灼言｜山東如何把“花經濟”玩出花

濟南長清張夏街道的萬畝杏花，青島中山公園的櫻花大道，菏澤的牡丹花海，泗水的漫山桃花……山東的春天，正在被一場“花事”點燃。

數字最能說明問題。2025年，山東的“賞花經濟”已展現出驚人的爆發力。清明假期期間，全省共接待國內游客2387.0萬人次，國內旅游收入199.6億元，按可比口徑同比分別增長9.9%和10.2%，均高于全國平均水平。

這不僅僅是“花開齊魯”的盛景，更是春日經濟強勁脈動的真實寫照。

這背后，是一場靜水深流的變革：山東正以花為媒，打通三產，激活全域，把一季花事做成了全年生意。這不再是簡單的加法，而是一場漂亮的“生態乘法”。

破題：告別“花開人滿，花落人散”的老劇本

傳統賞花經濟有個繞不開的“老三難”：季節性強、業態單一、留不住人。花開時人山人海，花謝后人去樓空，農民賺個熱鬧，地方落個疲憊。

現在，山東把“花景”變為“花鏈”，把自然的短暫花期，拉長為可持續的產業周期。

從“看花”到“變現”的進階之路，山東的“生態乘法”，體現在“三級跳”的躍遷中。

第一跳：把“看花”變成“體驗花文化”。在濟寧嘉祥縣，當地將“村晚”與杏花節深度融合，讓游客賞杏花、看“村晚”，讓游客深度體驗當地的文化盛宴。

第二跳：花鏈延伸，花期結束產業不停。在菏澤，牡丹不止是一朵花，還是地標，更是城市文化IP，這朵花早已從“單一種植”升級為“全鏈發展”，成為菏澤獨具特色的新質生產力。

第三跳：花域協同，讓縣域間共享紅利。為拉動區域文旅消費，魯豫晉三省六市于2026年1月26日至3月20日期間推出門票互免優惠政策，以實現資源共享、游客互送，這種區域協同正把“一朵花”的生意做成“一片花”的生態。

進階的背后是三根支柱的支撐。

政府角色的轉變：從“辦節”到“搭臺”。平陰縣成立玫瑰產業發展領導小組，縣委書記、縣長任“雙組長”，實行常態化運行、重大事項“頂格決策”；出臺《平陰玫瑰產業發展規劃（2023—2026）》等，為玫瑰產業高質量發展提供全周期、全要素支撐。

科技的賦能：平陰縣與中國農科院等20余家高校院所合作，建成玫瑰工程技術研究中心、育種技術與種質創新研究中心；搭建玫瑰產業大數據平臺，助力農戶玫瑰采收效益提升30%，企業收花效率提高200%，鮮花交易結算周期由原來的35天壓縮至兩天。

農民成為主角：在山東，農民不再是“花海”里的背景板，而是真正的主角。在臨沂莒南縣石泉湖村，村兩委帶領村民將廢棄牛棚、豬圈改造成藝術街區，閑置農宅升級為特色民宿。村民以土地、房屋入股，每畝土地年保底收入1500元，每間房屋年分紅1000元，真正實現了“資源變資產、農民變股東”。

花海還是那片花海，只是它承載的，從短暫的“流量”變成了長久的“留量”。

花落之后，留下什么？

最美的不是花海，而是花朵凋謝后，那片土地上升騰不息的生活希望。

眼下，山東正以特色農業資源為基石，通過“接二連三”實現價值倍增，讓花開花落皆成文章。當花海散去，真正在這片土地上生根的，是產業、就業，是日復一日滾燙的生活，是農民臉上實實在在的笑容，這才是春天最美的風景。

文/靖曉紅