將“美”轉(zhuǎn)化為生計(jì)：一場(chǎng)正在進(jìn)行的社會(huì)實(shí)驗(yàn)

在人類文明的敘事中，“美”一直有著豐富的含義。它既是《詩(shī)經(jīng)》中“手如柔荑”的詠嘆，也是歷代彰顯禮制與身份的妝儀。長(zhǎng)久以來，關(guān)于“美”的技藝與定義，常與特定的階層和場(chǎng)域相連，其創(chuàng)造與獲益的邊界清晰可見。

時(shí)代發(fā)展，“美”已成為推動(dòng)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的重要力量。一個(gè)重要的問題浮現(xiàn)出來：當(dāng)“美”的影響力不斷擴(kuò)大，它所創(chuàng)造的機(jī)遇，能否真正普惠于那些最需要借此重啟人生改善生活的人？能否讓更多人，不止成為“美”的欣賞者，更成為其創(chuàng)造者與享有者，從而握住一把開啟尊嚴(yán)與獨(dú)立的鑰匙？這不僅關(guān)乎審美，更關(guān)乎發(fā)展的公平與效率。

為此，歐萊雅集團(tuán)以長(zhǎng)達(dá)十余年、深耕中國(guó)的“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目，給出了一個(gè)系統(tǒng)回答。這并非簡(jiǎn)單的技藝傳授，而是一場(chǎng)關(guān)乎 “美的賦能”的深層社會(huì)實(shí)驗(yàn)——旨在系統(tǒng)地驗(yàn)證，如何將美的知識(shí)、產(chǎn)業(yè)與資源，轉(zhuǎn)化為可廣泛觸及的個(gè)體能力、社區(qū)活力與可持續(xù)的發(fā)展力。

項(xiàng)目發(fā)起人、歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍對(duì)此的解釋更為深刻：“美能夠撬動(dòng)很多資源，能夠改變很多人的人生。” 在她看來，這項(xiàng)事業(yè)的終點(diǎn)絕非妝容本身，而是通過一門手藝，為女性帶來經(jīng)濟(jì)能力、社會(huì)連結(jié)、家庭信心乃至回饋社會(huì)的意愿，最終形成一個(gè)“正能量的磁場(chǎng)”，讓整個(gè)生活的軌跡“往上走”。這揭示了一個(gè)樸素而強(qiáng)大的邏輯：當(dāng)“美”從消費(fèi)的終點(diǎn)變?yōu)橘x能的新起點(diǎn)，它便擁有改變個(gè)人生活和社區(qū)環(huán)境的重要力量。

歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍女士

現(xiàn)在，讓我們一起來看看。“美麗事業(yè)，美好人生”記錄了一個(gè)個(gè)普通女性如何因一門手藝而改變生活軌跡，也揭示了這個(gè)改變背后，那套將公益與產(chǎn)業(yè)緊密相連、致力于可持續(xù)的支撐系統(tǒng)如何運(yùn)行。這是關(guān)于美的故事，更是關(guān)于可能性的故事。

尊嚴(yán)與生計(jì)

關(guān)于“美”的大話題，最動(dòng)人的部分，始終由具體的人書寫。改變，有時(shí)始于一支眉筆劃過皮膚的觸感，有時(shí)始于鏡中一個(gè)陌生而美好的倒影。

轉(zhuǎn)行做美妝前，馮淑娉曾在廣州的互聯(lián)網(wǎng)公司深耕平面設(shè)計(jì)與視頻后期多年。疫情突襲，裁員潮讓她成為“失業(yè)大齡單身女青年”，一度拒絕社交、蓬頭垢面，陷入深度迷茫。她嘗試在電商直播中尋找出口，卻因行業(yè)飽和再次碰壁。直到在社區(qū)失業(yè)群里看到歐萊雅“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目的招生海報(bào)，她才感到一個(gè)難得的機(jī)會(huì)真實(shí)地?cái)[在了面前。

“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目往期畢業(yè)學(xué)員馮淑娉

進(jìn)入歐萊雅美妝班后，濃厚的學(xué)習(xí)氛圍讓她意識(shí)到，化妝不僅是技藝的展現(xiàn)，更是心靈的溝通。她享受每一次為客戶打造專屬妝容的過程，更珍惜那份幫助對(duì)方找回自信與美麗的成就感。項(xiàng)目不僅為她提供了系統(tǒng)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，也讓她結(jié)識(shí)了眾多彩妝老師與同行。在前輩們的幫助下，她的技術(shù)迅速提升，獲得了更多展示才華的機(jī)會(huì)，從此走上了一條全新的職業(yè)道路。

對(duì)比過去做“甲方指令執(zhí)行者”的日子，化妝師需要根據(jù)客戶的膚質(zhì)、臉型去定制方案，這讓她學(xué)會(huì)了獨(dú)立思考與換位思考。后來，她與合伙人攜手創(chuàng)辦了自己的工作室，將美妝夢(mèng)想一步步化為現(xiàn)實(shí)。從最初的小小空間到在行業(yè)內(nèi)嶄露頭角，她用專業(yè)的服務(wù)和精湛的技藝贏得了客戶的信賴與好評(píng)。

“人變得自信時(shí)，很多事可以自己把握。”她覺得這種把握感很治愈，“有些人很羨慕我，這個(gè)年紀(jì)還有勇氣在事業(yè)上做這么大的轉(zhuǎn)變，還有人說我漂亮了很多。以前我?guī)缀醪话l(fā)朋友圈，現(xiàn)在我可以自信地展示妝容、事業(yè)和生活，大大方方告訴大家，我就是干美妝的！”

幾乎與此同時(shí)，在千里之外的吉林延邊，另一個(gè)人也在為同一件事——“美”，奔走著。王艷陽(yáng)是當(dāng)?shù)匾患衣殬I(yè)培訓(xùn)學(xué)校的校長(zhǎng)，也是“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目多年來的合作者。她的工作，是年復(fù)一年地迎接那些從韓國(guó)或國(guó)內(nèi)大城市返鄉(xiāng)的朝鮮族女性。她們帶著或多或少的失落，困于家庭與社會(huì)的夾縫中。“來的時(shí)候，很多人不敢直視你，問為什么想來學(xué)，聲音小得像蚊子，第一反應(yīng)總是自我懷疑——‘我是不是做錯(cuò)了？’”王艷陽(yáng)的觀察很細(xì)致。

變化在日復(fù)一日的練習(xí)中悄然發(fā)生。她看著她們從握不穩(wěn)眉筆到能流暢地完成一個(gè)發(fā)型，但更深刻的改變發(fā)生在結(jié)業(yè)展示那天。“你會(huì)聽到她們的聲音變得清晰，能向‘客戶’解釋為什么這個(gè)妝適合她。你看得到她們脊背挺直了，眼里有了光。” 王艷陽(yáng)說，“歸根結(jié)底，是整個(gè)人自信起來了。一門手藝給了她們底氣，讓她們重新獲得了走出去、和這個(gè)世界平等對(duì)話的‘語(yǔ)言’和資格。”

2026年春，王艷陽(yáng)受歐萊雅邀請(qǐng)，以在地合作伙伴的身份南下廣州，參加項(xiàng)目最新一期的活動(dòng)。她想親眼看看，這個(gè)她參與多年的計(jì)劃，在最前沿的戰(zhàn)場(chǎng)是什么模樣。廣州給予她的震撼是具體的——課程與蓬勃的二次元產(chǎn)業(yè)深度咬合，數(shù)字化工具被嫻熟地融入教學(xué)。但這并非最大的觸動(dòng)。活動(dòng)間隙，她注意到一位00后學(xué)員，已在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中擔(dān)當(dāng)要職，干練地協(xié)調(diào)事務(wù)；她想起宣傳片里，那個(gè)從學(xué)員成長(zhǎng)為帶班老師的阿娉（馮淑娉）。這些活生生的、年輕的榜樣，像一束強(qiáng)光，照進(jìn)了她的思緒。

“我可以‘帶著榜樣的力量’回延吉，”這個(gè)念頭在她心中變得清晰而熱烈，“我們那里的學(xué)員，需要的不僅是一門手藝，更需要看見——看見這條路能通向哪里，看見像她們一樣的普通人，能走得多么耀眼、多么遼闊。” 南國(guó)的春風(fēng)，不僅送來了新技能的火種，更讓她找到了一種全新的、激勵(lì)故鄉(xiāng)姐妹的方式：用真實(shí)的人生故事，去點(diǎn)亮另一片土地上渴望的眼睛。

馮淑娉在困境中重新找到自己，王艷陽(yáng)在遠(yuǎn)方關(guān)注并尋找新的希望。而在這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)中，被幫助的人遠(yuǎn)不止這些。從四川農(nóng)村返鄉(xiāng)、獨(dú)自照顧病父的長(zhǎng)女宋瑜，在迷茫中通過項(xiàng)目免費(fèi)學(xué)到了“讓自己有奔頭”的手藝，如今她“能一邊照顧父親，一邊安心上班”，扛起了家庭責(zé)任，更找到了“我能行”的力量。曾是大學(xué)老師、因育兒中斷職業(yè)八年的母親劉玉嬌，在成都通過美妝班“跨進(jìn)了化妝師的門檻”，項(xiàng)目提供的實(shí)踐機(jī)會(huì)給了她“第一桶金”和重返社會(huì)的踏實(shí)感，讓她感嘆“山窮水盡疑無(wú)路，柳暗花明又一村”。

“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目往期畢業(yè)學(xué)員宋瑜（圖左）與劉玉嬌（圖右）

她們是改變的發(fā)生者與見證者，她們的軌跡看似平行，卻在深處相互聯(lián)系，共同映照出一個(gè)簡(jiǎn)單而真實(shí)的道理：當(dāng)個(gè)體被賦予恰當(dāng)?shù)募寄芘c契機(jī)，改變便會(huì)從一顆深埋的種子，成長(zhǎng)為不可忽視的力量。然而，這便引出了一個(gè)更深刻、引人深思的問題：這契機(jī)從何而來？能讓這些幫助持續(xù)存在、甚至相互支持的系統(tǒng)，又是如何建立的？

模式與生態(tài)

個(gè)人的改變令人振奮，但一個(gè)項(xiàng)目若想持續(xù)十年并不斷生長(zhǎng)，靠的不能僅是感人的故事。在“馮淑娉們”的身后，“美麗事業(yè)，美好人生”搭建了一套不太顯眼但很重要的支持系統(tǒng)。這套社會(huì)實(shí)驗(yàn)的核心方法，可以用項(xiàng)目?jī)?nèi)部常說的一句話來概括：產(chǎn)業(yè)出題，公益解題，生態(tài)答題。

這套方法，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，其關(guān)鍵在于“在地”。

在福建泉州，當(dāng)蟳埔“簪花圍”成為潮流，“美麗事業(yè)，美好人生”在2025年開設(shè)的特色班，目標(biāo)是把這項(xiàng)非遺技藝變成社區(qū)女性們可掌握、可帶來收入的標(biāo)準(zhǔn)化技能。在吉林延吉，面對(duì)爆火的民俗旅拍，項(xiàng)目組調(diào)整課程，教授快速上妝等實(shí)用技巧，讓學(xué)員能立即對(duì)接市場(chǎng)。

2025年泉州班，學(xué)員為模特打造精致簪花妝造

“我們趕上了時(shí)機(jī)，學(xué)員馬上能上手賺錢，動(dòng)力就足。”但王艷陽(yáng)也想得更遠(yuǎn)，她堅(jiān)持同時(shí)教授扎實(shí)的新娘妝，“因?yàn)槌r族家庭對(duì)婚禮、節(jié)日非常重視，這需求是長(zhǎng)期的，即便旅拍風(fēng)口過去，學(xué)員依然有市場(chǎng)。”這意味著，公益不僅要敏捷地抓住產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，更要深植于本地的文化與習(xí)俗，賦予技能長(zhǎng)久的生命力。

到了2026年的廣州，任務(wù)再次升級(jí)。這里是全國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的中心，催生了龐大的“二次元”消費(fèi)市場(chǎng)，但專業(yè)的Cosplay妝造師（“妝娘”）卻極為稀缺。項(xiàng)目與當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)部門合作，直接開設(shè)“Cosplay特色班”，課程完全圍繞這個(gè)具體的新興職業(yè)缺口設(shè)計(jì)。

二次元產(chǎn)業(yè)課程

“機(jī)會(huì)降臨的時(shí)候，得有本事接得住。” 蘭珍珍如此形容項(xiàng)目的設(shè)計(jì)初衷，“我們讓市場(chǎng)信息和我們的培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接……等到市場(chǎng)需要她們的時(shí)候，她們已經(jīng)準(zhǔn)備好了。” 這清晰地道出了社會(huì)實(shí)驗(yàn)的精髓：讓前沿的產(chǎn)業(yè)需求，推動(dòng)公益培訓(xùn)的內(nèi)容創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，在真實(shí)的社會(huì)環(huán)境中測(cè)試解決方案是否有效。

光有精準(zhǔn)的“出題”不夠，系統(tǒng)的關(guān)鍵在于如何“解題”。

項(xiàng)目提供的“解題工具”是一個(gè)復(fù)合型的賦能工具箱。除了核心的美妝技能，近年來，電商運(yùn)營(yíng)、短視頻制作等“數(shù)字化生存技能”模塊被系統(tǒng)地納入。在2026年廣州的課堂上，如何利用AI工具賦能美妝技能，也進(jìn)入了教學(xué)大綱。

現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式電商直播間

這呼應(yīng)了蘭珍珍對(duì)技術(shù)的理性看待：“要擁抱它，學(xué)習(xí)它的技術(shù)，讓自己的工作更高效……但更要堅(jiān)定地知道，人的溫度、人的創(chuàng)新，不是那么容易被替代的。” 項(xiàng)目在引入前沿工具時(shí)，同樣旨在強(qiáng)化學(xué)員那種“人與人之間碰撞出來的火花”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

而所有培訓(xùn)，最終都要直面那個(gè)最現(xiàn)實(shí)的拷問：學(xué)完了，然后呢？很多美好的改變，恰恰在“結(jié)業(yè)”之后因?yàn)槿狈χС侄饾u消失。“美麗驛站”就是針對(duì)這個(gè)“然后呢”的答案。

在王艷陽(yáng)的理解中，它必須是個(gè)“加油站”，學(xué)員遇到瓶頸了可以回來再學(xué)習(xí)；是個(gè)“中轉(zhuǎn)站”，能幫大家對(duì)接一些零活和機(jī)會(huì)；更得是個(gè)“儲(chǔ)備站”，讓優(yōu)秀的學(xué)員能在這里成長(zhǎng)為助教，把經(jīng)驗(yàn)傳遞下去。這個(gè)實(shí)體空間，旨在解決從“學(xué)習(xí)”到“市場(chǎng)”最后一公里的對(duì)接難題，并構(gòu)建一個(gè)畢業(yè)學(xué)員仍可依賴的互助網(wǎng)絡(luò)。

她將項(xiàng)目的閉環(huán)邏輯總結(jié)為一句樸素的話：“我們首先得能把人招進(jìn)來，接著要教得扎實(shí)，然后關(guān)鍵得幫她們賺到錢，最后，還得有辦法把大家留住，形成一股勁兒。”

這套閉環(huán)所滋養(yǎng)的，有時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生超出預(yù)期、格外溫暖的結(jié)果。在哈爾濱，項(xiàng)目合作方曾組織結(jié)業(yè)學(xué)員走進(jìn)養(yǎng)老院，為平均年齡85歲的老人拍攝、裝幀生活照，作為新春禮物。

活動(dòng)發(fā)起人、項(xiàng)目志愿者劉福國(guó)記得，其中一對(duì)老夫妻，妻子已是直腸癌晚期。當(dāng)學(xué)員為他們拍下可能是人生最后一張合影時(shí)，在場(chǎng)的子女潸然淚下。“這張照片，是不是給他們留了個(gè)念想？是不是‘美’在做一個(gè)事？培養(yǎng)了優(yōu)秀學(xué)員，優(yōu)秀學(xué)員又走進(jìn)社會(huì)，反哺于這個(gè)城市。”

這個(gè)故事讓王艷陽(yáng)想起了自己學(xué)員類似的經(jīng)歷。一位曾常年在韓國(guó)打工的朝鮮族學(xué)員，在養(yǎng)老院為一位老人化妝時(shí)，對(duì)方用朝語(yǔ)喃喃自語(yǔ)，溫柔地摸著她的手。那一瞬間，學(xué)員的眼淚奪眶而出。“她說就像在給自己的姥姥化妝一樣，”王艷陽(yáng)說，“那種用自己手藝回報(bào)親情、撫慰孤獨(dú)的感受，是任何收入數(shù)字都無(wú)法衡量的。” 這門關(guān)于“美”的手藝，就這樣在課堂與市場(chǎng)之外，悄然成為了修復(fù)情感缺失、溫暖社區(qū)角落的細(xì)膩針腳。

從泉州的文化賦能，到延吉的產(chǎn)業(yè)嵌入，再到廣州的職業(yè)定向，這套系統(tǒng)沒有固定模板。它的核心能力，恰恰是深度本地化的響應(yīng)力。它不追求立竿見影的轟動(dòng)，而是著眼于如何將一份專業(yè)與善意，通過產(chǎn)業(yè)的邏輯、商業(yè)的規(guī)律和社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)地轉(zhuǎn)化為成千上萬(wàn)普通人生活中真實(shí)、可感受到的積極變化。當(dāng)無(wú)數(shù)個(gè)人在這樣的系統(tǒng)中被關(guān)注、被支持，她們所展現(xiàn)的力量，便有了持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

一種向上的未來

當(dāng)改變從一張臉、一個(gè)家，延伸至一片社區(qū)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它便匯入了時(shí)代的敘事。

這關(guān)乎 “她力量”最基本的覺醒。一門有尊嚴(yán)的手藝，將女性的韌性轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，帶來的不止是收入，更是家庭地位、社會(huì)自信與對(duì)人生的掌控。如王艷陽(yáng)所見，那些重新“挺直脊背”的學(xué)員，也在重塑周圍的目光。

“美麗事業(yè)，美好人生”成為 “鄉(xiāng)村振興”與“新興都市產(chǎn)業(yè)”中具體的實(shí)踐。在泉州激活非遺，在延吉融入文旅，在廣州則為蓬勃的二次元經(jīng)濟(jì)輸送核心的“妝造師”。它不依賴大話題，而是通過“培育人”，讓發(fā)展的紅利以一份體面收入，精準(zhǔn)滴灌至社區(qū)最普通的個(gè)體。

在一個(gè)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，這更是對(duì) “手藝”價(jià)值的重新定位。那不可被自動(dòng)化替代的“人”的溫度，讓這門古老技藝換新成為抵御風(fēng)險(xiǎn)、建立個(gè)人品牌的“金飯碗”。

至此，這場(chǎng)賦能超過14600名女性、覆蓋23個(gè)省市的社會(huì)實(shí)驗(yàn)，其成效已由數(shù)據(jù)記錄：結(jié)業(yè)學(xué)員就業(yè)創(chuàng)業(yè)率超過80%。這印證了蘭珍珍的判斷：公益必須“對(duì)社會(huì)有實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)”。

尤為重要的是，其生命力在于“因地制宜”。這種與產(chǎn)業(yè)同頻共振的“中國(guó)模式”，最終強(qiáng)有力地回應(yīng)了最初的命題：“美”關(guān)乎工作、尊嚴(yán)與家庭向上的氣場(chǎng)，更關(guān)乎一個(gè)社會(huì)如何將普通個(gè)體，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)其前行的正能量。

個(gè)人的故事在延伸，系統(tǒng)的道路在鋪展。它們共同交織成一個(gè)可持續(xù)的生態(tài)，指向一幅關(guān)于尊嚴(yán)、希望與共同富裕的未來圖景——圖中每一筆色彩，都源自一個(gè)被賦能的生命，為自身寫下的新故事。