dān)的思考成本。衡量家電AI優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)已不再是功能的數(shù)量，而是一個(gè)更本質(zhì)的尺度：它有沒(méi)有讓你少操一份心。

弱智

功能會(huì)被拉平，參數(shù)會(huì)被供應(yīng)鏈追上，唯有這種“免于決策”帶來(lái)的心理自由，才是未來(lái)可以被量化、被溢價(jià)的真實(shí)價(jià)值。當(dāng)硬件成為器官，它們便成了人類感知的延伸；當(dāng)AI成為靈魂，家電便具備了理解生活的溫度。這場(chǎng)變革最終指向的是一種更高維度的自由——人類從瑣碎的家務(wù)決策中抽身，而家電在AI的賦能下，正共同開(kāi)啟一個(gè)萬(wàn)物有靈、場(chǎng)景即服務(wù)的全新紀(jì)元。

過(guò)去我們談?wù)撉榫w價(jià)值，可能關(guān)乎品牌故事或工業(yè)設(shè)計(jì)；但在未來(lái)，情緒價(jià)值可以被量化為真正的價(jià)值——即AI為你節(jié)省下的每一份心力。

當(dāng)AI進(jìn)化為底層能力，品牌的競(jìng)技場(chǎng)便從“參數(shù)表”轉(zhuǎn)移到了“生活場(chǎng)景”。在 AWE 2026 的熱鬧喧囂過(guò)后，一個(gè)根本性問(wèn)題浮出水面：家電AI的好壞，到底該怎么衡量？

答案很簡(jiǎn)單：它有沒(méi)有讓你少操一份心。

功能數(shù)量不是標(biāo)準(zhǔn)，參數(shù)高低不是標(biāo)準(zhǔn)，甚至單純的聯(lián)網(wǎng)化也不是標(biāo)準(zhǔn)。唯一的衡量尺度是：用戶是否真的實(shí)現(xiàn)了更省心、更省力、更省時(shí)。AI的終極目標(biāo)，是讓家電從被動(dòng)聽(tīng)令的“工具”，進(jìn)化為能夠獨(dú)立思考、閉環(huán)解決問(wèn)題的“代理人”。

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