廣東
從昨晚開始，網上就傳出智己汽車將由劉翔擔任品牌代言人，相關預熱物料也引發了外界猜測，不過截至目前更像是高概率傳言、尚待正式官宣。另一邊，小米汽車已經在3月19日正式官宣蘇炳添、舒淇成為品牌代言人，這讓兩家車企在“體育明星+汽車品牌”這條路上的選擇，很自然被放到一起比較。
真正值得看的，不是誰請了哪個運動員，而是誰更懂自己的品牌現在最缺什么。小米請蘇炳添，邏輯很直接，快，沖，性能，爆發力，和SU7這套敘事幾乎是無縫對接，用戶一眼就能明白它想傳達什么。智己如果真的請劉翔，走的就不是單純“快”這條線了，而是想借一個更有國民記憶點、更有時代符號感的人物，把品牌從技術參數往大眾認知里再拽一步。
表面上看，這都是代言動作，實際上拼的是品牌翻譯能力。小米現在最強的是聲量，蘇炳添是把這種聲量繼續做實。智己的問題則不是沒人知道它有技術，而是很多人對它的品牌印象還不夠鋒利。劉翔如果真來了，作用不是幫智己證明它能跑多快，而是幫它把“實力不錯但記憶點不夠”的尷尬，往“有辨識度的品牌人格”上推一把。
所以，這件事如果落地，未必是智己在學小米，更像是它終于意識到，今天汽車品牌光會造車不夠，還得會講一個讓更多人聽得懂、記得住的故事。@營銷頭版
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