萬(wàn)茜人脈熱搜吹上天，新片首日票房竟不足 25 萬(wàn)！這波營(yíng)銷太翻車

萬(wàn)茜本人對(duì)新片的宣傳特別簡(jiǎn)單，只發(fā)了句 “保姆葉曉霖，今天上工”，告知網(wǎng)友影片上映的消息而已，全程沒(méi)提半句 “人脈”“人緣”。

那些花式吹捧的溢美之詞，全是各路營(yíng)銷賬號(hào)添油加醋編出來(lái)的，就連明星們的留言互動(dòng)，也只是正常的好友支持，根本沒(méi)上升到 “超強(qiáng)人脈” 的高度。

甚至不難推測(cè)，這波熱搜絕對(duì)不是萬(wàn)茜方的操作。但凡有點(diǎn)營(yíng)銷頭腦都知道，拿 “人脈” 做賣點(diǎn)，后續(xù)票房一旦跟不上，只會(huì)被網(wǎng)友反向群嘲。

如今票房慘淡成這樣，要是真的是自己主動(dòng)營(yíng)銷，豈不是搬起石頭砸自己的腳？大概率就是部分營(yíng)銷賬號(hào)想蹭熱度，明著吹捧著，實(shí)則暗地里等著看笑話，可這波操作，最后坑的還是萬(wàn)茜和她的新片。

觀眾進(jìn)電影院看的是電影內(nèi)容，不是演員的娛樂(lè)圈人脈。吹得天花亂墜的人緣，跟影片好不好看半毛錢關(guān)系沒(méi)有，反而會(huì)讓人覺(jué)得刻意又油膩，連帶著對(duì)演員和影片的好感度都直線下降，妥妥的票房絆腳石。但平心而論，《長(zhǎng)夜將盡》真的不是一部爛片，甚至可以說(shuō)是一部獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的佳作。這部影片在國(guó)內(nèi)外多個(gè)電影節(jié)拿獎(jiǎng)，萬(wàn)茜更是憑借片中保姆葉曉霖的角色，拿下了金爵獎(jiǎng)最佳女演員大獎(jiǎng)，演技和影片質(zhì)量都是經(jīng)過(guò)專業(yè)認(rèn)證的，本不該落得如此票房慘淡的下場(chǎng)。

而影片票房遇冷的真正原因，其實(shí)出在自身的營(yíng)銷上，這也是最該反思的地方。院線電影營(yíng)銷的最大忌諱，就是賣點(diǎn)不明、敘事核心模糊，而《長(zhǎng)夜將盡》恰恰踩了這個(gè)大坑。

影片的故事梗概只簡(jiǎn)單說(shuō)了保姆偽裝入戶、與飼養(yǎng)員相遇、警察追查案件的情節(jié)，定檔預(yù)告片也是片段式的拼接，觀眾看完既看不懂故事主線，也不知道影片想表達(dá)什么，連 “值不值得看” 都判斷不出來(lái)，又怎么會(huì)愿意掏錢買票？