淡季不淡！“清明+春假”帶動跨省旅游 ，家庭客群催熱春日經濟

21世紀經濟報道記者周慧 北京報道

多地春假與清明小長假相連，四月初，國內文旅市場迎來“春和景明”的火熱開局。

受春假帶動，家庭客群的出游熱度，也在春季迎來爆發式增長。多個在線旅游平臺和租車平臺的數據顯示，“清明+春假”帶動了跨省旅游，更多家庭從“周邊微度假”升級為“春日長途度假”，游客們的出行半徑大幅拓寬，讓這個清明“淡季不淡”，有效拉動了消費。

同時，受家庭客群增加影響，戶外研學游、主題樂園游燈等旅游產品在這個假期頗受歡迎。

“節氣型假期”升級為“旅游型假期”

全國多地首次喜提春假，疊加3天清明假期，讓更多的家庭客群出門旅游。

截至2026年3月30日，據不完全統計，全國已有浙江、江蘇、安徽、四川等十余個省份、76個地方明確了今年春假的具體時間安排。各地根據自身情況，通過與清明、五一、周末等時間銜接，將假期延長為4~8天的“小長假”。

以湖北省為例，4月1日起，湖北省多地的中小學生將迎來春假，與清明節假期無縫銜接，最長可連休6天。其中，湖北省恩施州規定，全域推行春假，春假覆蓋義務教育階段學校，幼兒園、高中、中職學校參照執行，假期不得布置學科作業與實踐考核任務。

湖北省恩施州州長夏錫璠向21世紀經濟報道記者表示，恩施州從去年開始，在義務教育階段的學校實行春秋假，社會反響總體良好。春秋假一般安排一個星期，再和兩三天的短假或周末相銜接，能夠讓家庭有八九天的時間走出去，規避了旅游旺季的擁擠和漲價等弊端，促進了親子關系，也增長了孩子們的見識。

2026年武漢大學的櫻花 受訪者供圖

得益于假期的延長，游客們的出行半徑大幅拓寬。據美團旅行數據，本次清明假期，中長線出游占比近四成。其中，廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地，成為熱度最高的出行目的地。從跨省客流走向來看，城市圈中的“互游”趨勢顯著：江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選，長三角區域出行“串門”活躍；成都與重慶則是“雙向奔赴”。

去哪兒旅行數據顯示，4月3日~4日，春假、清明兩波人流疊加，推動外出游玩人數達峰值。這個清明假期，更多家庭從“周邊微度假”升級為“春日長途度假”，出行半徑在800公里以上的旅客增三成以上。多條熱門航線機票量同比增四成，熱門城市酒店預訂量也有顯著增幅。

家庭游出游的增加，以及假期的延長，也使得清明期間傳統微度假向深度自駕轉型。神州租車數據顯示，在整體預訂量大漲的背景下，4天以上的長租訂單增長超120%，平均租期在5天左右，清明租車出游群體的停留時間顯著增加?？绯亲廛囶A訂量同比上漲近2.5倍。

受到春假刺激，這個清明“淡季不淡”。去哪兒大數據研究院分析指出，2026年的清明節也將有望從“節氣型假期”升級為“旅游型假期”，更多人從“家門口遛彎”到“坐飛機出游”，從周邊3小時自駕圈升級為坐飛機長途游，進一步拉動內需消費市場。

下沉旅游市場活力釋放

受春假拉動，圍繞親子游相關的旅游產品銷售火熱，比如“研學游”、主題樂園游等旅游產品銷售火爆。

同時，借著清明回鄉祭祖與踏青賞花的契機，大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉移，年輕人不再執著于去熱門景區的“人擠人”，基于假日特色的“反向旅游”流動趨勢，正穩步釋放下沉旅游市場的活力。

某三線城市的家長告訴21世紀經濟報道記者，他花了2000元給小孩報名了觀鳥課，類似小學生的戶外研學項目，希望小朋友能在假期更好的親近大自然，遠離屏幕。也有來自廣東的家長表示，近期剛帶小孩去了上海打卡樂高樂園，樂園內帶小孩的家庭客群非常多。

美團平臺數據顯示，受春假和清明假期帶動，“親子游”“研學”等關鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。近一周，“成都研學一日游”搜索量同比增長翻三倍，“兒童戶外研學”搜索量同比增長近兩倍，成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津均為研學搜索熱門城市。

主題樂園游方面，清明假期期間，全國Top10親子游熱門景區為：紅山森林動物園、上海迪士尼度假區、北京環球度假區、中華恐龍園、黿頭渚風景區、上海樂高樂園度假區、成都大熊貓繁育研究基地、成都動物園、自貢方特恐龍王國、廣州長隆野生動物世界。

3月末的上海樂高樂園 受訪者供圖

多名北京的白領告訴21世紀經濟報道記者，準備清明節去河北的小城市短途休閑游，目的地范圍覆蓋秦皇島、承德、保定等。“這么近，那么美，周末到河北”，對于工作忙碌的北京年輕人來說，就近去河北散心，一方面可以躲避北京的圓柏花粉過敏，另外，也能就近換個地方踏青賞花。

在南方城市，賞花踏青目的地則更豐富，杭州湛碧樓前的櫻花，紹興倉橋直街的苦楝樹，福州三坊七巷的流蘇花……一些社交媒體上出圈的春日“名場面”，直接拉動了一個區域旅游消費的增長。

飛豬數據顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關鍵詞的搜索熱度環比上月暴漲3.8倍，平臺上游覽觀光類度假商品的成交額同比大漲72%。觀賞大好春光，既是專屬于春日的儀式感，也是當前最熱門的出游主題。

北京亮馬河畔的賞花經濟 本報記者 周慧/攝

神州租車數據顯示，在華南，南寧、珠海、揭陽憑借嶺南春色的木棉花與風鈴木，吸引了大量南下客流；西南地區的桂林、麗江、大理則因油菜花、紫藤、杜鵑叢的盛花期，迎來了租車預訂量的顯著增長。

地方政府也在積極挖掘賞花經濟的潛力，多地相繼推出內容豐富的賞花活動。

今年湖北全省295家景區攜手推出賞花游場景，計劃舉辦包括音樂節、演唱會、大型體育賽事在內的400場賞花游活動，系列活動將持續至5月。杭州西溪濕地舉辦的“花朝節”，并將賞花與國風活動結合，游客可觀賞或親身參與漢服“花神巡游”。

春假與清明假期疊加，不僅讓傳統文旅淡季成功“升溫”，更推動出游模式從短途休閑向長途深度度假升級。家庭游、研學游、賞花經濟、反向旅游多點開花，既釋放了居民春日消費熱情，也為文旅市場復蘇注入持續動力。隨著假期制度不斷優化、文旅供給持續創新，春日經濟有望成為拉動內需、激活消費的重要增長點。