美團(tuán)旅行：清明假期省外游占比超六成 95后為出行主力

【億邦原創(chuàng)】美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至4月6日，全國(guó)機(jī)票、火車票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)44%，南京、北京、西安、成都、重慶、武漢、上海、杭州、廣州、洛陽位居清明出游熱門目的地。4月以來，省外出行需求占比高達(dá)63%，掀起“跨省串門”熱潮。人群結(jié)構(gòu)上，95后以48%的占比穩(wěn)居C位。隨著年輕一代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大眾出行目的地呈現(xiàn)出“下沉化、體驗(yàn)化、多元化”新趨勢(shì)。

本次清明假期，中長(zhǎng)線出游占比近四成。其中，廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地，成為熱度最高的出行目的地。從跨省客流走向來看，城市圈中的“互游”趨勢(shì)顯著：江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選，長(zhǎng)三角區(qū)域出行“串門”活躍；成都與重慶“雙向奔赴”；而貴州游客則更偏愛前往相鄰的廣西和云南，探尋別樣的春日風(fēng)光。

此外，受春假帶動(dòng)，家庭客群的出游熱度也在春季迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。美團(tuán)平臺(tái)上，“親子游”“研學(xué)”等關(guān)鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。近一周內(nèi)，“成都研學(xué)一日游”搜索量同比增長(zhǎng)翻三倍，“兒童戶外研學(xué)”搜索量同比增長(zhǎng)近兩倍，成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津均為研學(xué)搜索熱門城市。這股帶娃踏青的熱潮，甚至已經(jīng)提前蔓延至五一檔期，杭州客源的前置預(yù)訂量同樣呈現(xiàn)十倍以上增長(zhǎng)。

清明節(jié)期間，大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉(zhuǎn)移。年輕人不再執(zhí)著于去熱門景區(qū)的“人擠人”，基于假日特色的“反向旅游”流動(dòng)趨勢(shì)，正穩(wěn)步釋放下沉旅游市場(chǎng)的活力。江西上饒、江蘇無錫等多地旅游熱度顯著增高，其整體文旅（機(jī)票、火車票、酒店、民宿、景點(diǎn)等）預(yù)訂量同比增長(zhǎng)102%、52%。

非遺與民俗也正成為小城吸睛的流量密碼。在廣西崇左，德天跨國(guó)瀑布與“三月三”黑衣壯非遺文化碰撞，吸引了深圳、北京、廣州等多地游客跨省“打卡”。清明期間，崇左當(dāng)?shù)匚逍羌?jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四倍，兼具高性價(jià)比與獨(dú)特在地文化的小眾目的地，正釋放出強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)潛力。

順應(yīng)春游新趨勢(shì)，美團(tuán)旅行推出“漫游閃光小城”計(jì)劃，依托本地吃、住、行、游、購(gòu)、娛生態(tài)，圍繞非遺、民俗等特色玩法，為市民游客提供“在地生活感”的出行指南。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，平臺(tái)將持續(xù)深挖下沉文旅資源，提供豐富、高性價(jià)比出行選擇，聯(lián)動(dòng)本地吃喝玩樂特色供給，攜手各地將文旅流量變成本地消費(fèi)增量。

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