“購在中國”也是一場文化對話

占維笑 邵 婧

外國游客在江西景德鎮陶博城購物。 景德鎮市委宣傳部供圖

今年政府工作報告提出，優化入境旅游環境，打造“購在中國”品牌。作為240小時過境免簽城市，江西景德鎮圍繞打造“世界著名陶瓷旅游目的地”目標，各部門協同發力，推動入境游取得積極進展。2025年，景德鎮接待入境游客15.08萬人次，同比增長39.63%，實現入境旅游花費8996.41萬元，同比增長44.59%。

在陶溪川文創街區，來自馬來西亞的游客林女士正在挑選手捏茶杯：“這是我第三次來景德鎮，每次都要帶幾十件瓷器回去。”據介紹，入境游客在文創購買、手工藝體驗中表現尤為活躍，同時，也非常關注陶瓷技術、窯址歷史等知識。景德鎮已開發10條入境游精品線路，去年接待國內外研學團隊7.55萬人次。

深度體驗正拉長消費鏈條，入境游客聚焦深度探尋千年瓷都的陶瓷歷史文化根脈。他們渴望深入了解千年陶瓷史，通過參與拉坯、繪畫、燒制等非遺制瓷技藝，完成從“欣賞者”到“體驗者”的身份轉變。他們將景德鎮視為慢生活體驗地，在陶瓷藝術鑒賞中感受歷史文化熏陶。去年景德鎮入境游客平均停留2.73天，同比增長24%，自由行游客延長4至7天。

“去年很多小店不能刷外卡，今年明顯方便了。”在陶陽里，新加坡游客陳先生用信用卡輕松購買青花瓷盤。在陶溪川，全國首個陶瓷文旅主題的具身智能示范區投入運營，無人售貨“太空艙”和多語種導游機器人為外國游客提供便捷服務。

景德鎮推出了一系列舉措，提升入境游便利化水平，積極打造支付便利示范區，拓展外卡受理重點商戶1007戶，投放標準化“零錢包”22301個；設立御窯廠移民事務中心及三寶、陶溪川服務站，提供居留、法律等48項服務；推行護照自動識別系統，民警涉外服務達標率100%；開設《暢游瓷都》雙語課程、編撰《瓷娃看家鄉》等多語種陶瓷文化讀本；開發具備多語種服務功能的“暢游小程序”；已完成766座公交站臺雙語改造、150處重點場所四國語言標識。

景德鎮將在陶溪川、中國陶瓷博物館設立“國際旅游咨詢服務站”，打造“國際化示范街區”，集中解決標識、支付、信息服務問題。繼續推動“暢游景德鎮”APP更新多語種支持，對一線服務人員開展外語培訓，在重點商圈優化外卡POS機。在產品供給方面，針對學者、收藏家、學生等不同客群設計多元化產品，整合浮梁茶文化、瑤里古鎮資源，提供“陶瓷+生態”復合體驗。

一位摩洛哥留學生在留言中這樣寫道：“Because of china, I fall in love with China(因為瓷器，我愛上了中國)”。在千年瓷都，“購在中國”不僅是一次消費，更是一場文化對話。