上海旅博會(huì)來了，構(gòu)建文商旅體展融合的全球文旅創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)

日前，2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以“一城三館、文商旅體展聯(lián)動(dòng)”的主題啟幕，總展出面積突破70萬平方米，吸引來自140多個(gè)國家和地區(qū)的45萬專業(yè)觀眾到場(chǎng)，其中海外觀眾注冊(cè)人數(shù)同比增長(zhǎng)18%。

今年恰逢上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)整合創(chuàng)設(shè)第六年，上海持續(xù)打造這一旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)大IP，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)搭建起產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的賦能平臺(tái)，通過集聚各類專業(yè)展覽打通數(shù)據(jù)資源、放大規(guī)模與帶動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步提升“上海旅游”的知名度與產(chǎn)業(yè)影響力。

本屆博覽會(huì)通過三大展館差異化布局，打造了一批可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可打卡的文旅消費(fèi)新高地。上海世博展覽館聚焦文旅融合新體驗(yàn)，覆蓋旅游、游艇、路亞、釣具、美陳及生活方式多個(gè)類別，打造的自駕游標(biāo)桿縣及新興旅游目的地特展區(qū)等特色區(qū)域，以特色文旅產(chǎn)品展銷等形式，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)。

據(jù)了解，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的舉辦，正以孵化新型消費(fèi)場(chǎng)景的實(shí)踐，為文旅消費(fèi)市場(chǎng)培育新的增長(zhǎng)極，同時(shí)推動(dòng)文旅與資本對(duì)接，讓創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景成為資本關(guān)注的文旅新賽道。

博覽會(huì)不僅是產(chǎn)品展示平臺(tái)、科技首發(fā)地與場(chǎng)景試驗(yàn)田，更讓展會(huì)成為文旅消費(fèi)的“線下體驗(yàn)場(chǎng)”與“線上種草地”，實(shí)現(xiàn)科技、人文與消費(fèi)的深度融合。第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一大批前沿科技在此集中亮相，從咖啡、炒菜等餐飲制作機(jī)器人，到導(dǎo)覽、配送、清潔等服務(wù)機(jī)器人，從PLC電力載波技術(shù)到酒店AI智能硬件，從無人駕駛清掃車到無人駕駛船舶，歐卡智舶、樂聚機(jī)器人、智行者等科技企業(yè)以上海為新品產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)，推動(dòng)智慧文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)普及。

博覽會(huì)期間，結(jié)合了文商旅體展的一些項(xiàng)目也陸續(xù)推出。愛達(dá)郵輪（Adora Cruises）宣布攜手長(zhǎng)影集團(tuán)，在首艘國產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)·魔都號(hào)上開啟首屆“海上電影節(jié)”主題航季。啟幕航次期間，著名國家一級(jí)演員侯勇、劉之冰親臨船上，通過現(xiàn)場(chǎng)訪談和電影幕后分享。以《劉三姐》《冰山上的來客》《五朵金花》等經(jīng)典影片為靈感打造的沉浸式互動(dòng)演出也擬上演。綠地酒店集團(tuán)則與京東、小紅書本地生活、霸王茶姬、肯特文化等達(dá)成跨界合作協(xié)議，將文商旅體展進(jìn)一步融合發(fā)展。

作為全球文旅交流的重要窗口，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將“上海方案”融入文旅交流、產(chǎn)業(yè)合作，以創(chuàng)新實(shí)踐推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更借此助力上海提升城市形象與國際競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)上海打造“都市旅游的首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數(shù)字旅游之都”四大功能，讓上海成為全球文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)桿。