文旅觀察丨發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，看山東如何走心又走“新”

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 孫遠(yuǎn)明

近年來(lái)，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，成為激活文旅消費(fèi)的新引擎。日前，山東省政府新聞辦在德州齊河舉行“文旅融合山東創(chuàng)新實(shí)踐”記者見(jiàn)面會(huì)，分享山東在文化傳承、保護(hù)、利用等方面的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐成效。記者觀察到，在通報(bào)的第七屆山東省文化創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目中，有不少聚焦體驗(yàn)升級(jí)、貼合大眾需求的典型案例。

濰坊風(fēng)箏作為國(guó)家級(jí)非遺和“世界風(fēng)箏都”的核心標(biāo)識(shí)，如何讓文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)硬支撐？“濰坊風(fēng)箏文化基因賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，濰坊市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張新星介紹，項(xiàng)目對(duì)濰坊風(fēng)箏進(jìn)行文化基因解碼利用，重點(diǎn)培育和扶持解碼成果應(yīng)用到旅游、文創(chuàng)、展覽、演藝、賽事、IP、國(guó)際交流等十大應(yīng)用場(chǎng)景，并取得了良好成效。風(fēng)箏主題旅游線(xiàn)路年吸引游客超200萬(wàn)人次；200多款風(fēng)箏文創(chuàng)產(chǎn)品上市，風(fēng)箏創(chuàng)新產(chǎn)品年產(chǎn)值突破5億元；60余個(gè)知名IP跨界合作，相關(guān)話(huà)題獲2.3億次曝光，“文化出海”走進(jìn)全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

近年來(lái)，位于淄博的山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)持續(xù)走紅，成為山東文旅版圖的一匹黑馬，尤其是景區(qū)打造的演藝項(xiàng)目《奇幻聊齋》讓不少游客印象深刻。“演藝產(chǎn)業(yè)鏈賦能鄉(xiāng)村振興”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，山東青年政治學(xué)院講師邢琦娜介紹，2024年，紅葉柿巖攜手開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)，挖掘淄博籍歷史文化名人——被譽(yù)為“世界短篇小說(shuō)之王”的蒲松齡，以及他的著作《聊齋志異》，聚力打造《奇幻聊齋》演藝大戲。以音樂(lè)劇的藝術(shù)形式再現(xiàn)蒲松齡先生筆下狐仙與書(shū)生的愛(ài)情故事，還融合喜劇基因，將狐仙小翠故事改編為“勇敢追愛(ài)與成長(zhǎng)”的敘事，為經(jīng)典IP注入鮮活的時(shí)代精神，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)。據(jù)了解，自《奇幻聊齋》試演以來(lái)截止到去年底，景區(qū)接待游客數(shù)量170萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入1.4億元，累計(jì)帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)2500人，實(shí)現(xiàn)了旅游區(qū)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的相融共生。

泰安城市吉祥物“敢敢當(dāng)當(dāng)”在形象創(chuàng)作上，挖掘泰山豐厚的歷史文化資源，在全市兩萬(wàn)多件套館藏文物之中選擇了乾隆御賜的泰山鎮(zhèn)山三寶——國(guó)家一級(jí)文物沉香獅子為核心形態(tài)原型，融合秦漢書(shū)法藝術(shù)與現(xiàn)代國(guó)潮語(yǔ)言，將其打造成為擬人化、專(zhuān)屬化的形象標(biāo)識(shí)，有效破解了傳統(tǒng)文化難活化、IP標(biāo)識(shí)難落地、青年群體難認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)困境。泰安敢當(dāng)旅游文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張洵介紹，下一步，將始終以IP孵化為核心引擎，推出新產(chǎn)品、打造新場(chǎng)景、構(gòu)建新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步豐富敢敢當(dāng)當(dāng)IP的文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值。

如何將五千年的黃河歷史裝進(jìn)70分鐘的舞臺(tái)里，讓觀眾看進(jìn)去、有共鳴、受震撼、被打動(dòng)？《大河上下》元宇宙演藝創(chuàng)新應(yīng)用”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，華林大劇院總經(jīng)理、《大河上下》導(dǎo)演韓磊介紹，“為講好新時(shí)代黃河故事，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信，我們?cè)谔┥侥_下、黃河岸邊建成華林園風(fēng)景區(qū)，華林大劇院、大唐盛世建筑群、黃河勝境演藝廣場(chǎng)。”在此基礎(chǔ)上，以《大河上下》為引領(lǐng)，推出實(shí)景演出《盛世朝元》、水幕演出《九曲黃河魂》、空域展演《大湖煙花秀》、無(wú)人機(jī)矩陣《天幕星光秀》五大演藝產(chǎn)品，配套數(shù)十個(gè)劇本游場(chǎng)景和數(shù)百名NPC互動(dòng)，形成室內(nèi)外結(jié)合、水陸空覆蓋的全域沉浸式體驗(yàn)。項(xiàng)目作為山東省唯一以黃河文化為主題的大型史詩(shī)情景劇，運(yùn)營(yíng)后預(yù)計(jì)年接待游客80萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)就業(yè)1000人，拉動(dòng)周邊景區(qū)新增游客100萬(wàn)人次。

當(dāng)“藝術(shù)”融入“鄉(xiāng)村建設(shè)”會(huì)是什么樣子？“藝術(shù)鄉(xiāng)建助力鄉(xiāng)村文化振興”項(xiàng)目代表、日照市文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任冷秉榮介紹，日照市藝術(shù)鄉(xiāng)建，就是把藝術(shù)融入鄉(xiāng)村，通過(guò)“塑形”“鑄魂”“賦能”，建設(shè)有鄉(xiāng)土味道、藝術(shù)靈魂和地域特色的鄉(xiāng)村文化。在藝術(shù)鄉(xiāng)建實(shí)施過(guò)程中，項(xiàng)目創(chuàng)建了海洋生態(tài)、茶山丘陵、河湖濕地、山地田園、古村聚落等五大類(lèi)型，創(chuàng)新了藝術(shù)“＋民宿集群”“＋公共空間”“＋產(chǎn)業(yè)園區(qū)”“＋節(jié)會(huì)活動(dòng)”“＋研學(xué)體系”等五種形態(tài)，這也是項(xiàng)目的最大亮點(diǎn)。如陵陽(yáng)桂花節(jié)，有機(jī)植入古玩博覽、美食文化等元素，形成“桂花+文化+商業(yè)”的復(fù)合型IP，年均吸引游客超10萬(wàn)人次。

去年7月底，“好客山東?半島1號(hào)”在煙臺(tái)市蓬萊區(qū)蓬長(zhǎng)客港啟航。首批開(kāi)通5條航線(xiàn)，涉及青島、煙臺(tái)、威海、日照4市，成為山東海洋旅游發(fā)展的一個(gè)重要里程碑。“‘好客山東·半島1號(hào)’海上游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，新繹控股煙臺(tái)旅游公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒旺對(duì)項(xiàng)目介紹，項(xiàng)目以航線(xiàn)為紐帶，分段串聯(lián)起青煙威日4市40余處地標(biāo)、8家5A景區(qū)、6家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，推出“美麗海島”“濱海攬勝”“舌尖尋鮮”等一批精品線(xiàn)路，有力促進(jìn)了岸上旅游業(yè)態(tài)融合，成為整合濱海旅游資源的“耦合器”。自2025年7月底首航以來(lái)，旺季期間平均上座率超過(guò)80%。

東營(yíng)探索的“美術(shù)館+”模式，實(shí)現(xiàn)多元業(yè)態(tài)，讓流量變銷(xiāo)量，為公共文化場(chǎng)館促進(jìn)文旅消費(fèi)打造了樣板。“城市美術(shù)館公共文化服務(wù)創(chuàng)新”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，東營(yíng)市文化和旅游局局長(zhǎng)、市文物局局長(zhǎng)李慧芬分享了一組數(shù)據(jù)：今年春節(jié)假期，不到2000平方米的東營(yíng)市美術(shù)館接待了5.23萬(wàn)市民游客，單日最高客流達(dá)9100人次，帶動(dòng)的文創(chuàng)等相關(guān)消費(fèi)超過(guò)20萬(wàn)元。它不僅成了社交平臺(tái)上的同城文化場(chǎng)館“頂流”，更實(shí)實(shí)在在地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。李慧芬表示，“我們做的，就是給美術(shù)館注入‘?dāng)?shù)字、共創(chuàng)、融合’的新靈魂。深挖本土文化，把展覽和文物、非遺、文創(chuàng)‘混搭’，和音樂(lè)會(huì)、脫口秀、手作‘碰撞’，甚至和科技、體育、教育‘互聯(lián)’。通過(guò)‘美術(shù)館+’的路徑，讓它不再只是一個(gè)單純的展廳，而是一個(gè)能引領(lǐng)美育、能帶動(dòng)情緒的復(fù)合型文化空間。”

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