“人寵同款”，為何火爆T臺？

“一人一寵穿同款，一看就是一家人。”

本周末，第六屆上海寵物時裝周在位于楊浦濱江的上海國際時尚中心上演，“人寵同款”成為時裝周上最靚的仔。不僅T臺上，每組模特與寵物服裝相得益彰，呈現風格各異的視覺盛宴；甚至T臺外，不少觀眾與愛寵穿搭同款，在臺邊的觀眾席并排看秀。

當下，同款穿搭風潮從親子、情侶吹向越來越親近的人與寵物，成為寵物被賦予“家人”身份的具象化表達，也成為不少服裝品牌的新賽道。

秀場內外人氣火爆

相較傳統T臺，寵物時裝周的秀場總是充滿意外。

有的小狗過于熱情，走秀途中忙著和觀眾互動，就是不肯挪步；有的小狗過于興奮，擺POSE時繞著模特打轉，就是不看鏡頭；也有的小貓過于淡定，或在推車里或在模特懷里小憩，就是不愿睜眼。

雖然意外不斷，秀場上最抓人眼球的，還是一套套風格各異卻美輪美奐的寵物時裝。時裝周主打“人寵同臺”的舞臺，更是將人寵同款的設計“卷”出新高度。

風格上，人類時裝走到哪，寵物時裝就跟到哪。有的品牌將扎染、刺繡、盤扣等時裝元素融入設計，帶來一場新中式風格的服裝盛宴。有的品牌帶來波希米亞風格的新系列，讓輕盈的布料與鮮活的生命力共同昂揚。

功能上，“狗體工學”設計越來越專業。有的品牌展現服裝對郊野、雪地等“全地形”的適應能力；有的品牌推出高彈、透氣的針織新面料，讓人與寵物穿著體驗更輕盈。還有醫療品牌跨界加入，發布“寵物智能心電衣”，為寵物中的特殊群體提供健康管理服務。

秀場之外，人寵同款服裝同樣人氣火爆。

一方面，垂類品牌快速成長。主打寵物親子服裝的品牌“GIGIWAWA”主理人YOYO介紹，該品牌2020年在上海成立，主要面向寵物店、買手店等客戶。近年來，隨著寵物經濟火熱，客戶選品和采購規模越來越大，品牌去年銷售額已近百萬元。

另一方面，大眾品牌跨界加入。去年，阿迪達斯在上海安福路三葉草旗艦店全球首發三葉草寵物系列，寵物T恤采用經典的三條紋設計，售價199元仍非常熱銷。今年，品牌寵物新年限定系列登陸三葉草西岸夢中心店，店內的人形模特旁，狗狗模特身著同款潮服憨態可掬。

有數據顯示，近年來寵物消費快速增長。其中，寵物食品和醫療目前市場規模較大，以服飾為代表的寵物用品則具有很高的增長潛力。

踏足寵物服飾的不只是阿迪達斯。有報道稱，耐克同樣推出了“髦孩子夏日限定”系列，銳步、北面、GAP等服裝品牌也在推出寵物相關產品。

GIGIWAWA專場上。

品牌跨界打“寵物牌”

有分析稱，阿迪達斯等大眾服裝品牌熱衷推出寵物同款，原因不只在于看中寵物經濟市場，更在于以寵物時尚為切入點吸引消費者，強化品牌自身價值。

一來，是滿足越來越多目標消費者的情感需求。當下，越來越多消費者愿意將寵物視為家人、陪伴者和情感寄托。養寵人將曾經穿在家人、情侶身上的“同款穿搭”套在愛寵身上，是表達情感寄托與身份認同的行為。

二來，人寵同款是天然的“社交貨幣”，可借助其吸引力和傳播力塑造品牌形象。今年春節期間，一位博主在小紅書發帖“當你和小狗去拜年有同款穿衣風格”，不到10秒的視頻收獲近十萬點贊。網友們紛紛留言：“他倆有姐妹像”“時間久了，寵物會像主人”……

希望吸引年輕人的潮流品牌，與希望吸引中產群體的輕奢品牌，不約而同打起“寵物牌”。今年，主打新中式風格的時裝品牌“蘭道”首次參加寵物時裝周。相關負責人告訴記者，品牌踏足寵物時裝領域，完全是一場意外。

春節前，蘭道在上海江寧路的旗艦店推出了一場“買成衣贈寵物同款”的限時活動。沒想到，活動在客戶中引發的反響遠超品牌方預期。“行業中，類似定位的輕奢品牌推出寵物同款比較少見，品牌的客戶中有不少人養寵物，看到活動后非常驚喜，把多個品類都買成了爆款，長期處于斷碼狀態。”

寵物時裝周期間，品牌正式推出了寵物親子時裝系列，將多個成人服裝經典款“復刻”在寵物身上。其中，寵物同款服裝不僅版型、布料和剪裁方式與成人款式如出一轍，連標志性的蘭花扣都得到完美復刻。“希望和寵物一起外出運動的客戶，可以選擇品牌的絲絨運動套裝系列；希望和寵物共同出席聚會、晚宴等偏正式的場合，也可選擇品牌的唐裝、中山裝系列。”

據介紹，該品牌的成人服飾單件價格在2000至5000元不等，而寵物服裝單件價格僅300元左右。和許多品牌一樣，蘭道的目的不只在于寵物服裝單一市場。通過寵物打造引流爆款，給客戶帶來持續的驚喜感，并借此塑造品牌的長期形象，才是品牌追捧寵物服裝的主要原因。

“蘭道”專場上。

業界呼喚更多創新

有觀點認為，許多品牌目前打“寵物牌”可以制造一時的興奮點；但若要長期深耕，還需要更多創新。

寵物時裝周上，一場“AI+設計”秀令人印象深刻。寵物服裝設計，為何要用人工智能？上海商學院服裝與服飾設計專業系主任陸琰告訴記者，由于不同寵物的體型、習性差異巨大，需要設計眾多版型。相較人類，為寵物量體裁衣可能是一個更加“非標”的市場。

類似人類有身高、胸圍、腰圍等指標，每種寵物也有背長、胸圍、頸圍等指標，有一項指標不合身都會影響寵物的實際感受。有從業者說：設計一件人類T恤，S到XL的尺碼足以覆蓋大多數體型；而寵物服飾標準化程度遠低于人類服飾，采用20多個細分版型都未必足夠。

三年前，院系開始探索親寵服飾的專業課程，要求服裝設計專業的學生統籌考量寵物舒適度、材料安全性、親寵出行場景等需求設計親寵服飾。目前，院系還在籌備單獨開設一個“親寵用品設計和項目運營”相關單獨微專業。

此外，目前的寵物服裝大多注重外觀，圖一時的新鮮感，在功能實用性方面存在不足。陸琰認為，當前正在“卷外觀”的親寵服飾，未來將越來越“卷功能”。

“舉例來說，毛發旺盛的小狗身上容易有螨蟲，寵物服裝能否開發防螨蟲的新面料？寵物夏季容易出汗、冬季需要保暖，寵物服裝能否選擇冬暖夏涼的新設計？很多貓狗愛掉毛，品牌能否為寵物主人開發更多不沾貓毛、狗毛的服裝？”

或許，更多創新正在路上。

上海商學院專場上。

原標題：《“人寵同款”，為何火爆T臺？》

欄目主編：唐燁

本文作者：解放日報 肖彤