產(chǎn)品+體驗(yàn)+品牌：海爾冰箱Horizon系列“未售先火”的三重密碼

倫敦時(shí)間3月18日，在象征全球時(shí)間原點(diǎn)的英國(guó)格林尼治天文臺(tái)，海爾冰箱全球旗艦Horizon系列正式舉辦新品發(fā)布會(huì)，以硬核原創(chuàng)科技亮相國(guó)際舞臺(tái)，釋放強(qiáng)勁的全球品牌競(jìng)爭(zhēng)力。而這款重磅新品還未正式上市，就提前斬獲高達(dá)2萬臺(tái)訂單，發(fā)布當(dāng)日更是直接登陸英國(guó)當(dāng)?shù)囟嗉壹译婇T店核心展位，實(shí)現(xiàn)了“未發(fā)先火、上市即熱銷”的亮眼成績(jī)，打破了家電新品上市后需長(zhǎng)期營(yíng)銷造勢(shì)才能打開市場(chǎng)的常規(guī)邏輯。

海爾冰箱為何能在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)前置爆單、快速搶占市場(chǎng)高地？核心支撐源于海爾智家堅(jiān)定不移建設(shè)“平臺(tái)服務(wù)型科技生態(tài)企業(yè)”的戰(zhàn)略指引，圍繞這一核心目標(biāo)，海爾冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、品牌價(jià)值三大核心維度持續(xù)深耕發(fā)力，憑借實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力與用戶口碑，驅(qū)動(dòng)海外市場(chǎng)高質(zhì)量增長(zhǎng)，最終收獲歐洲市場(chǎng)與用戶的雙重認(rèn)可。

產(chǎn)品為王：與歐洲用戶共創(chuàng)的硬核實(shí)力

海爾冰箱Horizon系列，實(shí)際上是一款與當(dāng)?shù)赜脩艄餐蚰コ鰜淼漠a(chǎn)品。研發(fā)前期，海爾團(tuán)隊(duì)針對(duì)上萬名歐洲用戶展開深度調(diào)研，細(xì)致還原當(dāng)?shù)丶彝サ恼鎸?shí)痛點(diǎn)及需求點(diǎn)。這種“以用戶為中心”的研發(fā)模式，讓該系列新品在上市前就備受市場(chǎng)期待。

Horizon系列集中回應(yīng)了歐洲用戶的三大核心訴求：容量大、保鮮好、制冰快。650L至706L的超大容量，輕松滿足歐洲家庭一周囤貨習(xí)慣；全球首創(chuàng)的磁控冷鮮科技，讓冷鮮肉存放10天仍保持原鮮口感；獨(dú)立封閉門體潔凈制冰系統(tǒng)，快速制作純凈冰塊，且無異味殘留。

在夯實(shí)核心儲(chǔ)鮮功能的基礎(chǔ)上，Horizon系列部分產(chǎn)品還搭載了AI之眼，可自動(dòng)識(shí)別食材種類、提醒臨期食品，將保鮮體驗(yàn)從“儲(chǔ)存”升級(jí)為“智慧管理”，讓品質(zhì)生活觸手可及。

體驗(yàn)先行：用直觀對(duì)比贏得用戶信任

Horizon系列上市前即斬獲2萬臺(tái)訂單，除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新力，還得益于全新的“體驗(yàn)式營(yíng)銷”策略。

為了讓全球首創(chuàng)的“磁控冷鮮”技術(shù)贏得歐洲用戶認(rèn)可，在產(chǎn)品上市前，海爾冰箱就在當(dāng)?shù)赝瞥鍪巢氖諏?duì)比實(shí)驗(yàn)：將同一批食材分別放入磁控冷鮮冰箱與普通冰箱。10天后，歐洲客戶現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，牛排冷藏10日依然紅嫩鮮香，不禁發(fā)出“Surprise”的贊嘆——直觀的體驗(yàn)，勝過千言萬語。

與此同時(shí)，海爾冰箱在新品到店前就完成了陳列方案輸出與導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)，助力產(chǎn)品一亮相就站在C位。這套“產(chǎn)品未到，體驗(yàn)先行”的組合拳，為Horizon系列持續(xù)打開歐洲市場(chǎng)。目前該系列已鎖定超3000家核心門店出樣，首批產(chǎn)品正陸續(xù)抵達(dá)英、法等國(guó)。

品牌積淀：高端與節(jié)能的雙重標(biāo)簽

搶占優(yōu)質(zhì)門店展位只是第一步，真正占據(jù)歐洲用戶的消費(fèi)心智，才是海爾冰箱持續(xù)熱銷的核心底氣。最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在歐洲市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)份額第一，成為當(dāng)?shù)馗叨恕⒐?jié)能冰箱的代名詞：2025年上半年，海爾冰箱在歐洲市場(chǎng)品牌份額達(dá)到10.7%，穩(wěn)居中國(guó)出海家電企業(yè)第一位；多門冰箱品類市場(chǎng)份額突破40%，位列行業(yè)第一；2000歐元以上高端冰箱市場(chǎng)份額同樣摘得桂冠，牢牢占據(jù)歐洲高端家電市場(chǎng)核心地位。

除了市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，海爾冰箱更是ESG綠色發(fā)展理念的積極踐行者，主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。此前，海爾已在歐洲推出“A-30%”行業(yè)頂級(jí)節(jié)能冰箱，引領(lǐng)歐洲家電綠色節(jié)能新風(fēng)向；此次Horizon系列全球旗艦新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，海爾冰箱再度向反食物浪費(fèi)公益組織捐贈(zèng)產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)助力歐洲綠色低碳、節(jié)約食材的公益事業(yè)，貢獻(xiàn)獨(dú)具特色的“海爾方案”，進(jìn)一步提升品牌海外美譽(yù)度與公信力。

從貼合本土需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，到直擊用戶心智的體驗(yàn)式營(yíng)銷，再到穩(wěn)居高位的品牌口碑，三重核心優(yōu)勢(shì)層層疊加，共同造就了海爾冰箱Horizon系列未上市先獲2萬臺(tái)訂單的行業(yè)奇跡，也助力海爾智家穩(wěn)步向“平臺(tái)服務(wù)型科技生態(tài)企業(yè)”核心目標(biāo)邁進(jìn)。這款全球旗艦新品的發(fā)布，不僅再次夯實(shí)了海爾冰箱在歐洲高端市場(chǎng)的引領(lǐng)地位，更為后續(xù)開拓東南亞等全球新興市場(chǎng)，積蓄了深厚的用戶口碑與市場(chǎng)勢(shì)能，持續(xù)擦亮中國(guó)高端家電出海的金字招牌。