“春”潮涌動，消費升溫！浙江桐鄉河山“軋蠶花”激活春日經濟一池春水

來源：總臺浙江總站

清明時節，浙江桐鄉河山鎮八泉村，鑼鼓聲聲，人潮涌動。3月28日，第十屆桐鄉市“清明軋蠶花”民俗會暨河山鎮第九屆“蠶花盛會”火熱啟幕。這場以“春”為軸的民俗盛會，將傳統蠶桑文化與現代文旅體驗深度融合，為八方游客奉上一場可看、可玩、可品、可學的春日文化盛宴。

八大“春”主題，解鎖民俗新玩法

“清明軋蠶花，軋得越鬧猛，收成越好。”當地這句流傳已久的俗語，道出了這場盛會的分量。民俗會在傳承經典的基礎上，創新推出“春啟”“春禮”“春匯”“春技”“春味”“春賞”“春傳”“春樂”八大板塊，將傳統儀式、民俗巡游、技藝競技、非遺美食、文旅雅集、研學體驗、文化快閃等多元內容串珠成鏈。

當天上午，蠶花“禮”民俗儀式上，每一個環節都承載著蠶鄉兒女對風調雨順、蠶花茂盛的美好祈愿。最令人期待的當屬民俗巡游展演。來自桐鄉全市各鎮（街道）的民間民俗隊伍浩浩蕩蕩穿行于村道之間；蠶花仙子與十二花神乘花船翩然而至，沿途撒下寄托祝福的蠶花，與游客互動答題。

“老民俗”圈粉“新面孔”，游客市民齊點贊

占地近230畝的桑野島早已不是傳統意義上的鄉野農田。13輛房車借景而居，入春以來周末幾乎“秒光”；環島小火車、攀越湖心島、沙灘尋寶、萌寵樂園等研學項目，讓孩子們在“撒野”中親近自然、學習蠶桑文化。

本地市民同樣對這場家門口的盛會贊不絕口。桐鄉本地居民告訴記者：“我從小看著奶奶剝絲綿長大，但‘剝絲綿’變成比賽，還是這幾年才有的事。”今年她報名參加了甜麥塌餅制作大賽，“以前只知道做給家里人吃，現在能讓外地游客嘗嘗咱們的手藝，還能評獎，特別有意思。”

消費新場景“拉滿”體驗感，解鎖鄉村游“流量密碼”

現場，沿著桑野島主路一路走去，“春味市集”與“春品文創”兩大展區比鄰而設，人聲鼎沸，香氣四溢。這里不僅是美食與好物的匯聚地，更成為今年民俗會最“出圈”的消費新場景。

金鑲玉嵌攤位前排起長龍，糖畫師傅手腕輕轉，一只栩栩如生的蠶寶寶便在石板上“破繭而出”；驢打滾的糯香混著甜麥塌餅的焦甜，引得游客紛紛駐足品嘗。

而在隔壁的文創展區，麥稈畫、藍印花布、手繪繭畫等非遺文創產品琳瑯滿目，不少市民游客與攤主熱絡交流，討價還價間笑聲不斷。從舌尖上的非遺到指尖上的文創，一個個沉浸式消費場景讓游客“逛不夠、買不停”，也為鄉村文旅注入了強勁的消費活力。

據統計，活動期間，僅非遺美食和文創市集板塊，日均帶動消費超過20萬元。而“蠶絲被服技藝大賽”“剝絲綿非遺技藝大賽”等互動性強的競技項目，則讓游客在觀看的同時，更直觀地感受到蠶桑產品的品質與文化內涵——技藝“活”起來，產品“火”起來，現場銷售帶動效應明顯。

千年文脈活態傳承，鄉村振興注入新動能

一場民俗會，不僅是文化的傳承，更是鄉村振興的生動注腳。近年來，當地以“蠶花勝境河山路”為主軸，將舊蠶房變身體驗工坊，農宅煥新為藝術院落，水稻果蔬田成為研學課堂，一條主軸串起5個村落，將農文旅融合玩出了新花樣，持續解鎖鄉村旅游消費新場景。

從“看民俗”到“趕大集”，一場千年民俗盛會，激活了春日消費的“一池春水”。傳統節日不再是單純的懷舊，而成為拉動鄉村經濟、推動文旅融合的新引擎。

監制｜高珧

記者｜陳夢豪

通訊員｜戚新