青島“體育+文旅+消費(fèi)”將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量

青島成為全國第四座“足、籃、排”頂級職業(yè)聯(lián)賽全覆蓋城市，“體育+文旅+消費(fèi)”新場景正在將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量

“三大球”5天5賽，“體育城”玩轉(zhuǎn)“票根”

“體育之城”大力發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”

●3月初，青島圍繞“面朝大海，春暖花開”主題，整合推出六大系列216項(xiàng)重點(diǎn)活動，其中特別強(qiáng)調(diào)了“文旅商體展聯(lián)動優(yōu)惠”，而體育賽事正是這場春日消費(fèi)盛宴中最重要的“引流器”之一

●目前青島“票根經(jīng)濟(jì)”商家聯(lián)盟已擴(kuò)容至700多家商戶，涵蓋餐飲、住宿、景區(qū)、購物乃至租車等多個(gè)領(lǐng)域

●從單一的門票收入向全產(chǎn)業(yè)鏈的“票根經(jīng)濟(jì)”延伸已成為青島體育消費(fèi)的一種新常態(tài)

3月18日至22日，短短5天時(shí)間里，國信體育館、青島大學(xué)體育館、青春足球場、西海岸大學(xué)城體育場、天泰體育場5座體育場被5場賽事次第“點(diǎn)亮”——青島嶗山啤酒男籃、青島興輪呦呦男排、青島海牛、青島西海岸、青島紅獅，5支承載著城市榮光的隊(duì)伍先后在這座海濱城市的主場亮相。

3月20日，22305名球迷涌進(jìn)青春足球場，為主場首秀的海牛隊(duì)加油助

CBA、中超、排超三大頂級職業(yè)聯(lián)賽在青島輪番開賽，不僅為球迷帶來饕餮盛宴，更標(biāo)志著青島繼上海、北京、天津之后，成為全國第四座“足、籃、排”三大球頂級職業(yè)聯(lián)賽全覆蓋的城市。

5天5賽，青島用密集的賽事節(jié)奏和火熱的球市，于春日里展現(xiàn)著這座城市深厚的體育底蘊(yùn)與成熟的辦賽能力，也讓“體育+”所催生的經(jīng)濟(jì)活力在城市中涌動。

從“五朵金花”到“第四城”：

看見競技體育的“青島厚度”

3月18日晚，CBA常規(guī)賽第27輪，青島嶗山啤酒男籃重回主場，迎戰(zhàn)江蘇男籃。一場33分的大勝，止住了此前的連敗局面，在季后賽門票爭奪愈發(fā)激烈的情況下，球隊(duì)穩(wěn)住了自己的排名。賽后，主教練劉維偉說，“這次雖然是周中比賽，但2000多名現(xiàn)場觀眾給我們帶來了強(qiáng)大的信心。青島球迷對我們不離不棄，從主場到客場，球隊(duì)都能感受到他們的存在，這也是我們球隊(duì)前進(jìn)的最大動力?！?/p>

僅僅24小時(shí)后，青島大學(xué)體育館內(nèi)，首次闖入排超聯(lián)賽四強(qiáng)的青島興輪呦呦男排迎來了與保定隊(duì)的半決賽首回合較量。作為四強(qiáng)中唯一一支沒有外援的“全華班”球隊(duì)，這支以山東男排為班底的年輕隊(duì)伍，在進(jìn)入排超的首個(gè)賽季就展現(xiàn)出驚人的韌性，他們的每一次攔網(wǎng)和扣殺都牽動著球迷的心弦。

籃球和排球之后，足球賽事將一周的體育氛圍推向了高潮。3月20日晚，22305名球迷涌進(jìn)了青春足球場，為主場首秀的海牛隊(duì)加油助威。盡管最終不敵浙江隊(duì)，但賽前為功勛球員鄭龍舉行的退役儀式向全國球迷展現(xiàn)了青島“足球城”的底蘊(yùn)。

3月21日，鄭智掛帥的青島西海岸隊(duì)在大學(xué)城體育場迎來主場首秀，面對深圳新鵬城隊(duì)，全隊(duì)眾志成城拿到賽季首勝。3月22日，經(jīng)歷“大換血”的青島紅獅在天泰體育場開啟新賽季中乙的征程，年輕球員的努力讓球迷們看到了球隊(duì)的希望。

天泰體育場的觀賽人群中，不乏張健、袁生等“老海?！鼻騿T?！?天5賽，這在青島體育史上都是罕見的?！睆埥「锌溃扒鄭u已經(jīng)從單純的‘足球城’，變成了真正意義上的‘體育之城’?！?/p>

5天5場比賽，其歷史意義遠(yuǎn)不止于競技本身。隨著青島興輪呦呦男排加入并成功晉級四強(qiáng)，青島成為全國繼上海、北京、天津之后，第四個(gè)同時(shí)擁有中超（足球）、CBA（籃球）、排超（排球）三大球頂級職業(yè)俱樂部的城市。這是青島體育發(fā)展史上的里程碑時(shí)刻。

從“看比賽”到“游青島”：

“票根經(jīng)濟(jì)”釋放乘數(shù)效應(yīng)

根植青島32年，2026年也是青島海牛重返中超聯(lián)賽的第四年。自2023賽季落戶青春足球場以來，已吸引超110萬人次觀賽，直接帶動周邊食、住、行、游、購等綜合消費(fèi)超5億元，等效城市廣告價(jià)值已超過6億元，直接或間接帶動近萬個(gè)就業(yè)崗位，創(chuàng)造出顯著的社會與經(jīng)濟(jì)效益。

3月20日恰逢周五，在市區(qū)工作的球迷邢書琨結(jié)束了一天的工作后，開車直奔青春足球場。“順路還要捎上兩個(gè)朋友一起去看球，這已經(jīng)是這幾年的常態(tài)了?！毙蠒嬖V記者，作為一名海牛擁躉者，能有球看就是一種幸福。比賽散場后，邢書琨與幾位球迷仍意猶未盡，他們相約來到熟悉的飯店，將球迷間的交流延續(xù)至場外。

一天后的西海岸大學(xué)城體育場內(nèi)，來自深圳的球迷們在看臺上拍照打卡?！奥犝f這座體育場是距離大海最近的中超主場，這一次也是跟隨深圳隊(duì)一同來感受一下?！鼻蛎酝跸壬硎?，“西海岸俱樂部非常暖心，不但為我們特意設(shè)立了客隊(duì)球迷休息室，免費(fèi)配備茶歇，而且給我們提供了觀看比賽的相關(guān)優(yōu)惠。比如，我們憑這張門票可以享受體育場周邊多家酒店的住宿優(yōu)惠，在多個(gè)景區(qū)和餐廳都可以享受打折服務(wù)?！?/p>

王先生的經(jīng)歷正是青島當(dāng)前力推的“票根經(jīng)濟(jì)”的生動寫照。3月初，青島圍繞“面朝大海，春暖花開”主題，整合推出六大系列216項(xiàng)重點(diǎn)活動，其中特別強(qiáng)調(diào)了“文旅商體展聯(lián)動優(yōu)惠”。而體育賽事正是這場春日消費(fèi)盛宴中最重要的“引流器”之一。

“一張票根游青島”不再只是一句口號。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前青島“票根經(jīng)濟(jì)”商家聯(lián)盟已擴(kuò)容至700多家商戶，涵蓋餐飲、住宿、景區(qū)、購物乃至租車等多個(gè)領(lǐng)域。在剛剛過去的這個(gè)“賽事黃金周”里，無論是國信體育館周邊的餐飲商圈，還是青春足球場附近的城陽區(qū)商業(yè)綜合體，抑或是西海岸大學(xué)城體育場旁的濱海景區(qū)，都明顯感受到了球迷帶來的消費(fèi)熱潮。

這種“體育+文旅+消費(fèi)”的新場景正在將賽事流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量。2025年，青島承辦中超、CBA等高水平職業(yè)賽事88場，吸引了超過60萬名球迷現(xiàn)場觀賽，而帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益約20億元，拉動效應(yīng)高達(dá)54億元；體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從“十三五”末的628億元躍升至1074億元，年均增長11.3%，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重從2.12%上升到2.38%。

5天5場密集賽事，無疑是2026年的“開門紅”。更重要的是，它展示了青島體育消費(fèi)的一種新常態(tài)——從單一的門票收入向全產(chǎn)業(yè)鏈的“票根經(jīng)濟(jì)”延伸。辦賽事，已經(jīng)不能只“賺門票”，還要?jiǎng)?chuàng)造即時(shí)消費(fèi)場景，形成集中式、連鎖式的體育消費(fèi)拉動；也不能只停留在場館內(nèi)，還要“流”向景區(qū)、街區(qū)、商圈等城市的各個(gè)角落，要積極融入全市“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟，拓展消費(fèi)場景，延伸消費(fèi)鏈條。

從“賽事高地”到“產(chǎn)業(yè)高地”：

探索體育強(qiáng)市的未來之路

5天5賽，不僅檢驗(yàn)出青島的場館設(shè)施和賽事組織能力，更展示了這座城市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的雄心。

在3月19日召開的2026年青島市體育工作會議上，市體育局明確提出，今年將全面釋放體育消費(fèi)潛力，推動體育消費(fèi)從場館消費(fèi)向場景消費(fèi)升級，從賽事驅(qū)動向全時(shí)全域延伸。在“十五五”開局之年，青島錨定更高的目標(biāo)：到2030年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到1500億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重提升至2.7%，人均體育消費(fèi)突破4600元。

這一目標(biāo)的底氣來自青島扎實(shí)的體育基礎(chǔ)。作為全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市，青島在16個(gè)重點(diǎn)城市綜合量化評估中位居第一，職業(yè)足球保持“一城雙超”格局，校園足球和群眾足球蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，青島還擁有得天獨(dú)厚的海洋體育資源，成功入選國家第一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地建設(shè)名單。

更難能可貴的是，近幾年，青島各區(qū)市體育工作呈現(xiàn)出百花齊放、高質(zhì)量發(fā)展的局面——

市南區(qū)率先出臺區(qū)域體育設(shè)施專項(xiàng)規(guī)劃，打造體育休閑岸線，創(chuàng)辦特色時(shí)尚體育賽事活動；

市北區(qū)后備人才培養(yǎng)成效顯著，第十五屆全運(yùn)會、第六屆市運(yùn)會的金牌數(shù)均位居全市第一；

李滄區(qū)起源于劉家下河社區(qū)的青島市社區(qū)足球錦標(biāo)賽入選山東省首批群眾“三大球”精品賽事；

嶗山區(qū)持續(xù)推進(jìn)校園體育場館建設(shè)，全區(qū)42所中小學(xué)中有22所配建體育館、12所配建游泳館，并承接國際柔道大獎(jiǎng)賽、世界沙灘排球錦標(biāo)賽等國際高端賽事；

西海岸新區(qū)引進(jìn)世界羽聯(lián)青島交流中心、中國羽協(xié)訓(xùn)練基地等全市重點(diǎn)體育項(xiàng)目，培育3支男女足職業(yè)俱樂部，獲評全省促進(jìn)體育消費(fèi)擴(kuò)容升級成效明顯地區(qū)；

城陽區(qū)獲評全國全民運(yùn)動健身模范區(qū)、國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地等榮譽(yù)稱號，建成全省首座專業(yè)足球場，承接2026世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽等高端足球賽事；

即墨區(qū)打造體育用品制造產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動成立“活力即墨”體育聯(lián)盟，釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能；

膠州市積極舉辦上合組織國家體育賽事活動，推動如意湖水上運(yùn)動基地建設(shè)，引進(jìn)舉辦省級、國家級水上賽事；

平度市完成競技體育學(xué)校整體搬遷，辦學(xué)規(guī)模翻倍；

萊西市獲評山東省促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，累計(jì)承辦省級以上賽事100余場。

5天5賽，看似偶然，實(shí)則必然。它是青島多年來深耕職業(yè)體育、完善產(chǎn)業(yè)鏈條的必然結(jié)果。國信體育館、青春足球場、大學(xué)城體育場、天泰體育場……一座座現(xiàn)代化的體育場館不僅是比賽的場地，更成為周邊區(qū)域發(fā)展的“發(fā)動機(jī)”。圍繞這些場館，運(yùn)動休閑、餐飲娛樂、文化創(chuàng)意等多種業(yè)態(tài)加速聚集，正在形成一個(gè)個(gè)獨(dú)特的“體育商圈”。

從“足球城”到“體育之城”，青島正以奔跑的姿態(tài)，書寫著屬于自己的體育強(qiáng)市新篇章。而對于廣大市民和游客來說，在青島，“看比賽”正在成為一種內(nèi)容更加豐富、體驗(yàn)更加美好的生活方式，這里不僅有紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天，更有永不落幕的體育激情。