邯鄲 “雞蛋書記” 袁邯生：直播帶貨成新農活，帶火鄉土好物帶富鄉親

在邯鄲館陶縣柴堡鎮，有一位靠著一部手機、一根網線闖出鄉村致富路的 “雞蛋書記”——袁邯生 。作為全國 “農村電商帶頭人”，這位 1979 年出生的新農人，以直播帶貨為核心抓手，讓館陶鄉土好物走出邯鄲、走向全國，更帶領鄉親們把直播間變成 “致富間”，讓直播帶貨成為當地鄉村振興的全新引擎，同時以電商興村為基，同步涵養鄉村文明新風，成為鄉村致富 “領頭雁”。

初心歸鄉，

直播帶貨開啟助農新征程

早年在外經商的袁邯生，練就了敏銳的市場眼光，卻始終牽掛著家鄉的土地。看著家鄉優質農產品銷路不暢、鄉親們 “豐產不豐收”，2018 年，他毅然返鄉接過村黨支部書記重擔，注冊抖音賬號以 “邯鄲雞蛋書記” 身份，開啟直播帶貨助農之路。

最初的直播嘗試，始于一次碰壁的傳統銷售：為幫鄉親賣糯玉米，他帶著村委干部蹬三輪車縣城沿街叫賣，忙至深夜卻銷量寥寥。這次經歷讓他堅定：唯有抓住直播帶貨的風口，才能攥緊農產品銷售主動權。從對著鏡頭緊張語無倫次，到從容講解產品、講述鄉土故事；從不懂直播技巧的 “門外漢”，到熟練駕馭鏡頭的 “帶貨能手”，袁邯生一步步摸索，讓直播帶貨成為自己連接田間與餐桌、鄉村與外界的核心橋梁，也為家鄉農產品打開了全新銷路。

直播為核，

打造鄉土好物帶貨全鏈路

作為直播帶貨助農的帶頭人，袁邯生始終將 “品質”“誠信” 作為直播間的立身之本，以直播為核心，打通選品、品控、銷售、品牌全鏈路，讓館陶的土特產品在直播間里成了 “香餑餑”，更讓直播帶貨的模式落地生根、開花結果。

精研品控磨爆款，

直播選品直擊消費者需求

袁邯生深挖館陶本地資源，圍繞直播間消費者的健康需求、口感需求，打造特色帶貨產品，跳出初級農產品局限，全力提升產品附加值。主打 “健康牌”，將無抗初產蛋、黑小麥、小雜糧包裝成 “養生禮盒”，成為直播間爆款健康好物；挖掘 “老味道”，讓傳統鹽焗雞、芝麻香油等特產品牌化，為打磨出直播間放心的釋龍江鹽焗雞，他耗時兩個月反復研發，堅守 “鹽焗三個半小時、老湯鹵煮四小時” 的古法工藝，承諾 “無色素、無添加劑”，這款匠心打造的產品登上直播間后，直接成為月銷超萬單的爆款，僅這一款產品，就帶動 20 個家門口就業崗位，讓留守婦女、困難群眾靠著直播間實現增收。

全平臺直播布局，

線上線下聯動提銷量

袁邯生不滿足于單一平臺直播，在抖音、視頻號等主流平臺同步開設賬號，親自上陣坐鎮直播間，讓直播帶貨成為農產品銷售的核心渠道。在鏡頭前，他敢說真話，揭露生鮮行業 “冰比肉厚” 的亂象，手把手教消費者辨別新鮮食材，更許下 “售后問題全權負責、保證足量” 的承諾，用真誠和專業積累了 2.2 萬忠實粉絲，直播間里的每一場帶貨，都能讓館陶農產品迎來一波銷售熱潮。

同時，他打造 “直播線上 + 線下自提” 的聯動模式，在縣城成立 “邯生公社” 作為農產品上行自提點，展示農產品從種植到加工的全過程，讓直播間的消費者看得見、摸得著品質，更讓線下自提成為直播銷量的補充。如今，以直播帶貨為核心的銷售模式，讓他年營業額突破 500 萬元，形成了 “平臺店鋪穩大盤、同城直播促增量” 的良性帶貨格局。

直播間聯結農戶，

讓小農戶搭上電商致富車

袁邯生深知，直播帶貨的初心是助農，唯有讓鄉親們參與其中，才能真正實現共同富裕。他牽頭成立黨支部領辦的種植專業合作社，創新 “帶頭人 + 合作社 + 農戶” 利益聯結機制，以直播間的銷售需求為導向，為農戶統一提供種子、技術和收購標準，保障供貨品質；與農戶簽訂保底價收購協議，讓直播間的穩定銷量，成為農戶的 “定心丸”。

直播間的訂單源源不斷，合作社的用工需求也隨之增加，袁邯生優先雇用本村及周邊的留守婦女、困難群眾參與產品加工、打包發貨，讓他們月均增收 2000 元以上。目前，已有 50 余戶農戶借著直播帶貨的東風參與其中，戶均年增收超 5000 元，讓小農戶穩穩銜接大市場，讓直播間的紅利惠及更多鄉親。

直播講好家鄉故事，

品牌賦能讓帶貨更有底氣

在袁邯生的直播間里，賣的不僅是農產品，更是館陶的鄉村故事、鄉土情懷。他成功注冊 “邯生公社”“釋龍江”“柴堡” 等商標，為直播間的產品統一品牌、統一包裝，讓鄉土好物有了 “金字招牌”。在直播和短視頻中，他不再是單純的 “帶貨主播”，更是家鄉的 “宣傳員”，一邊展示產品，一邊講述館陶的田園風光、風土人情和農民的辛勤勞作，將產品與 “鄉情”“鄉味” 深度綁定，讓直播間的消費者不僅買得放心，更買得有溫度。從 “賣資源” 到 “賣品牌”，直播帶貨的內涵不斷豐富，也讓館陶農產品在直播間的競爭力持續提升。

直播興村，

富了口袋更富腦袋

直播帶貨讓鄉親們的錢袋子鼓了起來，袁邯生更牢記 “鄉村振興既要富口袋，更要富腦袋” 的理念，以直播帶貨帶來的鄉村發展新氣象為契機，大力推進移風易俗，破除陳規陋習。

針對高價彩禮、大操大辦等群眾反映強烈的問題，他打出 “宣傳引導 + 制度約束 + 組織保障” 組合拳，修訂村規民約、組建紅白理事會，倡導 “婚事新辦、喪事簡辦、余事不辦或簡辦”；同時舉辦重陽孝老餃子宴等文體活動，推進人居環境整治，讓文明新風浸潤鄉土。而直播帶貨帶來的增收，也讓鄉親們有了更多底氣擺脫陳規陋習，如今村里高價彩禮現象明顯遏制，鄰里關系愈發和諧，實現了 “直播興農” 與 “文明治村” 雙向奔赴。

步履不停，

讓直播帶貨成為鄉村振興新引擎

從沿街叫賣到直播帶貨，從一個人的摸索到全村人的參與，袁邯生用直播間的流量，變成了鄉村發展的增量，讓 “雞蛋書記” 的名號在邯鄲乃至全國的農村電商領域打響。談及未來，這位深耕直播助農的新農人，依舊把直播帶貨作為核心方向：他計劃繼續深耕綠色健康食品領域，圍繞直播間消費者需求研發更多新品，讓館陶的鄉土好物在直播間里持續 “出圈”；進一步完善合作社與電商產業鏈，讓更多年輕人返鄉參與直播帶貨，培養鄉村本土帶貨主播，讓直播真正成為新農活、手機成為新農具；同時以直播興農為基，持續推進移風易俗，讓文明之花與致富之果在館陶大地共同綻放。

在邯鄲的鄉村振興畫卷中

袁邯生以直播帶貨為筆

繪就了一幅

鄉土好物熱銷、鄉親共同富裕

鄉村文明向上的美好圖景

而這樣的 “直播助農” 故事

也正在邯鄲更多鄉村上演

讓更多新農人拿起手機

在直播間里

闖出鄉村致富的全新天地

來源：邯鄲新聞網