廣東
吳川市G228國道的十字路口，有一塊大型廣告牌。
若是在往年，牌上印的一般都是各類服裝廣告，但今年卻變成了醒目的兩行紅底黃字——
“這里是湛江吳川，我們是冠軍”。
這是為了慶祝2025年12月14日下午，吳川青年隊以“黑馬”身份首次闖入決賽，擊敗此前的冠軍深圳藝品高隊，摘得廣東省足球超級聯賽冠軍。
用腳在一場場汗水中踢出來的省超首冠，熱度仍在這座小城延續。
? 2025年吳川青年隊奪得省超冠軍 圖源：廣東省足球協會
今年2月，吳川市“村超”——“迎春杯”足球賽開幕。“迎春杯”已舉辦24屆，從最初的幾支村隊擴展到如今的16支隊伍，成為當地球迷過年必看的固定節目。
4月，2026年粵超（廣東省城市足球超級聯賽）即將開打。這一次，吳川的球員將代表湛江隊，再拼一次。
“在過去很長一段時間里，大家對‘吳川’并不熟悉。”在廣州工作的吳川人陳曉聰告訴時代周報記者，“別人問我是哪里人，我說我是吳川人，還要花很長時間給大家解釋吳川在哪里。”
現在因為足球，讓更多人認識了吳川。
長期以來，吳川在廣東的城市版圖里有些“面目模糊”。提起它，外地人或許只知道這里“老板多”，卻很少有人真正看清它的底色。
直到這雙“腳”同時發力：一邊踢出了全省第一的草根足球神話，一邊生產著撐起廣東“省鞋”尊嚴的百億產值。
但其實，這座城市所擁有的冠軍頭銜，并不止足球。
每三個吳川人，就有一個球迷
吳川，地處廣東西南部，是省內面積最小的縣級市之一，由湛江市代管。
雖然區域總面積不算大，但吳川作為足球之鄉，其足球水平在粵西地區一騎絕塵。
“這里的球員會用腦子踢球，有技術，能奔跑。在整個湛江地區，吳川的足球水平是排第一的。”說這話的人是嚴泉，吳川市第一中學足球教練，被人稱為“吳川足球教父”。深耕校園足球的他，為吳川培養了大量的足球人才，包括好幾位吳川青年隊的球員。
這支吳川青年隊在2025年首度征戰廣東省足球超級聯賽，就斬獲冠軍。全隊平均年齡僅21歲，球員籍貫基本都是吳川，除了部分曾接受過省內的職業俱樂部梯隊訓練，更多球員是在校大學生，甚至還有高中生。
可以說，這是屬于年輕的草根足球的勝利。
吳川足球的成功，并不是憑空出現，這里承載著中國最早的足球記憶之一。
早在20世紀50年代，廣東省省隊已有吳川球員的身影；60年代，吳川已開建足球場；到了70年代，吳川人便把足球從城區推廣到鎮（街道）；80年代更是拿了省賽傳統項目的冠軍和全國“三好杯”第三名。
進入21世紀，吳川繼續發展校園足球和鄉村足球。
2017年，吳川被評為“廣東省校園足球試點縣”；2018年，吳川開展全市中小學生足球聯賽，如今已有68所學校開展校內聯賽；2022年，揭牌成立全國青少年校園足球“滿天星”訓練營等等。
如今的吳川，全市有大大小小足球場230個，經常參加足球訓練的人數達超5000人。從2007年起，吳川每年舉辦都要足球錦標賽，已基本實現“鎮鎮有聯賽、村村有球隊”的布局。
“吳川足球的群眾基礎比較好，群眾熱愛足球。本地一場足球比賽，起碼有數萬觀眾來看。”嚴泉對時代周報記者說。
據央視新聞報道，在這座90萬人口的縣級市中，有多達30萬球迷，相當于每三個吳川人，就有一個是球迷。
? 吳川球迷 圖源：廣東省足球協會
吳川人不僅愛看足球，也愛踢足球。
2025年，DeepSeek橫空出世，其創始人梁文鋒也成了公眾關注的焦點。
據《南方日報》報道，2025春節，即使是一夜成名、流量拉滿的梁文鋒回到老家吳川，也不忘抽出時間，和昔日的同學好友們踢上一場球。
一雙拖鞋，帶火一座城
如果說足球是吳川人釋放熱愛的出口，那么做鞋，則是吳川人征服世界的底氣。
前段時間，廣東人為“省鞋”吵翻了。300多雙拖鞋在“廣東首屆拖鞋王爭霸賽”上“打”得不亦樂乎，全紅嬋同款“丑魚”造型拖鞋再度出鏡。
在2024年巴黎奧運會期間，這款“丑魚”造型塑料拖鞋意外走紅，徹底讓吳川的塑料鞋產業出圈。
? 全紅嬋的小丑魚拖鞋 圖源：視頻截圖
吳川被稱為“中國塑料鞋之都”。20世紀70年代末，吳川塑料鞋產業從家庭小作坊起步，歷經40余年迭代升級，現已形成集材料供應、產品研發、生產制造于一體的完整產業鏈，年產能達25億雙。
如今，吳川的塑料鞋產業作為當地經濟發展的支柱產業，帶動超7.8萬名從業人員就業。年產值80億元，占當地GDP近四分之一。
廣東省內的“拖鞋王爭霸賽”，已經裝不下吳川年輕人的“野心”。
00后容海瑞出生于吳川覃巴鎮。作為應屆生，他做了一番調研后，決定用家鄉產的塑料鞋創業。
“我們吳川產的拖鞋很有競爭力。亞馬遜上花20多美金買的一雙拖鞋，不如我們這邊10塊人民幣的塑料拖鞋質量好。”
容海瑞告訴時代周報記者，他的團隊主要生產女士涼拖鞋，如洞洞鞋、休閑涼鞋、洗澡拖鞋、室內拖鞋等，正在運用Tiktok等平臺的短視頻開拓海外市場，通過跨境電商平臺打開銷路。
“不到一年時間，我們向海外賣出了25萬雙鞋。”容海瑞透露，其團隊一年營收超過350萬元，“銷量最高的地方是日本、韓國和美國。”
今年，由于外部環境不穩定，他們計劃先把品牌知名度做大，再往新的市場進行拓展。“我們已經嘗試拓展沙特市場，還有一些目標市場是在非洲跟南美。”容海瑞說。
這種“腳下功夫”的切換，在吳川人看來順理成章：踢球要贏，做生意更不能輸。
“隱形冠軍”之城
除了中國塑料鞋之都，低調的吳川還有多個“隱形冠軍”稱號——中國月餅之鄉、中國羽絨之鄉、中國建筑之鄉等等。
這都源于吳川人的經商頭腦，在改革開放初期與“溫州模式”齊名，一度憑借“南有吳川，北有溫州”享譽全國。
如今的吳川也不容小覷。
? 吳川風光 圖源：圖蟲創意
吳川另一大支柱產業是月餅。
2013年，吳川月餅正式成為國家地理標志產品。2020年，吳川月餅入選中歐地理標志協定首批保護名錄，是我國月餅產業中唯一入選首批保護名錄的產品。
當前，吳川市現有月餅生產企業205家，年產值超20億元，從業人員上萬人，金九、福海、南方月、裕達等10多個月餅知名品牌享譽海內外，制餅師傅數百名，年產量近萬噸。
羽絨產業也是吳川的支柱產業之一。
吳川人將鴨毛和鵝毛變廢為寶：年產羽絨6萬噸，年產量占全國15%、全球11%，憑借“絨朵大、蓬松度高”的頂級品質，產自吳川的羽絨長期為多個國際品牌供貨。
同時，吳川還有“中國建筑之鄉”的稱號。早在20世紀80年代，吳川就以出“包工頭”而聞名珠三角乃至全國，當地的建筑企業曾參建深圳京基100、廣州“小蠻腰”、北京鳥巢等工程。
說到底，足球點燃熱愛，產業撐起底氣。這座曾被低估的粵西小城，沒有靠流量堆砌，也沒有靠噱頭炒作，憑的就是代代相傳的熱愛與堅守，憑的就是腳踏實地的奮進與拼搏。
這樣有實力的小城，值得被更多人看見。
? 撰文 馬 歡
? 編輯 梁 勵
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