研學(xué)走紅、民宿出圈，清明“撞”春假激活廣東消費(fèi)新增長

南方財(cái)經(jīng)記者魏彤 廣州報(bào)道

四月初，草長鶯飛，清明小長假“撞上”了多地中小學(xué)“春假”，讓春日旅游市場(chǎng)提前迎來消費(fèi)熱潮。

2026年政府工作報(bào)告明確提出，支持有條件的地方推廣中小學(xué)春秋假。在廣東，廣州、深圳、佛山等地已有學(xué)校開展春假試點(diǎn)。

春假拼接清明，6天假期激活春季旅游市場(chǎng)。南方財(cái)經(jīng)記者了解到，今年清明假期，親子游穩(wěn)居市場(chǎng)C位，春季研學(xué)潮興起，周邊短途游“微度假”仍是清明小長假的主流玩法，民宿體驗(yàn)備受青睞。

攜程數(shù)據(jù)顯示，玩樂、酒店、門票訂單量增速最為突出，同比分別增長134%、62%、61%；民宿、用車、大度假產(chǎn)品同樣保持高位增長，增速分別達(dá)38%、31%、27%；機(jī)票訂單量同比增長15%。

臨近假期，廣東持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)供給，全方位放大春日消費(fèi)效應(yīng)。一方面，入境游產(chǎn)品布局持續(xù)深化，省文旅廳推出第二批入境游精品線路。另一方面，全省同步盤活生態(tài)文旅資源，豐富踏青出游場(chǎng)景，多維度提振假日經(jīng)濟(jì)。

清明假期，全國親子游訂單金額占旅游總訂單比重達(dá)37%，成為假期旅游的主力軍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東用戶4月1日-6日出發(fā)的跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂中，親子客群占比為23%，同比提升9個(gè)百分點(diǎn)。

市場(chǎng)同樣迎來春季研學(xué)潮。作為廣州春秋假試點(diǎn)之一，廣州市第八十六中學(xué)超300名高二學(xué)生利用春假與清明假，前往珠海開展為期兩天的研學(xué)活動(dòng)，將課堂搬到海洋世界、百年學(xué)府與科創(chuàng)工廠。廣之旅數(shù)據(jù)顯示，2026年廣東春季研學(xué)市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長，訂單量較2025年同期增長超過100%，春秋假政策的持續(xù)推進(jìn)，推動(dòng)“教育+旅游”融合發(fā)展邁上新臺(tái)階。

城市周邊民宿預(yù)訂熱度持續(xù)走高。途家數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)棟別墅民宿的預(yù)訂量同比增長接近20%。北京、上海、廣州等大城市居民的預(yù)訂量最高，是民宿的主力消費(fèi)者。

年輕游客則更看重住宿的氛圍感和參與感，清明期間，旅拍打卡、非遺體驗(yàn)等玩法持續(xù)升溫。途家數(shù)據(jù)顯示，清明假期，“00后”的民宿預(yù)訂量占比超過41%，他們更偏愛裝修風(fēng)格有品位、能出片的漂亮民宿，能提供獨(dú)特的體驗(yàn)也是加分項(xiàng)。

一線民宿經(jīng)營端早已感受到市場(chǎng)熱度。“今年清明假期的預(yù)訂情況非常火爆，從3月中旬就已經(jīng)開始有客人咨詢了。清明假期首日的房間，提前半個(gè)月左右就已經(jīng)全部訂滿；假期次日也大概提前一周左右就訂滿了。”位于廣州從化的古荔園精品民宿創(chuàng)始人莫曉艷向南方財(cái)經(jīng)記者表示，相比以前，今年假整體預(yù)訂周期延長，從4月2號(hào)開始，已進(jìn)入入住高峰。近兩日的入住率已達(dá)8成，整體預(yù)訂量比去年增長了起碼6成。

針對(duì)清明時(shí)節(jié)，古荔園準(zhǔn)備了不少契合的季節(jié)性項(xiàng)目。據(jù)介紹，從入住當(dāng)天下午3點(diǎn)到次日10點(diǎn)，活動(dòng)流程都是滿的，有非遺手作、自然食農(nóng)教育等。

莫曉艷表示，清明正處于艾草生長的時(shí)節(jié)，因此古荔園開設(shè)艾草青團(tuán)制作項(xiàng)目，還特別融入了自然教育。讓孩子親手觸摸艾草、薄荷、香茅、葉菊等香料植物，了解它的生長環(huán)境、作用、辨別方式等寓教于樂。“這些項(xiàng)目反響非常好，基本上9成的家長，都是為了我們的體驗(yàn)活動(dòng)項(xiàng)目而來入住的。”

惠州南昆山花溪雨民宿多家門店預(yù)訂火熱。民宿主理人譚潤花表示，5家門店中1家已基本訂滿，其余4家預(yù)訂量也有六成。民宿的原生態(tài)地理環(huán)境好，挖竹筍、摘野菜、釣魚等戶外項(xiàng)目備受青睞。

途家民宿高級(jí)副總裁胡陽認(rèn)為，春季民宿消費(fèi)有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是游客更在意“住”和“玩”能不能自然地融合在一起。無論是親子出游、賞花踏青，還是非遺體驗(yàn)，大家選擇民宿，看中的不僅是住宿本身，也是民宿與周邊環(huán)境、在地文化之間形成的整體體驗(yàn)。

為持續(xù)豐富高品質(zhì)文旅場(chǎng)景供給，近日廣東省文化和旅游廳正式推出第二批入境游精品線路。連同前期上線及更新的首批5條線路，廣東十大入境游精品線路已悉數(shù)呈現(xiàn)，以定制化的文旅體驗(yàn)為全球游客打造一站式嶺南暢游方案，助力粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)。

據(jù)了解，廣東首批入境游精品線路自2025年10月上線以來，依托國際在線旅游平臺(tái)的全球傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)對(duì)線路點(diǎn)位地市文旅資源進(jìn)行精準(zhǔn)宣推，市場(chǎng)帶動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2026年2月28日，線路覆蓋的廣州、深圳、珠海、清遠(yuǎn)、韶關(guān)、江門、肇慶、汕頭、潮州9座城市入境游市場(chǎng)活力迸發(fā)，實(shí)現(xiàn)入境游客人次與消費(fèi)金額雙增長。其中，廣州入境游客人次同比增長31%、消費(fèi)金額同比增長44%；深圳、清遠(yuǎn)分別以18%、16%的人次增幅及33%、39%的消費(fèi)增幅領(lǐng)跑市場(chǎng)，汕頭、韶關(guān)、潮州等城市亦保持穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。

廣東省林業(yè)局、省文化和旅游廳近日也聯(lián)合公布首批省級(jí)森林旅游特色線路與新興品牌地名單，涵蓋森林公園、濕地公園、風(fēng)景名勝區(qū)、國有林場(chǎng)及森林康養(yǎng)基地等多種類型，匹配清明短途出游、戶外踏青的消費(fèi)需求，進(jìn)一步拓寬春日文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵表示，春假與清明連休，對(duì)傳統(tǒng)小長假形成顯著提振效應(yīng)，有效刺激了內(nèi)需。其次，春假的錯(cuò)峰安排平抑了集中出行高峰，讓游客的出行有更高性價(jià)比的同時(shí)，收獲了更舒適的出行體驗(yàn)。

“這些主動(dòng)推行春假的城市，既能向外輸出大量客源，也以特色支持政策吸引了更多本地或異地游客，反哺本地文旅市場(chǎng)，讓春假成為春節(jié)后、五一前的文旅市場(chǎng)的全新增長極。”楊涵說。