解構短劇AI焦慮：算力成本高企，平臺真人短劇投入不減反增

“微短劇用兩三年，走完了長劇十幾年的路”——影視行業近來生出了不少這樣的感嘆。節奏被不斷壓縮，生產被持續提速，從最初的粗放生長到如今的類型細分與工業化探索，短劇賽道幾乎以肉眼可見的速度完成了一輪迭代。在這一進程中，AI的介入進一步放大了這種“加速感”：AI漫劇、AI擬真人短劇在近幾個月密集上線，不僅數量迅速攀升，也在題材與表現形式上不斷外擴，成為平臺內容供給中愈發顯眼的一股新力量。 隨著AI擬真人短劇的存在感不斷增強，關于“真人短劇將被替代”的聲音逐漸出現，并在輿論場中被不斷放大，甚至有傳言平臺在大規模削減真人短劇項目，各方聲音逐漸匯聚為了行業的集體焦慮。但當我們將視線從情緒與傳聞中抽離，回到平臺策略與內容生產一線，會發現這更像是一場被放大的“結構性誤讀”——AI并非在擠壓真人短劇的空間，而是在重塑內容供給的結構。本質上來說，AI技術的介入并未改變真人短劇作為主流內容形態基本盤的情況。 有頭部漫劇制作公司的負責人告訴南都N視頻記者，他們正在“趁熱打鐵”希望能夠月產千部，也有剛剛從動漫公司轉型成為AI短劇公司的創始人表示，他們并不認為現正火熱的AI擬真人短劇如外界所說的那么“好賺”，因為制作上線后的投流和營銷環節成本并不比真人短劇少。而紅果平臺的管理層更是在近期正面發聲，稱并未因AI技術的發展而減少對真人短劇的投入。很明顯，在技術驅動的這一輪產業升級中，如何讓多種內容形態共存，進一步做大整個微短劇市場才是關鍵。

AI擬真人劇爆發，平均制作成本10萬-15萬

在一系列的采訪即將結束時，有漫劇公司的負責人告訴南都記者，他們最近已經開始減少AI漫劇產出，將更多人力轉向制作AI擬真人短劇了。在采訪持續的這半個多月的時間里，行業的風口瞬息萬變，也難怪業內感嘆“微短劇用兩三年的時間走完了長劇十幾年的路”。作為行業的頭部公司，醬油文化創始人黃浩南告訴南都記者：“我們現在爭取月產千部ai（擬）真人（短劇）。”他透露，目前公司生產的“ai漫劇+ai（擬）真人短劇”月產量在200部左右，相比去年同期增長了10倍，“針對月產千部的目標我們人手還不夠，還在大力招人，公司的員工人數一直在快速增加。”黃浩南表示，未來漫劇團隊中80%的人都會轉到AI擬真人劇的業務上，他認為這個市場足夠大。

另一家剛剛轉型的AI短劇公司創始人老何（化名）也向南都記者表示，他們公司去年八月開始由動漫賽道轉型進入AI短劇領域，他能明顯感知到現在由于AI模型能力的突破使得AI擬真人短劇迎來了一定程度的爆發。

的確，業內最為焦慮的是AI擬真人劇在成本上對真人短劇的“降維打擊”。閱文集團漫劇業務部總經理楊沾在公開活動上曾透露：“從主流的豎屏來說，整個行業來看，目前10萬、15萬是可以做的，這是目前行業合格水平的豎屏擬真人（短劇）”，不過，他也強調，即便有AI作為輔助，劇集的質量也是“一分錢一分貨”，每一部AI擬真人劇的成本“這個很難恒定，因為它取決于你的人工介入程度、美術要求、團隊成本等”。

低投入高收益？算力成本昂貴謹慎入局

老何向南都記者坦言，賺錢的人肯定有，但并沒有如外界傳言的那么夸張，他調侃稱：“現在跟你說AI擬真人劇一定能賺錢的公司不然是為了吸引投資人，不然就是要賣AI工具的。”他告訴南都記者，AI擬真人劇的單部成本浮動比較大，“一部一千來幾萬塊可以做，高質量的一部做下來也要幾十萬”，他表示，外界說的“成本低”多數指在制作工具上不怎么花錢，但大家沒有把“算力成本、投流成本、人工成本”一并算進去。他以投流環節舉例：“AI擬真人短劇的投流成本也要占到總成本的至少70%-80%，當一部劇做成成品上線后，后續的宣發、投流邏輯和真人短劇是一樣的，都沒少花。而且AI只是工具，不代表它價格一定低，你用好的軟件付費也挺貴的，你生成的畫面需要反復修改也要消耗大量算力，現在算力可以算是生產流程上最貴的一環了。”

作為最早進入微短劇領域的公司之一，新藝智影視公司的制片人覃祥敏自然也感受到了AI擬真人劇的火熱，但他并沒有跟風入局。“身邊好多人想做，其實投入也很大，很多都是虧本的，除非走量。現在人力、運營、算力成本都貴了，去年還挺賺錢的，今年差很多。”他表示自己目前依然在真人微短劇上深耕，并不認為AI擬真人短劇會擠占掉真人短劇的市場。“紅果平臺還是以真人短劇為主的，沒有大規模砍掉，都是亂傳的。也不是所有人都愛看AI擬真人，我自己就不愛那種質感，但的確現在AI能夠作為短劇制作的很好的工具。”據悉，覃祥敏所在的公司正準備開啟非遺主題相關的真人短劇項目。

業內另一家頭部微短劇公司的負責人向南都記者表示，公司的劇組都在正常拍攝，策劃也在正常推進，AI擬真人短劇的火熱對他們沒有造成任何影響。但對方也承認，目前業內感受到了技術迭代的速度之快，至于對行業未來會造成何種影響，他們也在觀望。

紅果澄清：未因AI發展減少真人短劇投入

作為業內的頭部平臺，紅果短劇的總編輯樂力于近日公開表示：“我們對真人短劇的投入始終保持不變，并未因AI技術的發展而減少對真人短劇的投入。由于部分機制方面的問題，我們于年前對部分政策進行了調整。因當時調整方案尚未確定，我們的一些操作可能引發了誤解。近期，我們將公布全新的整套方案，總體而言，我們對真人短劇的投入將一如既往。”他強調，短劇賽道仍在高速增長，短劇行業的發展也遠未到頂，AI技術的加持有機會讓短劇突破原有的行業天花板，創造更多就業崗位機會。“展望2026年，我們會繼續在內容上投入資金，助力內容的創新與進階發展。全年對于內容總投入的預算預期會增加超過40%，對真人短劇也會持續加大投入力度。”

南都記者不完全梳理統計獲悉，目前紅果平臺推出的“萬象短劇計劃”第二期明確提到“聚焦古典名著與傳奇人物題材，提供單部高達 200 萬元的保底資金及額外宣發支持，助力優質傳統文化類真人短劇創作”。在對系列劇的扶持中，明確對系列真人短劇的后續季數給予額外分成激勵，推動 IP 的持續開發與運營。對一些重點品類，如歷史、民國、懸疑等真人短劇題材，在原分賬基礎上給予 20% 的激勵，推動行業內容多元化發展。

DataEye的數據顯示，2、3月上線的多部真人短劇躋身“10億播放俱樂部”，其中紅果孵化的3月爆款《紅糖姜汁》上線3天站內播放超10億，上線7天后全網有效播放量突破20億。可以看到，真人短劇依然是市場主流，有著龐大的受眾。抖音集團副總裁李亮在近期也公開表示，自己看到很多關于“紅果會對真人拍攝微短劇縮減投入”的討論，他表示，內部核實為是紅果在調整保底制作的機制，但仍會繼續加強對真人短劇的投入。

AI技術介入利于題材創新，帶動新增量

老何表示，他們了解到的確平臺調整了一部分真人短劇的政策，但在他們看來更多是針對“薅羊毛”的項目類型。“其實平臺是完全遵循市場規律的，不管是不是真人，資源一定是向觀眾認為’好看’的內容傾斜。早期好些制作公司為了薅這種保底政策的錢，就只管交付成品不管劇的質量。平臺現階段需要更高質量的內容，自然不需要這些內容來‘走量’填補空白了。總體上來看，現在AI擬真人短劇的保底還是比真人短劇要少很多的。”

李亮坦言：“真人拍攝的短劇與AI制作的短劇各有優勢，真人微短劇可以反映現實煙火氣，而AI短劇能突破實景限制，對于展現科幻、歷史等相關內容制作更有優勢，兩者覆蓋了不同的人群，可以滿足不同用戶的文化需求。九紫源創始人丁寬在公開活動上曾表示他認為AI的介入會將微短劇市場變成一個有持續增量的市場，因為AI技術能幫助劇集呈現更多的題材創新。“論表演能力，AI跟真人比肯定稍微遜色一點，純粹靠表演、敘事支撐起來的故事實拍會更好。但如果是要體現視覺效果的片子，目前會是AI技術的首選。”他認為，AI的發展更多是促使AI影視和實拍片并駕齊驅。

歸根結底，AI之于短劇行業，更接近于一套不斷進化的生產工具，而非取代創作主體的“新主角”。無論是AI漫劇還是AI真人短劇，其背后依然離不開人的判斷與審美——從題材選擇、人物設定到情緒節奏與敘事結構，決定內容是否“好看”的核心，始終掌握在創作者手中。這一點，與真人短劇并無本質差異。從更長的內容發展脈絡來看，豎屏短劇本身也只是媒介形態的一次階段性演進。就像過往影視行業中，動畫與真人作品長期并行、相互借力一樣，在同一內容框架之下，不同形態往往不是替代關系，而是分工與互補。AI的加入，放大的是生產效率與題材邊界，但并不會改變內容消費的底層邏輯。在平臺機制與創作實踐的共同推動下，AI擬真人劇和真人短劇大概率將走向共生共存，各自找到更精準的受眾，進而共同把微短劇這塊市場“蛋糕”做得更大。

采寫：南都N視頻記者 徐冰倩