53歲的木村大神,最近接了份新工作——給吉野家當代言人。
按理說這是好事兒,日本國民偶像牽手國民牛肉飯,可謂十分契合。
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但問題出在,這場品牌重塑的硬仗還沒開打,代言人自家后院就先“起火”了。
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有網友扒出來,木村拓哉23歲的寶貝閨女Kōki,曾在綜藝上大大咧咧自曝:
“我從小到大從沒去過家庭餐廳、沒吃過回轉壽司,更沒進過吉野家。”
有網友吐槽,當時聽著可能就是大小姐的日常凡爾賽,現在再看這不就是給老爹的代言波“倒油”嗎?
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先來說說吉野家為啥要找木村拓哉?
官方說法是要重塑品牌核心價值。
以前來店里吃飯的大多是大叔,現在想多拉點年輕人和女性顧客進門,而木村拓哉的形象或許能打破“牛肉飯=糙漢子食堂”的刻板印象。
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這波操作其實有先例。
之前木村在麥當勞當了好幾年代言人,廣告拍得好,口碑也好,可惜后來因為杰尼斯的丑聞合約沒續成。
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當時就有人猜,下一個會不會是牛肉飯?
果然,如今吉野家接棒了。
結果呢?還沒把新客人請進門,代言人親閨女先跑出來說“我家不吃這個”。
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不過在木村家的小女兒Kōki,從小在明星爸媽的光環下長大,備受寵愛,不吃連鎖的“平價食堂”倒是符合大眾印象里“星二代”的人設。
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對于吉野家來說,剛想借木村的牌子上點“高端局”的檔次,卻被代言人一家光速“打臉”。
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不過話說回來,吉野家也不是沒準備——這兩年又是搞咖啡館風格的門店,又是推出家庭分享裝套餐,早就想撕掉“男性專屬”的標簽了。
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現在木村拓哉這張臉往上一掛,等于是給品牌升級按下了加速鍵。
你覺得木村光希是真的“不食人間煙火”,還是在“反向帶貨”?
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