讀懂中國游客，為何成泰國旅業(yè)復(fù)蘇底氣？

【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

4月中旬，泰國即將迎來傳統(tǒng)新年宋干節(jié)（2024年被聯(lián)合國教科文組織列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）。泰國媒體報(bào)道稱，今年的宋干節(jié)已被納入國家級(jí)旅游戰(zhàn)略框架，旨在通過“節(jié)慶+文化+娛樂”的多維融合，進(jìn)一步強(qiáng)化泰國作為全球節(jié)慶旅游目的地的吸引力。

據(jù)泰國國家旅游局向觀察者網(wǎng)介紹，今年宋干節(jié)的慶祝活動(dòng)涵蓋文化儀式、經(jīng)典演出、特色旅游路線、美食體驗(yàn)、電音節(jié)、藝術(shù)節(jié)與潮玩節(jié)等，范圍覆蓋泰國全境。活動(dòng)將特別關(guān)注中國游客的體驗(yàn)，重點(diǎn)展示泰國水果文化與有機(jī)種植成果，以此促進(jìn)中泰文化交流。

最新數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日至3月25日期間，中國赴泰游客達(dá)141.81萬人次，同比增長11%。作為泰國最重要的國際客源市場(chǎng)，中國游客的持續(xù)回流為泰國旅游業(yè)整體復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，并有望對(duì)2026年泰國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成重要支撐。

中國駐泰國大使館文化參贊楊曉龍表示，在雙方共同努力下，中泰人文交流日益密切，旅游合作持續(xù)深化，人員往來愈加頻繁，“中泰一家親”的理念更加深入人心。今年是中國“十五五”規(guī)劃的開局之年，也是中泰攜手邁向下一個(gè)“金色五十年”的起步之年。雙方將進(jìn)一步深化人文交流，推動(dòng)文旅合作，促進(jìn)中泰友好世代相傳，共同構(gòu)建更加穩(wěn)定、繁榮、可持續(xù)的中泰命運(yùn)共同體。

要讓水果從貿(mào)易紐帶升級(jí)為旅游名片

近年來，東南亞國家成為中國游客出境游的熱門選擇。泰國以其“水果王國”的美譽(yù)，吸引了大量中國游客。除了熱帶風(fēng)光與異域文化，每年5月至9月間舉辦的各類水果節(jié)慶活動(dòng)，也成為重要的旅游吸引力。

泰王國駐華大使館農(nóng)業(yè)事務(wù)處公使銜參贊周偉弘向觀察者網(wǎng)介紹說，泰國作為全球主要水果出口國，與中國在水果貿(mào)易上保持著緊密合作。榴蓮、山竹、椰子、龍眼等泰國水果在中國市場(chǎng)廣受歡迎。2025年，泰國對(duì)華水果出口總量約225萬噸，價(jià)值超過60.43億美元（約合416.09億元人民幣），其中榴蓮占比接近一半。目前，已有22種泰國水果獲準(zhǔn)進(jìn)入中國市場(chǎng)，另有2種水果的準(zhǔn)入程序也在積極推進(jìn)中。

泰國國家旅游局旅游產(chǎn)品與業(yè)務(wù)副局長納特·庫爾塔素 觀察者網(wǎng)

“泰國水果一直深受中國游客喜愛，尤其是東部地區(qū)的榴蓮、山竹、紅毛丹等。不少中國游客會(huì)專程前往泰國東部的果園品嘗新鮮水果。”泰國國家旅游局旅游產(chǎn)品與業(yè)務(wù)副局長納特·庫爾塔素對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“我們將旅行行程與水果體驗(yàn)深度結(jié)合，游客參觀果園能更深入地了解種植環(huán)境與生產(chǎn)過程。相信以水果為特色的旅游體驗(yàn)，將成為泰國旅游的又一魅力亮點(diǎn)?！?/p>

據(jù)了解，泰國東部地區(qū)的羅勇府、春武里府等地，因毗鄰泰國灣、水源充沛、土壤肥沃，已成為泰國最重要的水果產(chǎn)區(qū)與核心供應(yīng)地。其中，羅勇府以其新鮮海鮮、優(yōu)質(zhì)熱帶水果、沙美島的潔白沙灘及豐富的水上活動(dòng)而聞名，對(duì)中國游客具有顯著吸引力。

泰國國家旅游局羅勇府辦事處處長萬迪·普安阿杜姆向觀察者網(wǎng)介紹說，目前羅勇府已有超過40個(gè)果園向游客開放，部分果園還配備了餐飲與休閑設(shè)施，可為游客提供深度的農(nóng)旅體驗(yàn)。疫情前，中國是羅勇府最大的入境客源市場(chǎng)，如今中國游客數(shù)量正保持穩(wěn)步回升。

羅勇府素帕塔果園CEO素提尼·法普拉坦才對(duì)觀察者網(wǎng)表示，每年4月至8月是果園水果的集中成熟期，游客可在此品嘗和采摘新鮮的榴蓮、芒果、紅毛丹、蛇皮果、龍眼等十多種水果，并深入了解當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)種植模式。疫情前，該果園每年接待中國游客約3萬人次，目前年接待量已恢復(fù)至約1萬人次，且近期呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢(shì)。為更好服務(wù)中國市場(chǎng)，果園正與多家旅游企業(yè)合作，共同打造面向中國游客的特色觀光線路與價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品。

以藝術(shù)為紐帶深化“中泰一家親”

據(jù)《曼谷郵報(bào)》援引數(shù)字旅游平臺(tái)Agoda的數(shù)據(jù)，現(xiàn)場(chǎng)音樂演出和各類節(jié)慶活動(dòng)正在有效推動(dòng)泰國國內(nèi)外游客數(shù)量的增長。2025年，泰國旅游與體育部啟動(dòng)了貫穿3月至9月的“泰國夏季節(jié)慶”，以“7個(gè)月7大奇跡”為主題，推出涵蓋7個(gè)類別、70多項(xiàng)精彩活動(dòng)，將傳統(tǒng)節(jié)慶與世界級(jí)活動(dòng)完美融合。

報(bào)道稱，泰國政府的目標(biāo)是打造泰國成為全年皆宜的旅游勝地，即便是在旅游淡季，也能憑借豐富的節(jié)慶、傳統(tǒng)活動(dòng)和文化特色吸引游客。

2026年3月下旬至4月中旬，“第44屆泰國旅游節(jié)”、“2026年中泰旅游文化藝術(shù)節(jié)”、“宋干節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)如期舉行。

泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶表示，“中泰一家親”承載著兩國之間源遠(yuǎn)流長、深厚堅(jiān)固的友誼。兩國人民在文化傳統(tǒng)、生活方式與情感聯(lián)結(jié)上始終緊密相連。藝術(shù)讓兩國人民跨越語言障礙，彼此理解、彼此共鳴。泰國國家旅游局致力于構(gòu)建開放、包容的交流平臺(tái)，讓兩國朋友通過文化藝術(shù)分享故事、傳遞情誼，展現(xiàn)各自獨(dú)特而豐富的文化魅力。

來自中國吉林省的退休老人萬麗，參加了3月27日在曼谷舉辦的“2026年中泰旅游文化藝術(shù)節(jié)”。她告訴觀察者網(wǎng)，希望通過參與活動(dòng)，展示當(dāng)代中國老年人健康積極的精神面貌與中國民族文化的魅力，并期待以藝術(shù)為紐帶，推動(dòng)中國文化元素與泰國旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“以文促旅、文旅相融”。她還鼓勵(lì)更多中國退休老人走出國門，親身感受泰國的風(fēng)土人情。

楊曉龍參贊認(rèn)為，廣場(chǎng)舞是中國廣受歡迎、具有深厚群眾基礎(chǔ)的文化活動(dòng)，以其健康、開放、包容的特質(zhì)，將不同年齡、不同背景的人們聯(lián)結(jié)在一起，展現(xiàn)了積極向上的生活方式與精神風(fēng)貌。泰國憑借獨(dú)特的人文底蘊(yùn)與優(yōu)質(zhì)的旅游資源，長期深受中國游客喜愛。將廣場(chǎng)舞與“神奇泰國”相結(jié)合，有助于以這一生動(dòng)形式呈現(xiàn)兩國人民的真摯情誼與文化交流。

另據(jù)納特·庫爾塔素副局長向觀察者網(wǎng)介紹，今年宋干節(jié)期間，曼谷將成為核心主場(chǎng)，暹羅商圈及湄南河沿岸等重點(diǎn)地標(biāo)將同步開展大型慶祝活動(dòng)。北部如清萊、清邁、南邦、素可泰等地將舉辦融合音樂、燈光、水文化的特色宋干節(jié)活動(dòng)；東部重點(diǎn)包括芭堤雅海灘潑水節(jié)及象島“延長版宋干節(jié) ”；東北地區(qū)則以孔敬“糯米路”、烏隆等地活動(dòng)為亮點(diǎn)；南部同樣配套多場(chǎng)大型慶典。

“中國云南西雙版納的潑水節(jié)與泰國宋干節(jié)文化同源、形式相通?！奔{特·庫爾塔素副局長說，“我們誠摯邀請(qǐng)中國游客前來泰國體驗(yàn)宋干節(jié)，也歡迎更多泰國游客前往西雙版納感受潑水節(jié)的魅力。兩國旅游互薦、游客雙向流動(dòng)，將進(jìn)一步推動(dòng)兩國人員往來與文化交融?！?/p>

向中國旅游業(yè)學(xué)習(xí)，順應(yīng)中國市場(chǎng)新需求

近年來，“一帶一路”倡議對(duì)推動(dòng)中泰多領(lǐng)域合作具有重要價(jià)值與深遠(yuǎn)意義。在旅游領(lǐng)域，倡議框架下的國際基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展為中泰兩國游客互訪創(chuàng)造了更便利的條件。

據(jù)泰國網(wǎng)援引泰國旅游與體育部公布的數(shù)據(jù)，2026年1月1日至3月29日，赴泰外國游客總數(shù)已達(dá)917.46萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約4467.65億泰銖（約合943.08億元人民幣）。從客源結(jié)構(gòu)來看，中國仍為泰國最大國際游客來源國，其后依次為馬來西亞、俄羅斯、印度以及韓國。

泰國國家旅游局亞太國際市場(chǎng)副局長帕塔拉阿儂·納·清邁 觀察者網(wǎng)

泰國國家旅游局亞太國際市場(chǎng)副局長帕塔拉阿儂·納·清邁向觀察者網(wǎng)指出，推動(dòng)2026年以來中國游客赴泰數(shù)量增長的關(guān)鍵因素包括：泰國國王與王后對(duì)中國的正式國事訪問；中泰兩國政府在提升游客出行安全保障等方面的緊密協(xié)作；更多中泰航線航班的恢復(fù)與包機(jī)路線的開發(fā)；以及持續(xù)實(shí)施的互免簽證政策等。

泰國國家旅游局北京辦事處處長寧煌認(rèn)為，當(dāng)前國際出境游市場(chǎng)已發(fā)生深刻變化，“旅行”不再僅是休閑度假，更成為消費(fèi)者探尋生命意義、深化自我認(rèn)知的重要途徑。赴泰中國游客呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，千禧一代尤為明顯——他們不過分執(zhí)著于特定目的地，而是更注重旅游品質(zhì)，偏愛符合現(xiàn)代生活方式的高質(zhì)量體驗(yàn)。同時(shí)，盡管年長游客仍傾向于選擇跟團(tuán)游，但團(tuán)隊(duì)旅游的形式也已顯著進(jìn)化，團(tuán)隊(duì)規(guī)模趨向小型化，產(chǎn)品與體驗(yàn)品質(zhì)均得到大幅提升。

寧煌告訴觀察者網(wǎng)，中國旅游業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、深度體驗(yàn)、智慧服務(wù)及數(shù)字化營銷等領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)泰國旅游業(yè)具有重要的借鑒意義。泰國正積極學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)便利性，并推動(dòng)客源從主要城市向更多府治均衡分布。

例如，在人工智能與數(shù)字化應(yīng)用方面，泰國國家旅游局已將其全面融入旅游推廣與服務(wù)中，通過虛擬人內(nèi)容創(chuàng)作精準(zhǔn)觸達(dá)中國年輕游客。未來，泰國旅游業(yè)將繼續(xù)深化數(shù)字化創(chuàng)新，充分利用人工智能與數(shù)字傳播工具，不斷提升中國游客的出行體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)中泰旅游合作向前發(fā)展。

帕塔拉阿儂·納·清邁副局長向觀察者網(wǎng)透露，2026年，泰國國家旅游局計(jì)劃全年吸引約600萬人次中國游客赴泰。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，其將針對(duì)不同客群持續(xù)推出豐富的旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)：為老齡群體提供展示自我的舞臺(tái)；為Z世代（1997—2012年出生）客群推出系列文化打卡路線（如穿著泰服打卡黎明寺等）；為運(yùn)動(dòng)愛好者推出馬拉松、越野賽等賽事路線；為康養(yǎng)愛好者提供SPA、療養(yǎng)等服務(wù)；為家庭人群推出一系列研學(xué)類產(chǎn)品等。

值得一提的是，在泰中建交50周年之際舉辦的“2025泰中友誼車隊(duì)——曼谷至北京”活動(dòng)，是泰國國家旅游局借助“一帶一路”倡議促進(jìn)旅游、增進(jìn)兩國民眾聯(lián)結(jié)的典型案例。2026年，該局將繼續(xù)通過其在中國境內(nèi)的5個(gè)辦事處及合作伙伴，組織中泰雙向自駕車隊(duì)活動(dòng)，積極推廣中泰旅游市場(chǎng)。

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