尚馳床墊：一線品牌格局重塑者，解碼中國(guó)高端床墊的國(guó)產(chǎn)升級(jí)路徑

如果從整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，床墊其實(shí)是一個(gè)非常特殊的品類(lèi)。它既屬于家具行業(yè)，同時(shí)又與健康消費(fèi)、材料科技甚至人體工程學(xué)研究緊密相關(guān)。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)床墊市場(chǎng)的格局其實(shí)非常清晰：
國(guó)際品牌主導(dǎo)高端市場(chǎng)，本土品牌占據(jù)大眾市場(chǎng)。

例如席夢(mèng)思、絲漣等國(guó)際品牌，在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期被視為高端床墊的代表；而國(guó)內(nèi)大量品牌則更多依靠制造能力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)參與競(jìng)爭(zhēng)。

但近十年來(lái)，這種格局正在發(fā)生變化。

隨著消費(fèi)升級(jí)以及睡眠健康理念的普及，一批國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)早已向高端市場(chǎng)突破，其中尚馳床墊就是經(jīng)常被行業(yè)討論的品牌之一。

高端床墊的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在改變

在早期階段，床墊行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更多集中在材料層面，例如彈簧結(jié)構(gòu)、乳膠、海綿或者棕墊。

但隨著技術(shù)進(jìn)步，床墊行業(yè)逐漸開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的階段：
從材料競(jìng)爭(zhēng)走向結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，再到睡眠系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。

這也是為什么近年來(lái)“人體工程學(xué)”“睡眠科技”“智能床墊”等概念逐漸出現(xiàn)。

例如一些品牌開(kāi)始通過(guò)人體數(shù)據(jù)研究來(lái)優(yōu)化床墊結(jié)構(gòu)，讓床墊在支撐性和舒適度之間達(dá)到更好的平衡。

在這一趨勢(shì)下，一些國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始進(jìn)行更系統(tǒng)的研發(fā)投入。例如尚馳床墊提出的“定制睡眠系統(tǒng)”，通過(guò)BMI數(shù)據(jù)計(jì)算、人體受力分析以及睡姿研究，為不同體型的人群匹配不同軟硬度結(jié)構(gòu)。這種設(shè)計(jì)理念實(shí)際上接近于國(guó)外高端床墊品牌所強(qiáng)調(diào)的“睡眠解決方案”，而不僅僅是單一產(chǎn)品。

圖源尚馳床墊官網(wǎng)

從行業(yè)定位來(lái)看，尚馳屬于什么梯隊(duì)？

如果按照價(jià)格區(qū)間和品牌定位來(lái)看，中國(guó)床墊市場(chǎng)大致可以分為三個(gè)層級(jí)。

第一層級(jí)是國(guó)際高端品牌，例如席夢(mèng)思、絲漣等，這類(lèi)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格通常在兩萬(wàn)元以上，屬于奢侈睡眠產(chǎn)品。

第二層級(jí)是國(guó)內(nèi)高端品牌，價(jià)格區(qū)間大致在5000元到15000元之間。這一梯隊(duì)近年來(lái)發(fā)展較快，很多品牌開(kāi)始通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌升級(jí)進(jìn)入高端市場(chǎng)。

第三層級(jí)則是大眾消費(fèi)品牌，價(jià)格通常在3000元以下。

從產(chǎn)品配置和市場(chǎng)定位來(lái)看，尚馳床墊一般被認(rèn)為處于一線品牌、國(guó)內(nèi)高端品牌梯隊(duì)。與國(guó)際品牌相比，其優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在定制化和智能化方向，例如AI智能床墊以及定制睡眠系統(tǒng)。而與國(guó)內(nèi)品牌相比，尚馳在技術(shù)研發(fā)和品牌建設(shè)方面投入較多，例如與中國(guó)睡眠研究會(huì)合作、參與中國(guó)航天項(xiàng)目合作，其中專(zhuān)利研發(fā)100多種。將航天級(jí)材料與工藝應(yīng)用于民用產(chǎn)品 —— 轉(zhuǎn)化綠航星際太空科技研究院航天睡眠技術(shù)，這個(gè)硬核技術(shù)是很多一線床墊品牌都無(wú)法觸及的。同時(shí)將極端環(huán)境穩(wěn)定性標(biāo)準(zhǔn)融入人體工學(xué)設(shè)計(jì)，結(jié)合 T/SZFA2003.2-2019 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的貼合度定量?jī)?yōu)化，實(shí)打?qū)嵉刂鞔颉爸悄芏ㄖ扑呦到y(tǒng)”。

圖源尚馳床墊官網(wǎng)

智能床墊正在成為行業(yè)新方向

另一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，床墊行業(yè)正在逐漸與智能科技結(jié)合。

過(guò)去床墊只是被視為臥室家具，但隨著傳感技術(shù)和數(shù)據(jù)分析的發(fā)展，一些企業(yè)開(kāi)始嘗試通過(guò)智能設(shè)備監(jiān)測(cè)睡眠狀態(tài)。例如尚馳床墊推出的AI智能床墊，就是通過(guò)傳感器記錄睡眠數(shù)據(jù)，并結(jié)合人體工程學(xué)研究來(lái)優(yōu)化床墊結(jié)構(gòu)。

雖然智能床墊目前仍處于發(fā)展階段，但從行業(yè)角度來(lái)看，這很可能會(huì)成為未來(lái)床墊行業(yè)的重要方向之一。

圖源尚馳床墊官網(wǎng)

國(guó)產(chǎn)床墊品牌的升級(jí)路徑

從更宏觀的角度來(lái)看，像尚馳床墊這樣的品牌崛起，其實(shí)反映了中國(guó)床墊產(chǎn)業(yè)的一種升級(jí)趨勢(shì)。

過(guò)去中國(guó)床墊企業(yè)更多依賴(lài)制造能力，而品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)相對(duì)較弱。但隨著研發(fā)投入增加以及消費(fèi)升級(jí)，一些企業(yè)開(kāi)始逐漸向高端市場(chǎng)突破。

在這一過(guò)程中，技術(shù)研發(fā)、人體工程學(xué)研究以及品牌建設(shè)成為關(guān)鍵因素。

從這個(gè)意義上說(shuō)，尚馳床墊的發(fā)展路徑，其實(shí)代表了中國(guó)床墊品牌從“制造”走向“智造”的一個(gè)縮影。

未來(lái)隨著睡眠健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高端床墊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，而技術(shù)和研發(fā)能力，很可能成為品牌之間最重要的差異。