冷艷的梨花爆滿枝頭,讓胡同里的智化寺(北京文博交流館)又熱鬧起來;萬壽寺(北京藝術博物館)紅墻下,需要靠“擠”才能搶到玉蘭最佳拍攝機位;還有大覺寺、北京石刻藝術博物館等一眾博物館都因春花,迎來或者正在進入客流高峰期。據了解,與往年相比,一批小而美的博物館嘗試出新招,抓住春日經濟,賺足人氣。
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白塔寺院內的玉蘭
對此,北京市社會科學院傳媒與輿情研究所相關負責人認為,博物館應創新形式講好有個性的故事,激活文旅消費動能,變“流量”為“留量”。
賞春“頂流”出花期預報攢流量
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智化寺一直被網友譽為京城賞春“頂流”。每逢兩株古梨樹盛放,游客如織。今年,該館從3月18日開始網上預報花況,每一條的閱讀量都輕松突破2萬。
上周末,智化寺智化殿前,梨花樹下“長”滿了人。觀眾舉著手機、相機,卡角度出片。有些人甚至等不及修圖,就發朋友圈炫耀。攝影愛好者張先生說:“我早上8點多就來排隊了,就為了趕第一批入館。”
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觀眾手持梨花主題冰箱貼在智化寺拍照留念。
該館工作人員介紹,目前該館已實行限流預約參觀,每天2000個購票名額幾乎一放出就會被約滿。
官方不僅預報花期,提前吸引客流,還推出了花式措施,留住客流。工作人員說:“每個開放日設兩場志愿者講解服務,帶觀眾沉浸式感受明代木結構建筑的特點以及藻井、壁畫的精妙。一方面,密集的客流可以分散到展廳,一方面也給大家留下一個扣子,用歷史吸引他們常來參觀。”
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白塔寺將“顏值”變“產值”
一些博物館開始探索把“春光”裝進口袋,將春日“顏值”轉化為“產值”。萬壽寺的春日文創經常斷貨。智化寺也嘗試推出與花相關的文創。
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白塔寺院內的玉蘭
白塔寺管理處更是一口氣兒上新了多款春日文創。該館相關負責人介紹,最火的一款“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾”,1:1復刻了一朵白塔下的玉蘭花,每個花瓣皆可打開,呈現玉蘭由含苞到綻放的舒展姿態。“設計師還給這朵玉蘭賦予了文化內涵。掛飾以手工馬鞍結為骨,一結一扣,寓意平安牢固、步步順遂。純手工編制的玉蘭更有質感、更具溫度,很多觀眾購買后會拿著它與白塔、玉蘭同框合影。這也是一種博物館文化的二次傳播。”
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“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾”
“妙筆生花”陶瓷浮雕冰箱貼
多場景融合讓春日限定常紅
如何讓更多小而美的博物館的春花有人賞?如何讓這些博物館的春花變成“四季花”?正成為擺在博物館人面前的必答題。
“不能只關注花本身”,成為解題的思路之一。白塔寺博物館相關負責人認為,花開有時,還是要找準特色發力點,通過挖掘和創新館藏文化,不斷提升文創的品質,講好博物館的故事,“區別于在公園里賞花,博物館有悠久的歷史支撐,要開發展覽或活動,更專注于文化傳播。”北京市社會科學院傳媒與輿情研究所相關負責人舉例,可以推出文化雅集活動,增強觀眾的參與度、體驗度,增強消費黏性;運用新媒體等傳播渠道,線上聚人氣、線下煥活力。
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“玉蘭白塔”鑰匙扣
【鏈接】
博物館賞花線索
1、孔廟和國子監博物館 | 國子監街15號
梨花、丁香(三月下旬)
2、 中國華僑歷史博物館 | 北新橋三條東口
櫻花(三月下旬至四月上旬)
3、北京古代建筑博物館 | 東經路21號
海棠(四月中旬)
4、北京石刻藝術博物館 | 五塔寺路24號
玉蘭(三月中下旬)
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5、北京藝術博物館 | 西三環北路萬壽寺內
玉蘭(三月中下旬)、楸樹(四月中旬)
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6、北京大覺寺 | 蘇家坨鎮大覺寺路9號
玉蘭(三月下旬)| 丁香、海棠(四月上中旬)| 牡丹、紫藤(四月中下旬)
7、北京民俗博物館 | 朝陽門外大街141號
玉蘭(三月下旬至四月上旬)| 海棠(三月中下旬至四月上中旬)
8、中國紫檀博物館 | 建國路23號
桃花、玉蘭(三月下旬至四月上旬)
來源 | 北京發布、北京日報客戶端
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