以櫻為媒，這里的“賞花流量”帶來(lái)“消費(fèi)留量”

文匯報(bào)記者 周俊超攝

打卡手冊(cè)上，集章位不僅有魯迅公園內(nèi)的微風(fēng)禮堂、梅園，還有公園周邊的上海天鵝賓館、歐耶花園、餐廳“長(zhǎng)見(jiàn)面館”等。作為上?！按喝帐装l(fā)季”重點(diǎn)活動(dòng)，“虹口都市櫻花節(jié)”近期開幕，以櫻花為媒串聯(lián)起公園景點(diǎn)、街區(qū)空間與周邊商圈。

上海長(zhǎng)遠(yuǎn)文化（集團(tuán)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次櫻花節(jié)的特點(diǎn)，是將傳統(tǒng)賞花活動(dòng)向復(fù)合型城市公共生活場(chǎng)景轉(zhuǎn)變——依托魯迅公園片區(qū)高密度櫻花場(chǎng)景，融合附近多元業(yè)態(tài)，以文商旅體展深度聯(lián)動(dòng)，將“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)留量”。

年輕化“春日經(jīng)濟(jì)”提升停留度

原創(chuàng)IP文創(chuàng)產(chǎn)品、櫻花季限定多肉造景、藝術(shù)展衍生古裝體驗(yàn)……在魯迅公園微風(fēng)禮堂區(qū)域，櫻花節(jié)市集人氣頗高。這里在保留自然賞櫻體驗(yàn)的同時(shí)，以一系列年輕化的“春日經(jīng)濟(jì)”留下客群，提升市民游客參與性與停留度。

文匯報(bào)記者 周俊超攝

文匯報(bào)記者 周俊超攝

在長(zhǎng)遠(yuǎn)文化攤位，以虹口文旅IP“虹小象”為形象制作的櫻花季主題冰淇淋受歡迎度最高。同時(shí)，以周邊甜愛(ài)路、婚登處等元素為靈感設(shè)計(jì)的甜愛(ài)鎖、帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品，特別吸引年輕情侶。蜚聲滬上的魯迅公園瑩珠閣“大包”也換上限定新裝，推出了櫻花粉菜包、櫻花葉肉包等新產(chǎn)品，成為家庭客群的熱門“伴手禮”。

中國(guó)原創(chuàng)IP“喵扎特”在櫻花節(jié)期間，開啟了品牌“花young中國(guó)行”的上海首站。攤位上，為櫻花節(jié)特別制作的粉色款“喵扎特”公仔現(xiàn)身，IP貼布繡花、隨身本及“百貓圖”帆布袋等產(chǎn)品，深受青年與孩子的歡迎。

文匯報(bào)記者 周俊超攝

文匯報(bào)記者 周俊超攝

市集首度引進(jìn)的多肉商家花詩(shī)林帶來(lái)了手搓版“開往春天的列車”——櫻花樹環(huán)繞四周，一輛列車沿著軌道運(yùn)行。攤位負(fù)責(zé)人介紹，這款裝置的靈感恰是源于“在地”，即公園旁的滬上知名賞櫻場(chǎng)景“虹口足球場(chǎng)站輕軌穿越櫻花林”。

位于四川北路上的趣看美術(shù)館結(jié)合正在舉行的云岡石窟展覽，在市集現(xiàn)場(chǎng)推出北魏服飾妝造體驗(yàn)活動(dòng)。游客可租借古裝游覽公園，拍攝更有氛圍感的櫻花季美圖。

在主會(huì)場(chǎng)之外，游客可按照打卡手冊(cè)上的“櫻花印記”，在不同場(chǎng)景收集櫻花元素與專屬印章，通過(guò)集章兌換限定禮品與品牌福利。當(dāng)游客走進(jìn)周邊商業(yè)體、文化場(chǎng)館、社區(qū)空間，“賞花經(jīng)濟(jì)”價(jià)值鏈條亦得到延伸。如在剛剛完成城市更新的祥德路片區(qū)，市民游客可體驗(yàn)咖啡快閃、國(guó)風(fēng)主題展陳，也可打卡新晉網(wǎng)紅蘇州雙塔市集姊妹篇“祥德市集”。

“甜蜜經(jīng)濟(jì)”助力青年交友

下午，一場(chǎng)由虹口團(tuán)區(qū)委組織的青年交友派對(duì)從室內(nèi)走向戶外，步入櫻花節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，構(gòu)建起“賞花+文化+商業(yè)+社交”的多元場(chǎng)景。

文匯報(bào)記者 周俊超攝

文匯報(bào)記者 周俊超攝

虹口團(tuán)區(qū)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上周五發(fā)布活動(dòng)招募信息后，短短兩三天就完成了30對(duì)青年男女的報(bào)名。結(jié)合櫻花節(jié)活動(dòng)，此次交友派對(duì)特別推出“櫻花大道漢服旅拍”活動(dòng)，不僅為參與青年免費(fèi)提供漢服妝造、圖片直播等服務(wù)，還以“霓裳同游”為主題，組織大家沿魯迅公園賞櫻點(diǎn)、甜愛(ài)路婚登中心等打卡互動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)櫻花節(jié)。

參與活動(dòng)的雅雅說(shuō)，穿漢服拍櫻花的安排很有吸引力，現(xiàn)場(chǎng)妝造師還提供編發(fā)服務(wù)，讓她“美美地見(jiàn)到交友對(duì)象”，很貼心。參與者戴先生認(rèn)為，與單純?cè)谑覂?nèi)聊天、破冰等傳統(tǒng)交友活動(dòng)不同，此次安排漫步自然欣賞櫻花，活動(dòng)形式更豐富、內(nèi)容更立體，而且能在輕松的氛圍中，展現(xiàn)每個(gè)人的性格特點(diǎn)、個(gè)人愛(ài)好、消費(fèi)理念等，讓大家在短時(shí)間內(nèi)了解彼此的更多面向。

本屆櫻花節(jié)由上海長(zhǎng)遠(yuǎn)文化（集團(tuán)）有限公司、虹口區(qū)歐陽(yáng)路街道黨工委及辦事處主辦，虹口區(qū)商務(wù)委員會(huì)、虹口區(qū)文化和旅游局指導(dǎo)。